1月16日，楊子、黃圣依夫婦到抖音達(dá)人@表哥（覃進(jìn)展）的直播間帶貨，但這卻引發(fā)了后續(xù)的一連串事件。

　　據(jù)紅星資本局報(bào)道，某臘肉品牌的負(fù)責(zé)人王女士表示，她是奔著明星帶貨去的，還在溝通時(shí)把楊子、黃圣依夫婦的直播寫進(jìn)了合同里，甚至為此準(zhǔn)備了價(jià)值170萬(wàn)元的臘肉產(chǎn)品，結(jié)果只賣出去一單，且沒(méi)能與楊子、黃圣依兩人同框。

　　對(duì)此，有人代表60余名商家報(bào)警稱，他們支付了3000多萬(wàn)元的直播服務(wù)費(fèi)，但銷售額沒(méi)能達(dá)到合同規(guī)定的最低金額，且相關(guān)公司拒絕按合同退款，他們認(rèn)為相關(guān)公司涉嫌合同詐騙。

　　1月26日，負(fù)責(zé)該案的警察表示，該案已受案，現(xiàn)正處于偵查階段，“在受案后，最長(zhǎng)60天會(huì)有結(jié)果，是刑事案件就立案，不是刑事案件就不予立案?！?/p>

　　“因?yàn)檫@是經(jīng)濟(jì)案件，涉及到好幾個(gè)賬戶，不單單是晟宸澤傳媒的賬戶，我們要核實(shí)，現(xiàn)在資金流向沒(méi)有全部出來(lái)?！鄙鲜鼍毂硎尽?/p>

　　楊子、黃圣依夫婦帶貨翻車？

　　據(jù)紅星資本局報(bào)道，王女士表示，他們與上海晟宸澤廣告?zhèn)髅接邢薰荆ㄏ路Q“晟宸澤傳媒”）簽訂了合同，交了10萬(wàn)元的坑位費(fèi)，對(duì)方承諾做兩場(chǎng)大主播直播帶貨+一些小主播直播帶貨，并且保1：14，也就是保底140萬(wàn)元的銷售額，否則等比例退款。

　　不過(guò)，直播的進(jìn)展沒(méi)有晟宸澤傳媒此前承諾得那么順利。

　　“他們先是說(shuō)要準(zhǔn)備大場(chǎng)直播，來(lái)不及做（小主播的）直播了；結(jié)果到大場(chǎng)直播，我們的品只在早上播了2分鐘，而且只有覃進(jìn)展在，沒(méi)有黃圣依和楊子。我當(dāng)時(shí)問(wèn)了，他們說(shuō)我們的品下午會(huì)返場(chǎng)，然后才有同框，結(jié)果一直等到晚上，我們的品沒(méi)有再出現(xiàn)過(guò)?！蓖跖空f(shuō)。

　　王女士告訴紅星資本局，晟宸澤傳媒曾提醒過(guò)他們爆單的問(wèn)題，于是他們準(zhǔn)備了價(jià)值170萬(wàn)元的臘肉產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的保質(zhì)期為180天，但最終只賣出去一單，銷售額約100余元。

　　“說(shuō)好了要播的沒(méi)播，承諾的比例沒(méi)完成，我們也拿不到同框的直播切片，晟宸澤傳媒已經(jīng)沒(méi)有能力執(zhí)行這份合同了?！蓖跖糠Q，他們要求解約退款，但被晟宸澤傳媒方面一拖再拖。

　　傳媒公司：被圍毆，沒(méi)逃避

　　1月中旬，王女士趕往晟宸澤傳媒在上海市的辦公地，但發(fā)現(xiàn)其辦公室內(nèi)沒(méi)有員工，且有經(jīng)歷相似遭遇的品牌商家也在這里蹲守。王女士稱，他們成立了一個(gè)群并發(fā)起接龍，從最新的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，共涉及71個(gè)商家。

　　1月26日，紅星資本局致電晟宸澤傳媒的相關(guān)負(fù)責(zé)人王先生，他稱，“因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)有各種突發(fā)情況，1月16日這一場(chǎng)直播數(shù)據(jù)確實(shí)不佳，商家們的情緒就比較激動(dòng)?！?/font>

　　對(duì)于未達(dá)承諾的銷售數(shù)額且不退款一事，王先生解釋稱，合同不是針對(duì)單場(chǎng)直播的，“我們不可能把所有的希望寄托在一場(chǎng)直播中，而是會(huì)在合同期內(nèi)安排主播持續(xù)地直播。”

　　而對(duì)于跑路的質(zhì)疑，王先生稱，前幾天，有些商家直接圍毆了他們公司的同事，“我們沒(méi)有逃避，相關(guān)資料也提供給公安部門了，他們建議我們暫時(shí)不去辦公，因?yàn)檎鏇_突不好。”

