來源：時代周報-時代在線

　　新春將至，多家銀行發力“開門紅”，推銷貴金屬產品也成為開門紅的重頭戲之一。

　　近日，時代周報記者走訪廣州市多家銀行發現，銀行理財經理正在賣力推銷龍年生肖貴金屬、金條、金珠等黃金產品。有理財經理直言“今年金條比較好賣。” 

　　“開門紅”期間，銀行開展起全員營銷活動，比如拉存款、賣保險、貴金屬、理財產品等，爭取為全年各項業務增長奠定基礎。不過相較往年，今年黃金等貴金屬產品成為銀行發力的重點。

　　時代周報記者注意到，不少銀行為貴金屬線下營銷造勢。如建設銀行廣東省分行近期在廣州舉辦第二屆全民黃金節，農業銀行廣州分行推出傳世之家龍年金條、龍年金章、金龍獻瑞金吊牌等系列產品，平安銀行在1月8日的“平安財神節”上推出甲辰龍年賀歲紀念金等。

　　光大銀行金融市場部宏觀研究員周茂華告訴時代周報記者，“近年全球政治環境復雜，引發市場對黃金投資的關注。銀行推出黃金積存等產品，以更好的展業、獲客。過去一段時間，由于黃金價格持續走高，市場對黃金投資熱情有所升溫，所以銀行也在積極推廣相關業務。”

　　不過其認為，目前黃金處于歷史較高水平，影響黃金走勢不確定性因素仍然較多，投資者需要理性投資。

　　銀行開門紅大推龍元素黃金

　　“賣金鈔、金條已經成為我每天工作任務之一。”  1月20日，農業銀行廣州番禺支行的一名理財經理告訴記者，消費者對小克重金條的興趣較大，最近一周她每天都能賣出去一些。在農行番禺支行營業大廳內，與龍年生肖金相關的宣傳廣告隨處可見，購買貴金屬可享一定折扣，另有抽獎活動。

　　龍年新年將至，銀行也在黃金產品上做文章，多家銀行和黃金品牌紛紛推出帶有龍元素的生肖金鈔、金章和金條等。比如建設銀行推出祥瑞金龍、金龍迎福、金飛龍啟瑞金條、金祥龍昂首金章等系列產品；工商銀行聯合雕塑藝術大師錢紹武設計推出“大師十二生肖傳世金——復興龍”金條產品，重量從5克到1000克不等。

　　為吸引消費者，不少銀行還推出各種購金優惠活動。比如，在中國銀行購買吉祥金、成長金、龍年大師金等金條、金飾產品，可以享受一定的滿減優惠；在工商銀行購買實物貴金屬，可以抽取微信立減金等。

　　線下營銷活動也十分火熱。

　　1月11日~13日，中國銀行山西省分行開展“云起龍驤 同譜華章”春節貴金屬品鑒會，向消費者宣傳金飾品、金制收藏品、熊貓幣、投資金條等各類商品。1月8日，平安銀行在“平安財神節”上推出營銷“平安金”活動，甲辰龍年賀歲紀念金幣在該活動上亮相。

　　1月13日，建設銀行廣東省分行在廣州舉辦第二屆全民黃金節，面向社會發布 “建行金”生肖系列、熊貓金幣及“大好河山”等產品。該行副行長何毅勇在黃金節現場表示，“2023年，建設銀行廣東分行全年‘建行金’銷量提升70%。”

　　趁著消費者對黃金關注度升高，還有不少銀行推出積存金業務。

　　時代周報記者注意到，今年1月，中國銀行、民生銀行、上海農商銀行、廣州農商行等都推出與積存金有關的營銷活動，比如民生銀行的“繳費抽積存金兌換券”活動，中國銀行推出“金喜周五”優惠活動，周五購買積存金可享折扣優惠。

　　“積存金”是商業銀行推出的一款黃金“產品”，消費者通過建立黃金積存賬戶進行投資，攢夠一定的克重可以實物提取黃金，也可賣出變現。積存金投資具有靈活、可兌實物、門檻較低等特點，投資門檻方面，多數銀行1克黃金或者數百元就能起投。

　　消費者興起買金熱

　　社交平臺也興起一股買金條打金飾的熱潮。

　　時代周報記者注意到，在微博、小紅書等平臺，不少用戶發文分享自己買金條打金飾的攻略，內容涉及不同銀行金價、服務對比，打金飾的操作流程、注意事項及買金條的心得體會等。其中小紅書不乏關于買金條打金飾的爆款內容，獲得數萬點贊和收藏，跟帖達到1000多條。

　　“打金熱”，一定程度上源于銀行的金條價格與黃金品牌店的金價差異較大。

　　1月22日，時代周報記者在廣州多家分行走訪發現，工商銀行的如意金條報價495.6元/克、建設銀行的龍鼎金條為494元/克、中國銀行金條價格為491.8元/克；周大福的線下門店金飾價格為625元/克、周大生金飾價格為620元/克。

　　不過，銀行的金條價格與批發市場的實物金價仍有差距，黃金珠寶產業聚集地深圳水貝1月22日黃金實物報價為481元/克。

　　“我在工商銀行購買了10克金條打手鐲，手工費是13元/克，打鐲子損耗0.26克，直接賣給了打金的師傅，差不多抵了手工費，最后花費4900塊錢得到一個9.74克的金鐲子。”消費者小林告訴時代周報記者，同克重的金鐲子在品牌金飾線下門店售價6000元左右，自己買金條加工可以省1000元左右。小林表示，在銀行買金條更安心，不用操心真假、純度問題。

　　也有不少消費者看好黃金的投資價值而選擇入手實物黃金、積存金等。

　　“去年1月初，我在銀行買了25克黃金，當時金價是407元/克，總共花費10175元。到了11月，黃金價格漲到475元/克，我全部出手賣掉后賺了1700多塊，算下來年化收益超過16%，比買銀行理財、基金賺得多。“ 消費者小張告訴時代周報記者。

　　2023年，黃金價格屢屢創下新高。其中COMEX黃金期貨年內累計漲幅超過13%，倫敦金現則在2023年12月1日盤中最高沖至2146.792美元/盎司，年化收益率超12%。

　　根據世界黃金協會發布的《2024年全球黃金市場展望》，2023年黃金表現出色，在高利率息環境下獨樹一幟一反常態，跑贏大宗商品、債券和大多數股市。

　　央行也在不斷增持黃金。中國人民銀行今年1月7日發布的2023年外匯儲備明細顯示，2023年年內，黃金儲備從1月份的6512萬盎司不斷增長，12月末達到7187萬盎司。

　　“此前黃金接連創出新高，主要是超預期的地緣沖突催生避險需求、實際利率低迷以及市場大幅押注美聯儲降息等方面支撐，但2024年開年以來，黃金價格出現明顯波動，與市場依賴數據決策，美國等經濟數據超預期等不無關系。”周茂華表示。

　　周茂華指出，從趨勢上看，黃金走勢存在不確定性。“一方面，地緣沖突仍在持續，發達經濟體逐步向降息周期過渡，以及部分央行趨向多元化資產結構；另一方面，黃金價格處于歷史高位，未來實際利率仍可能構成阻力，投資者需要防范黃金的潛在波動風險。”

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責任編輯：張文