處方風(fēng)波背后：云南白藥半年花3.6億打廣告 賣牙膏等產(chǎn)品年入4億 |新京報財訊

　　牙膏等健康產(chǎn)品年收入超4億的云南白藥陷“氨甲環(huán)酸”風(fēng)波。

　　10月22日，有認(rèn)證為醫(yī)生的用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺上稱，云南白藥牙膏的主要成分中含有氨甲環(huán)酸，這種藥物主要作用是止血凝血。該網(wǎng)友認(rèn)為，自己使用云南白藥牙膏刷牙不出血可能就是因為止血藥氨甲環(huán)酸的存在。該消息經(jīng)微博發(fā)酵后引發(fā)爭議，“科普醫(yī)生博雅”認(rèn)為，云南白藥作為一款中草藥牙膏，其產(chǎn)生功效的卻是西藥處方藥成分，這一事實涉嫌“掛羊頭賣狗肉”。

　　氨甲環(huán)酸是什么？有自稱為醫(yī)生的網(wǎng)友表示，氨甲環(huán)酸是西藥里的處方藥。記者在國家藥監(jiān)局官網(wǎng)上看到，氨甲環(huán)酸被分類為常用西藥中的血液系統(tǒng)類藥物，是促凝血藥的一種。

　　而在多數(shù)人記憶中，云南白藥為知名中藥品牌，而云南白藥牙膏也以中藥成分為主要賣點。記者發(fā)現(xiàn)，此前，云南白藥牙膏曾被某地工商部門認(rèn)為涉及“虛假或者誤導(dǎo)式的宣傳”。

　　10月22日，記者在一盒名為“薄荷清爽型”的云南白藥牙膏成分表中看到，云南白藥牙膏包含二水合磷酸氫鈣、去離子水、山梨醇、甘油、水合硅石等成分，其中最后一項就寫有“氨甲環(huán)酸”。記者致電云南白藥，云南白藥總經(jīng)理辦公室工作人員稱需發(fā)送采訪提綱。記者隨后向公司發(fā)送采訪提綱，未就相關(guān)問題獲得回復(fù)。

　　10月23日上午，云南白藥發(fā)布一則官方聲明，稱云南白藥牙膏未使用禁用成分，氨甲環(huán)酸是廣泛運用于功效牙膏中的一種常用成分，目前國內(nèi)外多種功效牙膏都有使用。

　　白藥牙膏上市已14年

　　現(xiàn)牙膏等健康產(chǎn)品年收入超4億

　　數(shù)據(jù)顯示，云南白藥2016年、2017年的健康產(chǎn)品事業(yè)部的營業(yè)收入分別為3.75億元、4.36億元。根據(jù)云南白藥公告，公司健康板塊主要產(chǎn)品為牙膏，功效為口腔護理和保健，“該產(chǎn)品市場占有率位居全國第二位、民族品牌第一位。”

　　在云南白藥牙膏某網(wǎng)絡(luò)旗艦店的宣傳中，1995年，云南白藥被列為國家一級保護品種，2004年云南白藥牙膏正式上市銷售。在當(dāng)年云南白藥牙膏上市的第一年，云南白藥牙膏就已經(jīng)走向美國。

　　資料顯示，云南白藥創(chuàng)制于1902年。1993年12月，云南白藥作為云南省首家上市公司在深圳證券交易所掛牌上市。

　　根據(jù)云南白藥公告，目前云南白藥以事業(yè)部的形式，按照產(chǎn)品系列及服務(wù)劃分了藥品、健康產(chǎn)品、中藥資源和醫(yī)藥商業(yè)四大業(yè)務(wù)板塊。其中，健康板塊主要產(chǎn)品為牙膏，功效為口腔護理和保健。公開資料稱，該產(chǎn)品市場占有率位居“全國第二位、民族品牌第一位。”

　　2010就曾爆發(fā)過“白藥牙膏功效門”

　　在2010年，云南白藥牙膏遇到了一次較大的宣傳風(fēng)波——“功效門”。在云南白藥2010年年度報告中也提到，2010年公司先后遭遇白藥牙膏訴訟案，白藥牙膏“功效門”，白藥保密配方泄密等。

　　根據(jù)證券日報2010年的報道，有消費者在云南白藥牙膏“抑制牙齦出血、修復(fù)口腔潰瘍”、“國家保密配方”等宣傳廣告后，便在當(dāng)時至超市購買了該牙膏。認(rèn)真使用一周后牙齦出血未減輕，反而不得不因為牙齦酸痛前往醫(yī)院進行治療。而后，其懷疑自己是使用云南白藥牙膏后，使得口腔問題加重的，之后在索賠無果后，將云南白藥集團、其代言人濮存昕以及零售該牙膏的超市告上法庭，要求被告賠償并道歉。

　　當(dāng)時有云南白藥市場人士回應(yīng)證券日報記者稱，“在產(chǎn)品中已經(jīng)標(biāo)注，此產(chǎn)品不可替代藥物”，“該功效牙膏的主要成份為云南白藥活性成份。”

