偶像綜藝風云再起 優酷、愛奇藝正面對壘

　　■本報記者 陳 煒 

　　在1月17日優酷《以團之名》突襲上線后，1月21日，此前宣布延播的愛奇藝《青春有你》終于發布官宣。諸多波折背后，“偶像”一詞仍保留著慣有的熱度和爭議。

　　賽道已頗為擁擠。

　　1月22日，騰訊《創造101》第二季更新宣傳文案，更名“創造營2019”，節目上線時間或已提上日程。至此，優愛騰三方攜手入局偶像綜藝，年內將有300余位練習生集中接受市場檢驗。

　　繁榮之下，問題已然凸顯。

　　一方面，由偶像選秀所帶動的粉絲集資、應援打榜、安利控評等行為，與大眾圈層摩擦不斷；另一方面，部分經紀公司與品牌商熱衷于“撈快錢”，已引發粉絲諸多反彈情緒。伴隨著政策層面對流量明星及偶像選秀節目的管控升級，其未來走向如何，有待商榷。

　　上線風波不斷

　　雖說熱度居高不下，但今年偶像綜藝的上線之路似乎頗為波折。

　　分平臺來看，優酷的《以團之名》在去年年底經歷了項目停擺、選手解散等傳聞，2018年12月7日，節目發布會臨時取消，彼時有報道稱其“箭在弦上卻屢次遭傳被叫停，導師陣容懸而未決”。直到12月11日才正式官宣。

　　面對諸多傳聞，優酷方面表態稱，“阿里對大文娛、對優酷、對內容產業投入的決心、信心、耐心都不會改變”。1月16日，節目總監制、阿里大文娛優酷綜藝監制中心總經理宋秉華在接受《證券日報》記者采訪時表示，是有一些波折，但遠遠不是傳聞中那么大的波折，更不至于用“涼涼”來定性，經歷了這個過程，反而更加下定決心去推進項目。

　　不過值得注意的是，《以團之名》的播出安排一直尤為神秘，甚至在上周的看片會上，也并未公布確切的上線時間。有粉絲向記者表示，此前的普遍共識是，優酷的《以團之名》將在1月18日晚間與愛奇藝的《青春有你》同步上線。

　　但令人沒想到的是，1月17日傍晚，優酷方面突然宣布首期節目將于當晚20時上線，按照該官宣時間計算，距離開播僅兩小時。有粉絲表示，甚至有些措手不及的感覺。

　　這廂優酷突襲上線，另一廂早已宣布定檔的愛奇藝《青春有你》卻臨時改檔。

　　根據此前的海報及宣傳物料顯示，《青春有你》將在1月18日20時首播，但當晚卻并未如期上線，愛奇藝方面隨后發表聲明稱，“為了以更完美的姿態與您見面，我們需要更多時間”，值得注意的是，其并未提及延播時間。

　　一時間，外界關于其能否上線、何時上線的討論成為熱點。粉絲內部也一度傳出節目是因打投行為未過審、男選手佩戴耳釘等因素無法播出，但并未得到官方回應。直至1月21日下午16時，《青春有你》在微博發布最新海報，稱“今晚8點，不見不散”，才正式確定了最終上線時間。

　　求生欲滿滿

　　各平臺方對節目內容及宣發的謹慎態度，或是出于對眼下偶像產業種種亂象的考量。

　　事實上，伴隨著去年《偶像練習生》、《創造101》等節目的火熱，國內偶像產業全面爆發。但與之相伴而來的，則是產業內部與粉絲群體間問題不斷。

　　一方面，舉例來看，比賽期間部分集資涉及金額動輒上千萬元，而因監管不透明，集資跑路的情況時有發生。在業界看來，鑒于相當一部分追星群體仍是未成年人，由偶像選秀節目所帶動的三觀能否正確引導其行為，值得商榷。

