專題：長線資金開始注入 機構(gòu)稱A股估值有望在下半年溫和回升

　　證券時報記者 吳志

　　奧運盛會即將啟幕。2024年巴黎奧運會的正式比賽將從7月26日持續(xù)至8月11日。其間，中國體育代表團將有405名運動員參加30個大項、42個分項、236個小項的比賽。

　　奧運健兒在賽場上比拼的同時，許多國內(nèi)企業(yè)也將以產(chǎn)品、品牌、服務等形式，參與巴黎奧運會另一個“賽場”的比拼。據(jù)證券時報記者梳理，今年有十多家A股公司，將以各種形式為巴黎奧運賽事提供多種產(chǎn)品或服務，在這場全球體育盛會上，展現(xiàn)中國力量。

　　奧運會與上市公司

　　“早在2013年，公司便與中國奧委會開始合作，先后達成為期8年的合作（2013年—2016年、2021年—2024年），舒華體育產(chǎn)品已多次入駐奧運會‘中國之家’。”A股公司舒華體育董事會秘書傅建木向證券時報記者表示。

　　舒華體育是國內(nèi)主要健身器材和展示架制造企業(yè)之一。據(jù)悉，此次巴黎奧運會，舒華體育共有智能跑步機、豪華跑步機、動感單車等多款創(chuàng)新科技健身產(chǎn)品入駐“中國之家”，此前舒華體育的產(chǎn)品已先后入駐2014年索契冬奧會、2016年里約奧運會和2018年平昌冬奧會“中國之家”。

　　“針對競技體育職業(yè)運動員，舒華體育單獨配有獨立產(chǎn)品線，提供專業(yè)的體能訓練解決方案。2022年北京冬奧會、冬殘奧會以及后續(xù)的杭州亞運會，舒華體育健身器材直接入駐奧運村及亞運村的運動員訓練中心，供各國運動員進行日常訓練。經(jīng)過各種國內(nèi)國際級專業(yè)賽事的嚴苛考驗，舒華體育的健身器材積累了服務大型賽事的豐富經(jīng)驗。”傅建木介紹，相較此前產(chǎn)品，今年公司供應奧運的產(chǎn)品在節(jié)能環(huán)保、智能性、娛樂互動性及科學性方面都有很大提升，進一步展示了中國科技創(chuàng)新實力。

　　場館是奧運會各項比賽的重中之重。來自深圳的洲明科技在本屆奧運會上為奧運會主場館法蘭西體育館、PSG A王子公園球場、CO‘Met體育館等5大場館，以及開幕式所在地塞納河畔的粉絲活動區(qū)域，提供了總面積超過2600平方米的LED顯示屏和相配套的解決方案。

　　法蘭西體育場是法國最大的體育場，也是世界上最大的足球場之一。據(jù)洲明科技披露，公司為該球場提供了480平方米LED超高清顯示終端。PSG A王子公園球場是巴黎圣日耳曼足球俱樂部的主場，球場應用了洲明科技星耀系列UsurfaceIII產(chǎn)品。

　　從事服飾研發(fā)設計、品牌運營業(yè)務的比音勒芬，已與中國國家高爾夫球隊攜手多年。此次巴黎奧運會，比音勒芬將第三次陪伴國家隊征戰(zhàn)奧運，其為中國國家高爾夫球隊打造的比賽服“五星戰(zhàn)袍Ⅲ”也將在賽場上亮相。

　　除了直接與奧運比賽相關(guān)的場館、器材和服飾，還有部分上市公司參與了奧運會相關(guān)周邊產(chǎn)品的創(chuàng)意設計、生產(chǎn)和制造。

