炒鞋江湖，對韭當割
來源 / 盒飯財經 作者 / 郭曉康
“炒鞋”已經成為資本游戲，從長遠上來講，總有泡沫破掉，需要有人來接盤的一天。
球鞋愛好者劉小浩（化名）相中一款球鞋——AJ1深棕倒鉤鬼臉，他在FLIGHTCLUB中文站微信公眾號上看了此鞋的測評，無論是上腳還是獨特性都非常nice，而首發價“僅為”1299元。
劉小浩早早地下載了SNEAKER APP（NIKE在中國的發售APP平臺），等待著發售日的到來。早上九點開始排隊，他早早的選擇網速快的地方，打開手機，等待著9點到來。不過饒是如此，劉小浩連隊都沒排上，更別說參與抽簽了。
沒搶到但還是想要，咋辦？二手平臺去買唄，這個二手平臺，俗稱“鞋販子”。一般越是知名的鞋販子可信度越高，但這雙鞋現在的價格是11998.99元！還是斷碼，溢價率超過800%！
“當時我罵了幾句鞋販子，咬了咬牙，還是沒買。作為學生黨哪有這么多錢去買鞋呢？”劉小浩說，“鞋販子都是用軟件搶，球鞋愛好者想原價買雙爆款，不走狗屎運是一點機會都沒有。”
劉小浩搶不到心儀的球鞋而對鞋販子憤憤不平，但炒鞋的也會喊口號“一切為了熱愛！”
不過這個小眾圈子的瘋狂很快成為一項全民的狂歡。
球鞋也瘋狂
“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋。”
“10年前你錯過炒房，5年前你錯過炒比特幣，現在難道你還要錯過炒鞋嗎？”
“炒鞋”一詞在網上甚囂塵上，8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已達到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。
WOW！球鞋市場就這樣突然爆炸！
8月25日，“炒鞋”一度被刷上微博實時熱搜榜的第7名，短短幾日動輒十倍以上的鞋價暴漲讓不少“圈外人士”紛紛揚言要進入球鞋市場。炒房大媽團已經按捺不住了，幣圈達人也號稱要向鞋圈進軍。
除了上述的AJ1 深棕倒鉤鬼臉，8月17日發售的另一款球鞋Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe女款紅絲綢黑腳趾，價格漲勢驚為天人。發售價格為1299元，如今若在毒APP選擇該款42.5碼閃電直發，2天到貨，則實際要付15999元，對應發售價的漲幅為1131.64%！
從購買情況來看，截至8月27日15：00，有超過11770人在毒APP對這款鞋發起購買，且求購信息一直在不斷刷新。
如此驚人的鞋價漲幅，難怪圈外人士眼紅。隨之而來的是，圍繞球鞋市場的“資產證券化”應運而生。
由于球鞋二級市場炒作的升溫，炒鞋由小眾愛好演變成了全面狂歡，線上的規模化交易日漸火熱，多款潮流交易平臺APP推出了關于潮鞋的行情和實時報價功能，“炒鞋”瞬間成為現象級的話題。
炒鞋APP風行
一雙球鞋動輒超過十倍的漲幅，讓資本市場眼饞，而各大球鞋交易平臺順勢入局。
甚至還有賣鞋平臺根據過去24小時的交易額編制了“炒鞋”三大指數：AJ指數、耐克指數和阿迪達斯指數。
球鞋市場看似夸張，其實有本身的供需所在。那么為什么有人會炒鞋呢？代工廠生產的工業化產品也值得炒嗎？