　　根據(jù)國家發(fā)改委在2008年3月12日頒布的QB2966《功效型牙膏》標(biāo)準(zhǔn)稱，功效型牙膏是指除具有牙膏的基本功能之外兼有輔助預(yù)防或減輕某些口腔問題、促進口腔健康的牙膏。并規(guī)定，功效作用驗證研究應(yīng)在功效成分完成安全性評價的基礎(chǔ)上進行，功效作用驗證報告應(yīng)由口腔醫(yī)學(xué)院、口腔醫(yī)學(xué)研究所或三級口腔醫(yī)院出具，否則，就是欺騙消費者。

　　而當(dāng)時的云南白藥因為保密等原因并未公開驗證報告。消費者對牙膏臨床試驗報告知情權(quán)就被剝奪了。有觀點認(rèn)為，云南白藥屬國家保密配方，但牙膏不是藥。

　　銷售費用在藥企中名列前茅

　　廣告營銷大手筆投入

　　從A股醫(yī)藥上市公司歷年年報來看，云南白藥在廣告營銷推廣方面的投入（體現(xiàn)在銷售費用）多年來位居行業(yè)前列。

　　2018上半年，云南白藥銷售費用18.91億元，排名醫(yī)藥上市公司第11位，其中廣告宣傳費用為3.59億；2017年，銷售費用36.84億元，排名醫(yī)藥上市公司第九位，其中廣告宣傳費6.89億元。2016年，云南白藥7.07億元廣告費，是當(dāng)年所有醫(yī)藥類上市公司中數(shù)額最大的。

　　與此相對的是，云南白藥的研發(fā)投入與銷售投入相比差距甚遠(yuǎn)。2017年，云南白藥研發(fā)投入8403萬元，占營收的比例為0.35%。今年上半年，云南白藥研發(fā)投入為5252萬，占營收的比例為0.4%。

　　牙膏曾被工商部門認(rèn)為虛假宣傳

　　此外，記者還注意到，2014年云南白藥因為牙膏上的宣傳被相關(guān)部門作出行政處罰決定。

　　根據(jù)裁判文書網(wǎng)信息，2014年4月23日，湛河工商局執(zhí)法人員在河南德信泉商貿(mào)有限公司檢查時發(fā)現(xiàn)，該處所售云南白藥系列牙膏包裝盒和產(chǎn)品說明書上標(biāo)有“云南白藥品牌享譽中外，是中國止血愈傷、消腫止痛、活血化瘀類產(chǎn)品的百年品牌。云南白藥牙膏是……口腔護理保健產(chǎn)品。它內(nèi)含的云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復(fù)粘膜損傷、營養(yǎng)牙齦和改善牙周健康的作用……”。

　　平頂山市湛河工商局以云南白藥生產(chǎn)銷售的云南白藥牙膏利用產(chǎn)品包裝對商品性能作引人誤解的虛假宣傳為由，依據(jù)相關(guān)規(guī)定，對云南白藥作出處罰。

　　收到處罰決定后，云南白藥認(rèn)為該處罰決定認(rèn)定事實不清，將湛河工商局告上法庭。當(dāng)時云南白藥認(rèn)為，牙膏包裝盒上的用語沒有做治療疾病的宣傳。所提到的牙齦問題并非疾病。該用語僅說明云南白藥牙膏能幫助減輕上述口腔問題，并未宣傳云南白藥的牙膏是藥品，能治療某種疾病。這些牙齦問題是否屬疾病的判定涉及到醫(yī)學(xué)方面的專業(yè)知識，應(yīng)當(dāng)請專業(yè)權(quán)威部門進行認(rèn)定，湛河工商局僅憑主觀判斷就認(rèn)定云南白藥將化妝品宣傳為藥品，事實依據(jù)不充分。云南白藥的牙膏宣傳用語符合國家關(guān)于功效牙膏的定義。功效牙膏產(chǎn)品屬口腔護理、保健產(chǎn)品，宣傳功效牙膏具有保健作用不構(gòu)成虛假宣傳。

　　2015年2月，河南省平頂山市湛河區(qū)人民法院作出行政判決，但判決并未對云南白藥是否涉及虛假宣傳作出具體認(rèn)定，判決稱，湛河工商局在處罰書中將法律規(guī)定的“責(zé)令停止違法行為”引用為“責(zé)令改正違法行為”，且沒有引用“消除影響”，屬適用法律錯誤。另在行政處罰決定書中認(rèn)定云南白藥公司所售“云南白藥”系列牙膏的銷售金額計算有誤。

　　最終法院認(rèn)定，湛河工商局作出的行政處罰決定認(rèn)定事實不清、證據(jù)不足，適用法律錯誤，依法應(yīng)予撤銷。

　　編輯：岳彩周 馬小龍

責(zé)任編輯：萬露