　　主要從事禮贈品創(chuàng)意設計業(yè)務的元隆雅圖此前披露，該公司正在為部分巴黎奧運會贊助商、合作伙伴設計生產(chǎn)奧運主題禮贈品，同時也在進行TEAM CHINA（中國國家隊）等IP的相關(guān)主題文創(chuàng)衍生品開發(fā)，為巴黎奧運會召開做好前期準備。記者從公司獲悉，其中部分項目己經(jīng)形成訂單，融合了《大鬧天宮》主要人物和經(jīng)典體育項目的TEAM CHINA“天宮助威團”主題系列產(chǎn)品即將上市。

　　從巴黎奧運會吉祥物“弗里吉”毛絨玩偶，到奧運會官方手環(huán)，再到無人機、顯示器材、各種裁判設備等科技產(chǎn)品，接下來的半個月里，巴黎賽場內(nèi)外將隨處可見中國品牌、中國制造的身影。

　　電影院里看比賽

　　充滿懸念的奧運會開閉幕式表演、緊張刺激的奧運比賽，吸引著全球海量觀眾。正因如此，歷屆奧運賽事的轉(zhuǎn)播工作都備受關(guān)注。今年，除了傳統(tǒng)電視渠道，國內(nèi)觀眾還可通過長短視頻平臺以及電影院等多渠道收看奧運相關(guān)賽事。

　　根據(jù)公開信息，目前中央廣播電視總臺（下稱“總臺”）已經(jīng)與咪咕、抖音、快手、騰訊4家平臺達成合作。其中，中國移動咪咕公司是唯一一家直播版權(quán)合作方，用戶可通過央視及咪咕相關(guān)平臺收看賽事直播，同時可通過抖音、快手、騰訊視頻及旗下相關(guān)平臺，收看點播及短視頻內(nèi)容。

　　與往年相比，今年奧運賽事轉(zhuǎn)播的一大創(chuàng)舉是，觀眾將可在電影院里通過大熒幕觀看開閉幕式表演及重要比賽。

　　7月13日，中國電影（下稱“中影”）北京電影發(fā)行分公司宣布，與總臺中廣影視衛(wèi)星有限責任公司達成獨家合作。此次巴黎奧運會電視節(jié)目影院發(fā)行放映，將通過中影預約放映平臺，向全國部分影院提供總臺精彩賽事實時轉(zhuǎn)播的預約觀賽服務。

　　中影相關(guān)人士告訴記者，“總臺2024年巴黎奧運會電視節(jié)目影院直播”是公司與總臺在深化雙方戰(zhàn)略合作，探索臺影聯(lián)動的一步重要舉措。目前，全國預計有800余家影院可以參與到本次直播中，這些影院隸屬于全國各大影管、院線公司。

　　據(jù)悉，中影在此前已經(jīng)就此次直播與上述影管、院線進行了專題溝通，并就數(shù)千家意向影城提前進行了多輪次直播放映技術(shù)測試。

　　“公司充分尊重總臺、國際奧組委的相關(guān)要求與準則，在聯(lián)動影管、院線公司提前進行影院直播放映的技術(shù)指標測試之后，對滿足技術(shù)條件的全國800余家影院最終開放2024年巴黎奧運會的直播信號。也是得益于上述提前開啟的體系化保障與服務機制，才能實現(xiàn)本次影院看奧運的設想。”上述人士表示。

　　根據(jù)記者梳理，今年A股主要院線公司旗下均有影院參與此次賽事的直播放映。上海電影向記者提供的信息顯示，目前公司旗下已確定有上海、北京、成都、昆明等9座城市的20多家影院參與。

　　巴黎與北京有著6個小時的時差。同時，相較于電影放映，體育賽事具有一定變化性，每場比賽時長、比賽對象、結(jié)果等都有不確定性。影院將如何安排比賽放映？

　　據(jù)中影相關(guān)人士介紹，客觀上的時差，對影城終端的運營提出了新的挑戰(zhàn)。但也正是由于時差的存在，此次影院看奧運的優(yōu)質(zhì)賽事，大多分布在影城日常運營的“閑時”和“次黃金”時間，開放直播放映的多是乒乓球、羽毛球、跳水、排球等與觀影時長匹配的項目比賽。

