汾酒集團市場部副部長萬志光

　　“2018第五屆中國企業五星品牌論壇”于1月25日-26日在北京召開。汾酒集團市場部副部長萬志光出席并演講。

　　以下為演講實錄：

　　尊敬的姜明會長，尊敬的各位領導、企業家朋友們，大家下午好！

　　在即將迎來2018年春節的喜慶時節里，非常榮幸能夠代表汾酒集團，參加中國商業聯合會與中國保護消費者基金會共同主辦的第五屆中國企業五星品牌論壇。在此，我謹代表汾酒集團，向中國商業聯合會與中國保護消費者基金會表示誠摯的問候，向長期以來關注和支持汾酒事業的社會各界人士致以最衷心的感謝！

　　中國企業五星品牌論壇是深入貫徹執行國家品牌強國系列方針政策，大力宣貫“品牌評價國家標準”的重要平臺，自“品牌評價國家標準”推行以來，不僅開創了我國品牌第三方認證的先河，也為我國品牌評價與世界接軌做出了重要貢獻。

　　今天，非常榮幸能夠代表汾酒集團，領取“企業文化建設特殊貢獻獎”。汾酒擁有6000年釀酒史、1500年名酒史、800年蒸餾酒史、300年品牌史，汾酒從古至今不斷代傳承的悠久釀造歷史、深厚文化底蘊以及卓越清香品質，這在全國白酒行業無出其右，因此被稱為“中國酒魂”，而“中國酒魂”的信仰和精神，也成為了汾酒集團企業文化和品牌文化的核心內涵。

　　汾酒集團擁有“汾”“竹葉青”“杏花村”三大核心品牌。近年來，汾酒集團在“打造強勢品牌”之路上取得突破性進展，實現了以國家高度塑造民族品牌、以重大活動樹立汾酒形象、以權威媒體傳播汾酒聲音、以真切體驗引發口碑傳播、以跨界合作引領文化延伸的品牌文化建設體系。

　　特別是在品牌文化的立體塑造上，我們根據“品牌高度占位”的戰略要求，圍繞“骨子里的中國”對青花汾酒進行全方位的升級打造，建立起“骨子里的中國氣派、中國品質、中國精神”三位一體的品牌訴求體系。

　　青花汾酒是中國白酒當中，傳承中華傳統文化、彰顯精湛中國品質、展現中國民族精神的絕佳代表。外在形象上，青花汾酒以瓷器CHINA的中國形象、“汾”字書法的中國符號、天然靛藍的中國色彩，彰顯出骨子里的中國氣派；內在品質上，青花汾酒以專屬高粱種子、專屬綠色基地為源頭，國家級非物質文化遺產釀造技藝釀酒班組手工釀造，經國家級釀酒大師團隊層層把關，食品安全指標遠超國際標準，體現出骨子里的中國品質；精神層面上，青花汾酒傳承發揚了“汾酒 中國酒魂”產業報國、開拓創新、匠心釀造的時代精神，是中國白酒產業與中國社會文化融合發展的杰出成果，展現出骨子里的中國精神。

　　汾酒集團充分挖掘汾酒“文化積淀最深厚”這一特色競爭優勢，依靠文化發力奮起，通過文化借勢造勢，憑借文化實現突破。歷史悠久的汾酒文化，從來沒有像今天這樣系統地整理、高調地表達、全面地輝煌。2015年11月，國家工商總局與世界知識產權組織聯合召開第二屆“中國商標金獎”頒獎大會，汾酒股份公司榮膺“中國商標金獎——商標運用獎”。2017年在“華樽杯”中國酒類品牌價值評議中，汾酒品牌價值達到616.75億，同比增長達55.87%，位于中國清香型白酒首位。

　　汾酒品牌的輝煌離不開廣大消費者及社會各界人士的大力支持，在此，我向現場所有領導、嘉賓發出誠摯的邀請，邀請大家來到美麗的詩酒天下第一村——杏花村，共同品味清香美酒，共同體驗汾酒文化，共同舉杯暢想美好未來！最后，在春節即將來臨之際，祝各位嘉賓身體健康、闔家幸福、萬事如意！

　　謝謝大家！

　　新浪聲明：所有會議實錄均為現場速記整理，未經演講者審閱，新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。

責任編輯：梁斌 SF055