首先是供給方，以NIKE為代表的的球鞋發行方，從一開始主打耐克球鞋文化，一個月發行一次限量版球鞋，到現在嗅到商機一周發行兩三次限量版球鞋，這是球鞋溢價最重要的因素。炒鞋的開端一般來說從限量版球鞋發售就開始了，有的鞋品甚至尚未發售已經在市場上有了超過行情幾倍的標價。
再者是需求方。需求方分兩種，一種是剛需，鞋買來穿的；一種是收藏，鞋買來是用來當收藏品的。在體育論壇虎撲上經常有網友曬出自己的“鞋墻”，“球鞋控”是品牌方非常重要的目標人群。他們就像蘋果的“果粉”，小米的“米粉”一樣，他們不吝嗇花費超過數十倍的價格購買限量球鞋以達到收藏的目的。
而且“球鞋控”是Nike等品牌的天然營銷媒介，他們大力吆喝能讓Nike的品牌價值大增，賣出更多非限量版的球鞋。
而“鞋販子”、大型的交易平臺則更像一個催化劑，逐漸將“鞋”的熱度推向高潮。
如今每逢各大廠家尤其是NIKE等幾個主要品牌發售限量款鞋品的時候，無論實體店還是線上都會有無數的人在等待，這其中不乏眾多“鞋販子”。而“鞋販子”囤積貨源對某一款鞋壟斷，這是他們能夠控制鞋價的根本。
但真正讓球鞋成為大眾投資品的還是幾大交易平臺的出現，其中毒APP和NICE是國內球鞋交易最大的兩個平臺。
以“毒APP”為例，主打潮流單品交易平臺，還提供鑒別的服務，毒APP入局比較早，在球鞋圈建立了比較好的基礎，而鑒別師數量眾多而業界有名是平臺前期吸引消費者交易的重要招牌。
鑒定也是炒鞋的重要一環，因為無論是NIKE還是AJ還是Adida在線上線下都是不幫助消費者鑒別其他渠道購買鞋品真假的，因此一款鞋要交易，就必須有鑒定這一環節存在。
而球鞋鑒定師到底是個真偽命題都無法確定，NIKE等品牌方都從不提供鑒定服務，而在線鑒定師幾秒鐘的時間就能一眼辨真偽？
每個球鞋交易平臺都是一個閉環，他們賣鞋，炒鞋，交易，鑒定，又做球員又當裁判，誰來監管？
球鞋寄售店鋪solestage主理夏嘉歡表示，“現在球鞋市場不夠正規化，一個平臺在做整個行業的炒鞋的工作，又賣又炒，還要做交易，還要做鑒定，以后必須分工化，規范化。”
圈外人入局，市場資本化
如果說球鞋圈內人相互倒賣，那還是為了熱愛，圈外人的入局讓這個本來就亂象叢生的球鞋市場變得更加混沌。
炒鞋市場的火爆，讓幣圈也在蠢蠢欲動。
近日就有幣圈人士表示要拿100個比特幣進場炒鞋，而號稱“全球首家實時信披社區自治型的交易所”——55交易所則對外宣布，要將區塊鏈技術引入潮圈，實現幣圈與潮圈的跨界融合，并順勢推出了以潮牌實物為資產支撐的潮牌通證，擁有潮牌通證的用戶，可持幣交易也可換取球鞋、衣服等潮牌實物。
而炒鞋市場對幣圈用戶和資金的吸引力，已經引起了比特幣券商們的關注。
由于今年以來加密貨幣市場的賺錢效應主要集中在比特幣、比特幣券商等少量品種上，散戶所愛的大部分主流幣、山寨幣仍然陷入腰斬之中，雖然比特幣券商目前仍然獲利豐厚，但如果投資者因市場多數品種無法賺錢，從而選擇離開或投奔炒鞋圈，這是習慣從用戶身上薅羊毛的比特幣券商不能容忍的。
由于比特幣券商的三大龍頭基本上瓜分了幣圈的用戶，第三名以后的比特幣券商只能采取其他策略，包括細分化的運營，一些比特幣券商揚言殺入炒鞋圈，開始上線球鞋行情交易。
但幣圈去炒鞋這一話題明顯是雷聲大雨點小，傳言去炒鞋的李笑來也在微博上矢口否認。
