原標題：影院解封，線下商業創新探索不能停

　　每經評論員 陳克遠

　　7月20日，低風險地區電影院終于可以有序恢復開放營業。停擺了近半年的影視行業重新開工，對于多數從業者和消費者來說，都會由衷地道出一聲“久別重逢”。

　　據貓眼專業版數據，截至7月20日6時26分，全國影院復工首日的預售分賬票房達140.4萬，觀影人次5萬；截至8時，全國影院觀影人次達5萬，更新數據影院達198家，全國放映總場次達6101場。

　　從影院復工首日的預售票房成績不難看出，消費者已經積蓄了太多的觀影意愿。而對于整個線下商業來說，電影院是線下文娛消費場所的重要場景之一。就如很多購物中心會選擇電影院作為商場的主力店，并以此吸引客流，帶動零售和餐飲消費。以電影院的“解封”為信號，疫情防控常態化下線下商業的加速復蘇已經來臨。

　　據國家統計局7月16日發布的數據，二季度國內生產總值同比增長3.2%，由一季度下降6.8%轉負為正，國內經濟表現出了明顯的復蘇跡象。具體到社會消費品零售總額的指標上，截至今年6月份，已連續4個月降幅收窄，拉出了一條向上的曲線，再度體現出了消費的復蘇之勢。

　　不過，我們也要注意到，按零售業態分，線上零售增長趨勢明顯。今年1~6月份，全國網上零售額51501億元，同比增長7.3%。其中，實物商品網上零售額43481億元，增長14.3%，占社會消費品零售總額的比重為25.2%。同時，1~6月份限額以上零售業單位中的超市零售額同比增長3.8%，整體表現出復蘇趨勢。但其中，百貨店、專業店和專賣店分別下降23.6%、14.1%和14.4%。由此可見，傳統線下零售業態仍然面臨著較大的復蘇及增長壓力。

　　正因如此，盡管捱過了疫情沖擊最為嚴重的時期，但對于傳統的線下商業而言，仍需要積極優化經營模式，做好服務創新，以此應對增長壓力。

　　疫情的沖擊讓不少消費者的生活習慣和消費方式發生了明顯改變，包括網絡購物、線上觀影、移動支付、無接觸配送等消費方式，如今已經被越來越多的消費者所接受，這就要求我們的線下零售、餐飲乃至休閑娛樂業加速轉型，盡快適應疫后消費的這種新常態。

　　可以看到是，依托于直播帶貨、社群運營、社區團購等數字化運營新手段，越來越多的傳統線下商業業態已經開始打破渠道界限，探索接觸消費者的新路徑。以有著北京“金街”之稱的王府井為例，盡管線下經營受限于疫情影響，但其通過聯手京東數科打造了“王府井數字化商業街”，讓消費者可以通過微信小程序逛王府井的商業街，實現了線上線下的打通。

　　此外，中國連鎖經營協會此前發布的《2020中國便利店景氣指數報告》也顯示，不少便利店企業正通過加碼數字化運營開拓新的增長空間。參與調研的便利店企業中，有85.2%的門店計劃開展線上訂單業務；有67.4%的門店計劃嘗試開展送貨到家業務。

　　顯然，從餐飲到零售，再到如今的休閑娛樂業，今年上半年，中國經濟逐步克服了疫情沖擊帶來的不利影響，實現了穩步復蘇。盡管當前疫情沖擊帶來的損失尚未完全彌補，但對于傳統線下商業來說，只要持續不懈地進行創新探索，積極適應疫后消費的新常態，回歸正常的增長水平就指日可待。

　　低風險地區電影院的解封，無疑將加快這種復蘇進度，并有望成為線下商業全面復蘇的新起點。

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責任編輯：楊亞龍