來源: 每日經濟新聞

　　區塊鏈被譽為“第四次工業革命”。區塊鏈技術的集成應用在新的技術革新和產業變革中起著重要作用，政策把區塊鏈作為核心技術自主創新重要突破口，加快推動區塊鏈技術和產業創新發展。

　　分析人士認為，這意味著未來在政策層面將高度重視區塊鏈的未來發展，將對我國區塊鏈技術發展、產業革新起到重大方向性定調的作用。在這其中，上市公司作為行業的領先企業，在區塊鏈應用上已取得了長足進步，落地到應用的比例提高到了七成，以利歐股份最為顯著，作為數字營銷領域中較早提出運用區塊鏈技術的企業，其早有技術儲備，并已有相關部署。

　　2018年6月，利歐股份領投了高清音視頻基礎設施和區塊鏈技術公司YeeCall的B2輪融資。經過多年的深入研究和積累，YeeCall在區塊鏈底層共識機制方面獲得了結構性突破，工程級別TPS將提升50%以上；另一方面YeeCall已經將覆蓋全球227個國家、1000多家運營商的去中心化的高效能通訊網絡，進化為一張通訊存儲網絡并逐步開放，利用YeeCall獨有的高可靠性信道編碼技術、超遠距離大數據傳輸技術，在效率層面全面超越IPFS，打造具有世界級競爭力的區塊鏈基礎設施。

　　技術能力是區塊鏈產業發展的重中之重，YeeCall在高效能實時通訊網絡、人工智能、區塊鏈、圖像識別等領域積累了豐富的技術經驗，目前YeeCall所依賴的底層技術平臺NeuVision是覆蓋全球的通訊基礎設施，核心技術完全自主可控，已采用了大量區塊鏈技術，并開始向超高清音視頻4K/8K通訊領域、基于5G的下一代IP通訊基礎設施領域演進。利歐股份投資YeeCall后，希望與YeeCall一起探索區塊鏈在產業中應用的眾多可能。利歐股份將攜手YeeCall深耕營銷領域，利用YeeCall在區塊鏈領域的技術積累，共同搭建更高效的數字營銷聯盟鏈，幫助利歐的客戶享受到區塊鏈技術帶來的巨大變革。

　　區塊鏈切中數字營銷痛點

　　要抓住區塊鏈技術融合、功能拓展、產業細分的契機，發揮區塊鏈在促進數據共享、優化業務流程、降低運營成本、提升協同效率、建設可信體系等方面的作用。在業內人士看來，這就意味著要構建區塊鏈產業生態，推動集成創新和融合應用，未來如果朝著這一方向持續努力，將對區塊鏈產業的發展產生巨大的影響。

　　眾所周知，區塊鏈最強大的應用是在于所有利益相關者之間存在不信任的網絡之中，而這恰恰是當前數字營銷中的最大痛點。作為數字營銷領域的先行者，利歐數字一直積極探索區塊鏈技術在互聯網廣告中的應用可行性和在數字營銷領域的運用價值。

　　面對互聯網廣告買賣雙方對數據不信任、交易不透明的困局，利歐股份早已洞悉先機，利歐數字產品研發中心及旗下聚勝萬合的技術團隊此前提出利用區塊鏈技術解決廣告交易日志不透明性的可行性方法，從廣告曝光、點擊和后續行為日志的區塊鏈化等方向，循序漸進對互聯網廣告交易機制進行改造。

　　早在2017年12月，利歐股份旗下子公司聚勝萬合（MediaV）便加入到小米推出“營銷數據鏈”平臺，并完成了首次測試聯調，基于這個平臺，聚勝萬合將與小米及多方合作伙伴開展系列測試和實驗，探索如何利用區塊鏈技術解決程序化廣告數據交換和使用中遇到的問題。

　　伴隨著區塊鏈技術逐步應用于實踐，數字營銷行業的變革也已勢在必行。業內人士指出，通過利歐股份一系列的研發工作，已基本驗證了區塊鏈技術經過行業合作改造，能夠滿足下一階段互聯網廣告交易在透明、可信、保護用戶信息、支持行業自律和政府監管等多方面的商業應用需求。

　　此前在投資者互動易平臺上，利歐股份方面表示，目前已經在利歐數字內部部署了一套具有一致性驗證的加密分布式數據庫用于保存利歐數字的數據資產并提供對數據資產生產的工作量進行確認的機制。

　　“對數字營銷行業沉疴，利歐股份是第一個做出決斷利用區塊鏈技術來破解，針對互聯網廣告應用中所面臨的更多挑戰，相信其有能力通過區塊鏈解決更多的業務場景需求”。一位長期觀察利歐股份的分析師這樣指出。

　　數字營銷客戶高達1000家

　　自2014年跨界業務轉型后，利歐股份近年來通過一系列外延式并購，先后收購上海漫酷、琥珀傳播、上海氬氪等數家優質數字營銷公司，進一步完成產業橫向布局；同時，公司還在2015年通過投資及收購專注留學、醫療、游戲行業等幾家數字營銷公司，對產業鏈進行縱向發掘，迎來了在數字營銷領域的收入爆發。

　　今年上半年，利歐股份營業收入達到了69.79億元，同比增長了6.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.26億元，同比大增了32.76%。其中，公司數字營銷業務實現營收56.61億元，占總營收的81.12%，可謂是其核心業務。

　　數據顯示，2019年上半年，利歐股份數字營銷服務（創意業務）的毛利率已恢復至44.13%，較上年同期增長了9.56個百分點。

　　隨著收入規模的大幅增長以及各項財務指標持續向好，利歐股份在數字營銷領域的領軍地位更加穩固。根據此前9月3日公布的投資者關系活動記錄表，利歐股份在數字營銷領域的客戶總量約有1000家。

　　“現在主要的工作是對收購的6家數字營銷公司繼續進行深入的整合，目前在財務人事方面已經統一管理，對于可以合并運營的一些業務條線，已完成了部分整合；當然，也根據業務的必要性，保留子公司的獨立品牌，充分發揮協同效應，實現交叉營銷和更大范圍的客戶覆蓋?！崩麣W股份方面這樣表示。

　　利歐股份此前在半年報中強調，公司已成立了產品研發中心，聚攏行業頂尖的人才制定了數字營銷云基礎資源建設的未來五年規劃。在不斷加強現有營銷技術優勢的同時，積極投入人力、財力、物力嘗試將包括人工智能、區塊鏈等新技術成果應用到數字營銷的各個方面，并與學術科研機構、行業領先公司等合作探索數字營銷的新應用。

　　多位業內人士指出，數字營銷的浪潮洶涌而來，尤其是隨著區塊鏈迎來實質利好，對于較早開始布局數字營銷板塊并日漸完善的利歐股份來說，未來將借助區塊鏈技術在數字營銷中的應用，獲得更大的行業增長紅利。

責任編輯：唐婧