原標(biāo)題：中國(guó)喬丹終審敗訴，知產(chǎn)保護(hù)一視同仁

　　最高法的終審裁決，彰顯了中國(guó)司法的公正嚴(yán)肅、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一視同仁。

　　近日，最高人民法院對(duì)美國(guó)球星喬丹狀告中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案做出裁決，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤。“喬丹商標(biāo)系列案”終于告一段落。

　　“蹭”了美國(guó)球星喬丹這么多年的喬丹體育，終于付出了沉重代價(jià)，而作為一代籃球巨星的喬丹，也在中國(guó)法院里為自己討回了公道。

　　20多年前，前身為福建鞋廠的喬丹體育，打擦邊球，利用當(dāng)時(shí)如日中天的喬丹的名聲打開了市場(chǎng)。而球星從2012年開始起訴，官司打了8年，也讓喬丹體育錯(cuò)過了2012年前后IPO的時(shí)間窗口。而這8年中，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也駛?cè)肓丝燔嚨馈?/p>

　　今年1月14日，最高法發(fā)布指導(dǎo)性案例，2016年終審的喬丹商標(biāo)案赫然在列。最高法通過該案明確：外國(guó)自然人的中文譯名符合條件的，可依法主張作為特定名稱予以保護(hù)，惡意申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的行為法院不予支持。其實(shí)，早在2017年，最高法就將此案的判決精神寫入了《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)司法解釋》，其中明確：姓名權(quán)可以作為現(xiàn)行《商標(biāo)法》所規(guī)定“在先權(quán)利”，可以排斥商標(biāo)保護(hù)“注冊(cè)優(yōu)先”的一般原則。

　　這意味著，法律杜絕了像“喬丹體育”這樣故意濫用外國(guó)名人的注冊(cè)商標(biāo)的后窗程序，有利于維護(hù)權(quán)利人的人格尊嚴(yán)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，凈化商標(biāo)注冊(cè)和使用環(huán)境。特別是2016年、2019年、2020年，最高法三次就“喬丹系列案”做出終審裁決，通過司法裁決形式，將其“傍名人”的原罪昭告天下，彰顯中國(guó)司法的公正嚴(yán)肅、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一視同仁。

　　當(dāng)然，還是要看到知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟的復(fù)雜性，特別是之前球星喬丹維權(quán)時(shí)間較晚，喬丹公司早在2001年前后注冊(cè)的多個(gè)“喬丹”商標(biāo)，已超出申請(qǐng)商標(biāo)撤銷的5年時(shí)限。這些個(gè)案如何處理，尚有爭(zhēng)議。但中國(guó)日益完善的知產(chǎn)保護(hù)環(huán)境，也讓喬丹體育品嘗到了“毒樹之果”的苦澀，其尚存的“喬丹”系列商標(biāo)價(jià)值正在縮水。

　　近年來，中國(guó)的國(guó)家影響力、企業(yè)影響力越來越強(qiáng)，中國(guó)和外國(guó)的商務(wù)、司法溝通和聯(lián)系越來越緊密，像喬丹這樣的“洋維權(quán)”也多了起來。比如，去年12月，李小龍女兒起訴“真功夫”使用酷似李小龍形象圖標(biāo)，索賠2.1億元。一定程度上說，這是好事，可以倒逼企業(yè)上岸、轉(zhuǎn)型、走正路。

　　當(dāng)下，提升知產(chǎn)保護(hù)力度，成為中國(guó)加大對(duì)外開放，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的重要舉措。去年通過的《商標(biāo)法修正案》，將惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的賠償額提高到1倍以上5倍以下。也正是日益完善的知產(chǎn)保護(hù)機(jī)制，吸引來更多的“洋維權(quán)”。

　　“出來混總是要還的”，還晚了，也就意味著轉(zhuǎn)型晚了，付出的代價(jià)更沉重。

　　□沈彬（媒體人）

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