原標(biāo)題：全球營銷總裁換防，OPPO在下什么棋？

　　4月20日，鮮見活躍于社交媒體的OPPO CEO陳明永時(shí)隔四個(gè)月轉(zhuǎn)發(fā)了一條微博，配文“好好休息，早日歸隊(duì)！”由此宣告OPPO官方對(duì)內(nèi)部高層的再度調(diào)整。

　　轉(zhuǎn)發(fā)的是此前擔(dān)任OPPO全球營銷總裁沈義人的發(fā)文，沈義人表示，由于個(gè)人健康原因，未來將會(huì)休息調(diào)養(yǎng)一段時(shí)間，老朋友Willam將接受他此前的工作。

　　“畢業(yè)后懷揣著熱愛沖進(jìn)了手機(jī)行業(yè)，加入OPPO至今也有7年，前前后后算是見證了十幾年手機(jī)行業(yè)的波瀾壯闊，太多的點(diǎn)點(diǎn)滴滴和難忘瞬間?！鄙蛄x人感謝了一路走來的良師益友和友商們，并表示，“能和高手同場(chǎng)競(jìng)技也是讓人開心難忘之事”。接下來的休息時(shí)間，他更多將回歸“數(shù)碼博主”的身份。

　　這里提到的接任者Willam劉列也是OPPO的“老人”。于1998年加入步步高，2004年跟隨陳明永創(chuàng)立OPPO，是最早一批加入OPPO的老員工。他常年掌舵品牌相關(guān)工作，F(xiàn)ind me小李子廣告、N1一轉(zhuǎn)傾心等都經(jīng)由他操刀。

　　調(diào)整工作后，劉列將擔(dān)任OPPO全球營銷總裁，兼任中國區(qū)CMO，全面負(fù)責(zé)OPPO營銷工作，向陳明永匯報(bào)。

　　不過據(jù)悉，沈義人此次并非離職OPPO，只是個(gè)人調(diào)整。

　　OPPO近期以來動(dòng)作頻繁，顯示出手機(jī)行業(yè)高頻率地工作狀態(tài)和如今面對(duì)的劇烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　不久前的4月9日，OPPO剛剛官宣任命副總裁劉波為中國區(qū)總裁的消息，旨在強(qiáng)化在中國區(qū)的戰(zhàn)略地位。

　　官方當(dāng)時(shí)的表態(tài)是，由于海外業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅速，面向未來要加強(qiáng)各個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營，中國區(qū)作為業(yè)務(wù)成熟的優(yōu)勢(shì)區(qū)域?qū)⒙氏冗M(jìn)一步提升獨(dú)立運(yùn)營能力。

　　OPPO此前在全球化業(yè)務(wù)上進(jìn)展迅速，有業(yè)內(nèi)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，若不是疫情影響，今年將很快可以看到OPPO在歐洲市場(chǎng)的出貨起量，中東地區(qū)也是OPPO極為重視的市場(chǎng)。

　　IDC統(tǒng)計(jì)顯示，2019年第四季度，OPPO中國市場(chǎng)出貨量為1410萬部，海外市場(chǎng)出貨量為1650萬部，海外出貨比重首次超過50%。

　　這其實(shí)是一個(gè)信號(hào)。此前接受采訪時(shí)，OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)曾介紹道，“從2019年9月份開始，我們就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了海外市場(chǎng)份額超過國內(nèi)市場(chǎng)?！?/p>

　　但無疑，疫情影響之下，全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)、當(dāng)下的頭部手機(jī)品牌發(fā)源地——中國，成為消費(fèi)能力回補(bǔ)最快，當(dāng)前最為活躍的市場(chǎng)。這也是頭部手機(jī)廠商們需要奮力挽回上半年出貨跌勢(shì)的核心。

　　新獨(dú)立不久的Ace系列就是OPPO僅在中國區(qū)發(fā)售的產(chǎn)品系列，據(jù)了解，經(jīng)過產(chǎn)品線梳理之后，OPPO目前形成了Find、Reno、Ace、A四大產(chǎn)品系列，精細(xì)化運(yùn)營策略明顯。

　　Canalys分析師賈沫向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，一直以來中國區(qū)都是為手機(jī)廠商貢獻(xiàn)現(xiàn)金流的主要戰(zhàn)場(chǎng)；而在市場(chǎng)上的體量越大，廠商對(duì)供應(yīng)鏈的議價(jià)能力也就越高。因此，在中國區(qū)市場(chǎng)維持住足夠的體量其實(shí)非常重要。

　　劉列與劉波這對(duì)老將組成的“雙劉”組合將為中國區(qū)市場(chǎng)、為OPPO帶來哪些改變，可能是目前所有手機(jī)廠商們都在觀望的新故事。

責(zé)任編輯：陳永樂