　　黃圣依工作室發(fā)聲明

　　1月25日，黃圣依工作室發(fā)表聲明稱，1月16日，黃圣依和楊子是應(yīng)抖影文化傳媒（上海）有限公司的邀請(qǐng)，作為嘉賓到@表哥（覃進(jìn)展）的直播間助力推介帶貨。

　　黃圣依工作室強(qiáng)調(diào)稱，兩人沒(méi)有作出過(guò)任何形式的招商等授權(quán)以及任何保量等承諾，且兩人全面履行完成了合約內(nèi)容，包括約定的直播時(shí)長(zhǎng)、需以嘉賓身份助力推介30個(gè)指定產(chǎn)品等。

　　“對(duì)于任何未經(jīng)授權(quán)使用黃圣依、楊子肖像或名義進(jìn)行任何形式的商業(yè)活動(dòng)，我方將堅(jiān)決追究其法律責(zé)任。”黃圣依工作室稱，他們已第一時(shí)間敦促抖影傳媒對(duì)各商家、各品牌方嚴(yán)格履約，及時(shí)妥善處理善后事宜。

　　圖：@黃圣依工作室

　　明星帶貨頻翻車

　　實(shí)際上，花大價(jià)錢請(qǐng)明星帶貨，結(jié)果卻銷量慘淡的案例已多次出現(xiàn)。

　　2023年11月23日，話題“明星收3.3萬(wàn)元坑位費(fèi)只賣出一包木耳”登上微博熱搜第一。安徽寸食文化傳播有限公司向媒體反映稱，其為參與演員杜旭東10月27日的直播帶貨活動(dòng)，向杜旭東授權(quán)方公司繳納了3.3萬(wàn)元坑位費(fèi)，但最終只賣出一包木耳，銷售額64.9元，要求退款后卻被其拉黑。

　　2023年3月，“20萬(wàn)請(qǐng)曹姓明星帶貨3月成交278元”的話題也曾成為輿論焦點(diǎn)。南寧一商貿(mào)公司請(qǐng)上海某網(wǎng)絡(luò)公司旗下明星曹某某直播帶貨，然而3個(gè)多月，曹某某僅完成278元的銷售額。

　　無(wú)獨(dú)有偶，同樣在去年3月有媒體報(bào)道，長(zhǎng)沙一公司支付3萬(wàn)元預(yù)付款請(qǐng)女明星曹曦月帶貨，然而3個(gè)多月，曹曦月僅完成1041.28元的銷售額，該公司隨后也將傳媒公司告上法庭。

　　2021年，中國(guó)裁判文書網(wǎng)公布的一則判決書顯示，知名藝人陳小春因?yàn)橹辈ж洝胺嚒?/font>。商家簽下價(jià)值51萬(wàn)元直播帶貨合同，安排陳小春和網(wǎng)紅一起帶貨，結(jié)果幾場(chǎng)直播只賣出5000元。

　　此外，還有拿著10萬(wàn)元的坑位費(fèi)卻只賣出5個(gè)保溫杯，5萬(wàn)元的坑位費(fèi)只賣了7單還退了5單，直播間90萬(wàn)人圍觀銷售額不足2000元……

　　據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，幾年來(lái)的直播帶貨熱潮中，不少明星藝人由于不善帶貨和品質(zhì)問(wèn)題出現(xiàn)翻車。虛假宣傳、貨不對(duì)板、表演式砍價(jià)、“割粉絲韭菜”的爭(zhēng)議一波接一波，留下“潘嘎之交”“9塊9上車”等啼笑皆非的段子。一樁樁一件件，明星主播的名氣和口碑也在不斷消耗。

　　從熱鬧的幾百位明星藝人帶貨的2020年至今，短短三年，明星帶貨就已明顯降溫。曾扎堆進(jìn)軍直播帶貨屆的明星們，似已走到紛紛偃旗息鼓的十字路口。

　　明星大量涌入帶貨直播間時(shí)，正是直播網(wǎng)購(gòu)的新興期，多方逐利本無(wú)可厚非，但亂象頻出，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)生態(tài)，就觸及了底線。隨著相關(guān)部門對(duì)直播銷售的監(jiān)管越來(lái)越完善，經(jīng)過(guò)兩三年時(shí)間的大浪淘沙，市場(chǎng)逐漸回歸理性，直播帶貨終究要回歸到尊重消費(fèi)者，買賣雙方公平交易、平等互利的邏輯上來(lái)。

　　如果說(shuō)當(dāng)年明星涌入直播間，是明星與商家對(duì)流量的看好，那么今天明星們的黯然退出，恰恰證明流量絕不是制勝密碼。

　　來(lái) 源 | 紅星資本局、北京商報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、京報(bào)網(wǎng)、@黃圣依工作室

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責(zé)任編輯：楊賜