　　另一方面，政策層面對此類節目的監管正不斷收緊。去年11月27日，廣電總局部署落實《國家廣播電視總局關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》。提到要堅決向追星炒星、過度娛樂化、低俗媚俗、高價片酬等說“不”，倡導“小成本、大情懷、正能量”的創作方向。

　　在此背景下，不難發現今年各平臺的宣傳口徑似乎正有意淡化“偶像養成”、“選秀”等方向的熱度，轉而強調“青春勵志”、“團體成長”等關鍵詞。

　　具體來看，愛奇藝《青春有你》實質上承接于去年的爆款綜藝《偶像練習生》，但節目卻一度更名為《年少有你》，最終調整為《青春有你》，定位“青春勵志綜藝”。有粉絲指出，最新播出的節目中，“練習生”的說法替換成了“訓練生”，宣傳口號由“越努力，越幸運”變更為“越努力，越優秀”。

　　而優酷方面的《以團之名》，則定位“藝術研修教育類原創節目”，強調以團體為單位的才藝比拼模式，明確“團魂”的意義。宋秉華在采訪中表示，通過一個受年輕人歡迎的題材，不是去單純的提供無營養的東西，同時要給到他們缺失的部分，包括團隊和團隊精神。

　　針對此前偶像選秀類節目所帶動的打投行為，宋秉華強調，“粉絲經濟不是薅羊毛”，不能以掙錢為目的。他認為，觀眾必然會跟節目產生互動，但“絕不能留出口子讓年輕人花錢去做這件事”。

　　此外值得注意的是，上述兩檔節目均出現了“專家指導團”的角色。《青春有你》請來了蔣大為、王潔實、滕矢初、黃豆豆等人，《以團之名》則有歐陽奮強及多位來自專業院校的臺詞、聲樂老師坐鎮。

　　愛奇藝副總裁、《青春有你》總制片人姜濱在采訪中表示，為迎合整個訓練生和偶像市場的正規化和有序化，所以加入專家指導團來提高選手在專業領域內的專業能力。同時，愛奇藝同步發布“青春有你 公益同行”公益計劃，就是希望向大眾展現有才華、有夢想、有愛心的新時代青年，把公益傳遞給用戶。

　　優愛騰正面比拼

　　除上述兩檔節目外，騰訊方面的《創造101》第二季也在1月22日再次造勢，宣布“創造營2019 ，入營！”。以此來看，年內優愛騰三方將在偶像選秀領域正面比拼。

　　事實上，業界普遍認為，去年的多檔偶像綜藝已經帶動市場做出改變。

　　以《青春有你》為例，公開信息顯示，此次有47家經紀公司的練習生參與錄制，而去年這一數據是31家。同時，除選秀出道的NINE PERCENT、火箭少女外，包括坤音娛樂的ONER、覺醒東方的Awaken-F、香蕉娛樂的Tangram等，都開始以偶像團體的定位頻繁活動。

　　有粉絲向記者表示，偶像藝人的出鏡率大幅上漲。一方面，圍繞偶像產業上下游，打歌舞臺、運動會競技等衍生類節目逐一亮相；另一方面，新晉偶像成為各平臺綜藝內容的深度參與者，包括愛奇藝的《Hi室友》、《小姐姐的花店》，騰訊的《口紅王子》，優酷的《挑戰吧太空》，芒果TV的《野生廚房》、《明星大偵探》等，均有偶像藝人的出現。

　　有業內人士指出，雖然偶像產業一片繁榮，但不能忽視的則是，產業仍處于不斷“試錯”的過程，部分新晉藝人并不具備過硬的專業能力。同時，經紀公司及品牌方快速商業變現、撈快錢，已經引發廣泛質疑。

　　姜濱向記者表示，想要走上偶像這條路的訓練生越來越多，對整個行業的進步是有一定幫助的，但節目應該傳遞的是“為什么要走這條路”、“是否做好了準備”、“憑什么能走下去”，“大家需要正向的去看待這個行業，不能拔苗助長，只關注到能不能給自己帶來紅利”。

責任編輯：李鋒