北京時間9月13日凌晨1點，2023年蘋果秋季新品發布會如期而至，一段故事短片后，蘋果CEO庫克攜最新一代產品亮相蘋果總部大樓。

　　和此前傳聞一樣，iPhone 15系列手機系列分為iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，共計4款機型。

　　價格上，與iPhone 14系列相比，iPhone 15/15 Plus的起售價不變，但256GB版比iPhone 14貴了100元，512GB版比iPhone 14貴了300元；15 Pro/15 Pro Max起步價同樣未變，256GB版比上一代貴了100元，512GB版貴了300元，1TB版貴了500元。

　　蘋果官網顯示，iPhone 15/15 Plus、15 Pro/15 Pro Max起售價分別為5999元、6999元、7999元和9999元，其中，15 Pro Max最高配置可達到13999元。9月15日晚8點接受預購，發售日期為9月22日。

圖源：圖蟲創意

　　此前不久，華為高端旗艦Mate 60系列和折疊屏Mate X5未發先售，其中，Mate 60起售價6499元起，Mate X5暫未公布售價，但已掀起搶購狂潮。

　　在市場人士看來，這不僅是Mate 60與iPhone 15的競爭，也象征著華為與蘋果再次正面對決。

　　對比華為Mate 60系列和蘋果iPhone 15系列：華為有麒麟9000s處理器、衛星通信技術、鴻蒙操作系統4.0，以及攝像模組XMAGE等；蘋果則推出最新的A17 Pro處理器，潛望式變焦鏡頭，更換為USB-C接口，還實現全系配備“靈動島”。

　　華為Mate 60先發制人，蘋果iPhone15也不甘示弱，最終誰能引領市場，成為今年高端市場的銷量冠軍？

　　iPhone 15能否重振需求？

　　這是近幾年來，蘋果壓力最大的一場秋季發布會。

　　除了華為未發先售在前，過去一年，蘋果經歷了連續3個財季的收入衰退，蘋果需要一針強心劑支撐起未來的增長預期。

　　iPhone 15能擔起這個重任嗎？

　　從外觀來看，iPhone 15/15 Plus的中框采用航空鋁；15 Pro/15 Pro Max則是鈦合金中框，但總體變化不大，15 Pro Max機型的重量從上一代的240g減少到221g。

　　影像方面，全系迎來相機升級，但只有iPhone 15 Pro Max獨占潛望式變焦鏡頭，其光學變焦倍數從3倍提升到5倍，至此iPhone被詬病多年的長焦短板終于解決。

　　此外，在歐盟的監管推動下，蘋果放棄iPhone用了10年的Lightning接口，加入USB-C的大家庭。同時，靈動島不再是iPhone 15 Pro機型專屬，iPhone 15/15 Plus也成功上島。

　　外觀設計之外，A系列芯片是每年新款iPhone的亮點之一。

　　今年，iPhone 15 Pro系列搭載臺積電3nm工藝的A17 Pro芯片，6核CPU（2顆高性能核心+4顆高能效核心）+6核GPU +16核神經網絡引擎芯片，晶體管數量達到190億，性能接近部分桌面級處理器。

圖源：時代周報記者攝

　　“規格進化的同時也加大了產出難度，隨著第三季度進入iPhone新機的量產作業，產線陸續有零部件及組裝問題傳出。其中，iPhone 15/15 Plus搭載的48MP的量產良率低于預期；而iPhone 15 Pro系列則是在面板和鈦合金中框的組裝方面遭遇挑戰。”TrendForce集邦咨詢表示。

　　根據TrendForce集邦咨詢預測，iPhone 15系列今年新機預計產出約8000萬部。不過，由于市場景氣不佳，加上華為的強勢回歸，可能沖擊今年蘋果iPhone整體銷量，因此預估iPhone全年生產總數約落在2.2~2.25億部，同比減少約5%。

　　同時，投資公司Oppenheimer的分析師Martin Yang表示，由于華為這款新手機的推出，蘋果公司2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬部。

　　與此相對應的是，天風證券分析師郭明錤發文預測，華為Mate 60 Pro在發售12個月后的累積出貨量，預期至少將達到1200萬部，華為2023年出貨量預計3800萬部，2024年出貨量預計6000萬部。

　　蘋果、華為高端爭霸

　　市場觀察人士用“平平無奇”來形容今年的蘋果發布會。在郭明錤看來，華為的歸來對消費者其實是好事，這可以逼迫蘋果走出舒適圈并更積極創新。

　　“標準版iPhone 15是首款采用堆疊CIS的手機，但如果沒有美國禁令，華為應該會是第一個采用堆疊CIS的手機品牌業者，而且應該會早于2023年。”郭明錤說道。

　　在中國市場，華為曾與蘋果爭雄，并一度超越蘋果。市場研究機構IDC發布的數據顯示，2020年上半年中國600美元以上價位段智能機市場份額中，華為以44.1%的比例排名第一，蘋果以44%的份額緊隨其后，二者幾乎瓜分了高端手機市場份額。

　　市場格局在2020年下半年發生改變。據IDC報告，在不可控因素沖擊下，頭部安卓廠商缺席，而蘋果在中國600美元以上高端手機市場的份額一路看漲，到2021年末已達到76.9%。

　　同時，市場研究機構Counterpoint數據顯示，2022年蘋果拿下了75%的高端市場份額，剩余的25%，三星還分走了16%，國產廠商能分到的份額不足10%。

　　進入2023年，華為逐漸回歸手機市場。IDC最新數據顯示，2023年第二季度，在中國智能手機出貨量同比下降 2.1%的情況下，華為手機市場份額同比暴漲76.1%，追平小米，并列第五。

圖源：時代周報記者攝

　　9月12日，在一場發布會上中，華為常務董事、終端BG CEO余承東提出：“華為Mate 40系列創造了最保值的記錄，而這次我們華為Mate 60系列，可能要創造最熱的記錄。”

　　“從消費者反饋來看，Mate 60系列的突然發售的確有著極高的認可度，因為過去一段時間，除了iPhone，高端市場沒有太多選擇的余地。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對時代周報記者表示。

　　同時，電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營告訴時代周報記者，經過幾年艱苦卓絕的奮斗，華為已度過最艱難、最危險的時期。曾經笑傲江湖的華為手機攜更強勁的競爭力回歸，在某種程度上，可以說是王者歸來。

　　不過，趙振營也坦陳，“由于連續多年在全球市場的缺位，對華為品牌造成了一定的傷害，說其可以取代蘋果成為新機王還有點兒為時過早，但我堅信在不久的將來，華為仍然登頂有望”。

　　截至當地時間9月12日，蘋果收報176.30美元，跌幅1.71%，市值2.76萬億美元。市值一夜蒸發478億美元（約人民幣3485億元）。華為奇襲下，iPhone15能否有一個好的銷量預期，還有待進一步觀察。

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責任編輯：劉萬里 SF014