　　上述人士告訴記者，通過此類優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的直播放映，將提升和優(yōu)化影城終端的實際運營策略，也是對非黃金時間進行有效的補充，為影城打造更加多元的場景標簽與符號。這也是中影持續(xù)積極引入優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，促進中國電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)提質(zhì)升級，引導行業(yè)擁抱市場需求、觀眾需求的重要一步。

　　對于觀眾最為關(guān)心的票價，記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前各大影院已開放預約的7月27日凌晨1時30分巴黎奧運會開幕式直播票價與普通電影票價相當。

　　“在賽事排映與票價制定方面，中影充分尊重市場運行規(guī)則，進行多輪調(diào)研后，以優(yōu)質(zhì)的價格設定推向市場，并倡導800余家影院隨時根據(jù)觀眾需求調(diào)整相關(guān)安排。簡單來說，觀眾僅需要憑借一張電影票的價格，就可以在電影院享受奧運賽事的競技魅力。”中影上述人士告訴記者。

　　緊抓體育市場契機

　　目前，巴黎奧運會已經(jīng)進入倒計時。記者從航旅縱橫獲悉，截至7月19日，7月24日至8月11日，國內(nèi)前往法國的機票預訂量同比去年增長約110%，比一個月前增長了約23%。今年7月以來，中國內(nèi)地往返法國的客運航班量每周超過100班次，比去年同期增長約60%。

　　奧運會等大型體育賽事的影響力，并不局限在奧運場館和半個月的比賽周期中。作為一項具備全球影響力的盛會，奧運會的舉辦，對提升全球觀眾體育熱情、帶動相關(guān)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有重要意義。

　　“當下，我國體育產(chǎn)業(yè)正展現(xiàn)出巨大的市場潛力和強勁的發(fā)展動力，大型體育賽事能夠發(fā)揮溢出效應，吸引更多人次參賽觀賽，拉動體育消費，并帶動相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。”力盛體育副總經(jīng)理、董事會秘書顧曉江告訴記者。

　　力盛體育主要從事體育賽事、俱樂部、場館經(jīng)營等業(yè)務，公司是國內(nèi)汽車運動領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。目前，奧運會比賽項目中并不包括賽車項目，但對于著力開拓國際體育市場的力盛體育而言，奧運會仍然是一個重要契機。

　　“大型體育賽事不僅能直接帶來廣告贊助、參賽服務等收入，還能帶動公司相關(guān)業(yè)務協(xié)同發(fā)展，比如通過賽事可以帶動體育場館的使用率、促進體育裝備的銷售等。”顧曉江說。

　　“近年來，力盛體育把握全球經(jīng)濟和體育市場機遇，2023年公司海外賽事拓展取得了顯著成效，多項洲際級賽事回歸，賽事影響力覆蓋中東地區(qū)、大洋洲、東南亞等多個國家和地區(qū)。隨著各類大型體育賽事的成功舉辦，中國體育產(chǎn)業(yè)和汽摩運動逐漸迎來新的發(fā)展機遇和廣闊的市場前景。”顧曉江表示。

　　傅建木也向記者表示，奧運會等大型賽事一方面可以很好地提升公司品牌的國際知名度和影響力，塑造品牌實力與信任感，促進國內(nèi)及國際業(yè)務拓展；另一方面通過服務于來訪的世界頂級運動員、教練等，獲得他們的體驗反饋，可以幫助舒華體育不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級，不斷提升產(chǎn)品專業(yè)度，使產(chǎn)品更具競爭力。

　　“未來舒華體育還將繼續(xù)關(guān)注奧運會、亞運會等大型體育賽事，通過加大賽事中品牌曝光宣傳以及產(chǎn)品通過大型體育賽事應用不斷進行創(chuàng)新升級，優(yōu)化和完善產(chǎn)品功能，夯實產(chǎn)品專業(yè)度，從而進一步助力公司發(fā)展。”傅建木說。

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責任編輯：江鈺涵