最近‘花唄’的廣告又火了,這次將“魔爪”伸向工農階級!
一家三口的日子
再精打細算,
女兒的生日
也要過的像模像樣
施工隊隊長 用花唄給女兒過生日
看上去含情脈脈文案
但實則表達的內涵
“花錢才有儀式感,才能獲得幸福”
花唄正鼓動工農階級掉入‘消費陷阱’
花唄,另一種高明的割韭菜網貸
薇薇剛剛還完上個月的花唄賬單,不多,也就1500元。但是對于昨天才拿到工資5000,又付了1800房租的她,這月又要節衣縮食了。
“我覺得,現在工資就是一串數字,從我賬戶停留一下就去了其他賬戶。”這是薇薇最常說的一句話。
每個月看著工資卡里的錢瞬間減少一半時,薇薇都告訴自己這個月不能再依賴花唄超前購物了,但是幾天后又會重蹈覆轍。
而在中國,像薇薇這樣依靠花唄超前消費的人還有千千萬。
花唄曾經發布的《2017年輕人消費生活報告》數據顯示,在中國近1.7億90后中,開通花唄的人數超過了4500萬。
不得不說花唄文案做的非常棒,螞蟻集團把用戶洞察做到了極致,給每一次網貸行為一個溫馨而無法抗拒的場景,讓用戶消費的肆無忌憚。
深陷花唄的底層者圖鑒
無論是花唄,還是京東白條,其實本質都是小額消費貸款,為了刺激消費者借貸。而他們的宣傳廣告無疑是在印證著這一點。
花唄曾經推出廣告《年輕,就是花唄》:為了印證了廣告詞“活成我想要的樣子”,視頻中的三個年輕人,一個人買了薩克斯,一個四處旅行,一個置辦了辦公室創業。
這則廣告無疑是成功的,它們將普通人的“不如意”放大,與之對比的是“追求自我”的瀟灑,成功激起了人們想要去不切實際的超前消費。“借錢也要去放縱”,這些觀點恰恰利用了那些收入有限且沖動消費的人。
螞蟻花唄、京東白條等平臺的火爆,無疑體現了當代部分人的一個現狀:透支未來,榨取自己。
用以后的錢,過好現在的生活。當下部分年輕人靠著透支未來的方式去獲得超出自己能力范圍的東西,最后的結局就是榨取自己身上所有具有價值的東西。
我們身邊不乏有這樣的人:花幾千塊錢報了健身舞蹈班,但去自拍了幾次就再也沒去過;花幾百塊錢買的香薰蠟燭,拍了幾次照舊再也沒點過;分期買的奢侈品包包,只有去聚會的時候才舍得背著。哪怕花唄已經被刷爆,朋友圈里配文依舊是:“生活需要一點儀式感,房子是租來的,但生活不是”。
“花錢一時爽,還賬火葬場。”這句話背后折射的就是放縱的代價。
花唄涉案高發,螞蟻集團的隱憂
據12309中國檢察網數據顯示,近一年來跟花唄套現、詐騙相關犯罪案件數千件,數百人被起訴。
2019年3月起,被告人劉某甲在其微信朋友圈發布信用卡、支付寶花唄套現秒到賬的信息,隨后陸續有人辦理套現業務,劉某甲收取1%至1.5%的手續費。2020年1月21日17時許,劉某甲幫被害人王某某進行支付寶套現19999元后,沒有進行回款給王某某并將王某某的微信****。王某某發現被騙后根據商戶信息追回2400元。經王某某追討,劉某甲分別于2020年2月6日、25日、28日退還了9000元、500元、1500元給王某某,尚有6500元沒有退還。同年3月15日,劉某甲以同樣的方式騙取了被害人廖某某的3465元。2020年4月15日,被告人劉某甲被公安機關抓獲。
2019年5月7日至2019年5月19日期間,被告人阿某某添加馬某某微信,通過微信向被害人馬某某借款460元,后使用另外一個微信號,冒充支付寶花唄套現人員,謊稱替阿某某給馬某某還錢,以還錢需達到支付寶花唄套現金額為由誘騙馬某某繼續給其多次轉款,合計詐騙被害人馬某某60658元。
2019年6月17日,被告人趙勐以幫助余某某從花唄套現為名,騙取余某某的花唄信息,以虛構消費的方式,將余某某花唄賬戶資金4000元秘密支付到消費平臺,扣除部分費用后將余款轉至被告人趙勐自己的支付寶賬戶或其綁定的尾號為7272的農行卡賬戶中。
2019 年11 月9 日至2019 年11 月12 日期間, 犯罪嫌疑人齊某某以償還支付寶花唄、信用卡為由,謊稱可以立刻套現還款, 分多次騙取被害人劉某某轉賬共計人民幣9200元。
花唄給人們帶來支付便利、賦能多元化生活體驗的同時也給人們帶來了負面的影響。螞蟻集團上市之后,資本市場對其嚴格的業績考核以及美好的未來預期,倒逼旗下每個產品必須持續穩定盈利。從另一角度看,花唄正鼓動工農階級掉入‘消費陷阱’,這個螞蟻王國足以毀掉底層勞動者。
在網貸面前我們需要保持清晰的頭腦,牢記:
放縱與克制,要掌握好分寸
花錢一時爽,還賬火葬場。
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責任編輯:陳鑫
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