鞋圈做的交易指數除了幣圈，金融市場似乎也在為炒鞋助力。打開毒APP，我們可以看到螞蟻金服（花唄）為購鞋用戶提供分期服務。由于正常的買鞋子來穿，與買鞋子來炒行情都在同一個APP上完成，這其中就存在用戶借錢炒鞋的可能。
而球鞋能夠賺錢的效應可能會使得用戶從消費者變成投資者，從而加大了對杠桿資金的需求，也就是使用花唄等分期資金來炒鞋。
不過，K線、期貨、幣圈，這些元素正在令鞋圈發生微妙的質變。
Nice平臺的K線交易圖對于所謂的鞋圈的瘋狂，劉小浩說，“最近球鞋價格一飛沖天，肯定有資本在操作，像我這樣熱愛球鞋的人，這個時間點確實不適合入手。而球鞋交易平臺上非常活躍的人，大多都是想賺差價的，他們把鞋價人為推高，最后找人接盤，誰收割誰還不一定。”
而經手的球鞋以數萬雙計的圈內名人太子哲表示，“販賣球鞋跟演唱會門口賣票的販子沒什么區別，球鞋迷從我們這拿鞋也會罵我們。前幾年販賣球鞋相當于撿錢，沒有賣不掉的鞋。而現在市場退燒，作為潮流衍生品，球鞋發售的頻率變得密集。最初期的時候耐克炒文化，一個月發一雙，現在一周發兩三雙，價格也從三位數漲到四位數了，這不就是割韭菜嗎？”
炒鞋穩賺不賠？誰是韭菜？
球鞋從最早是一個買來穿，用來炫的工具，而現在變成了一個炒作的工具，全民炒鞋，圈內圈外都是狂歡。
“說炒鞋穩賺不賠的人都是外行，2015年10個人里9個人賺錢，2017年之前也有一半人賺錢，這兩年，炒鞋變成一個很有風險的行業，一雙潮鞋很難原價買到，以市場價去買就只能去看它跌還是漲，和股票一樣，有點賭博性質，現在個體戶炒鞋，十個人七個人賠，只有大商家可以賺錢，小商家就是割韭菜。”夏嘉歡說。
球鞋市場亂象叢生，與交易平臺脫不了干系。
而前不久，毒App率先發出“鞋穿不炒”的倡議，聲明：“我們認為球鞋是用來穿的，不是用來炒的。毒App平臺商品詳情頁不支持‘K線’、‘漲跌幅’等類金融市場展示形式的誤導與暗示性內容。”
但事實上，平臺已經搭好，人員已經就位，資本已經入場，誰都想割一波。
有人把球鞋交易看成是股票交易，但炒鞋市場之亂不是股市能比擬的。沒有年齡限制，不知道真假，甚至都不知道有沒有球鞋，還有賣出后看價格上漲直接取消交易的。
現在的球鞋市場形成了一個廠商搭舞臺，鞋販子唱戲，眾多買家、散戶在上面買單的現象。
據央廣網，財經評論員言亮提醒普通投資者，“炒鞋”已經成為資本游戲。從長遠上來講，總有泡沫破掉，需要有人來接盤的一天。
“只要有一定的人認為它有價值，它就有被炒作的可能性。如果你要從中投資獲利，就要考慮一個問題，就是誰來接盤？像這種鞋，如果是普通的愛好者，他的經濟承受能力，能不能接的了10萬以上的盤？如果是跟你一樣，同樣想通過投資獲利的人，他是不是比你還傻，這就是所謂的‘博傻理論’。”
Nike等品牌商通過控制供給和分銷網絡讓炒鞋有了源頭的可能性。而作為代工廠生產的工業品，球鞋市場的泡沫越來越大，現在看來，剛需球鞋的愛好者是韭菜，他們為了喜愛的球鞋付出了幾倍以上的溢價。
一旦這個泡沫破碎，大小商家全是韭菜，真正的收割者是把鞋賣出去收到實實在在的錢的NIKE，AJ。
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責任編輯：孫劍嵩
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