文/新浪財經意見領袖機構專欄 讀懂新三板

　　2015年10月20日，心動網絡(833897.OC)正式掛牌新三板。說起這家2013年收入5個億的公司，為人稱道的是當年火過的網頁游戲《神仙道》。但是，不知道你知道不知道，這家公司的創始人黃一孟是做電驢起家。從做電驢，到網游，再到正在做的打造偶像團體，黃一孟一直在堅持為宅男服務，在讀懂新三板研究中心的2015新三板千富榜上，這位大學退學創業的創始人以近20億身價位列新三板第32富。

　　2015年10月20日，心動網絡(833897.OC)正式掛牌新三板。

　　說起這家2013年收入5個億的公司，為人稱道的是當年火過的網頁游戲《神仙道》。但是，不知道你知道不知道，這家公司的創始人黃一孟是做電驢起家，他們產品叫VeryCD，快老實交代，你曾經在VeryCD上，用eMule偷偷下載過多少片？

　　從做電驢，到網游，再到正在做的打造偶像團體，黃一孟一直在堅持為宅男服務，在讀懂新三板研究中心的2015新三板千富榜上，這位大學退學創業的創始人以近20億身價位列新三板第32富。

　　1、問君能有幾多愁，恰似資源沒得有

　　黃一孟在2000年考入上海大學，就讀工商管理專業。

　　到了2002年，黃一孟做出了一個令人驚訝的決定，退學創業。用黃一孟本人的話說，“當時年輕，覺得和比爾蓋茨一樣輟學去創業，是件挺牛逼的事情。”

　　“我至今記得，第一個租下辦公室在天山路天原二村的民居里。當時的租金是一個與1000元，房子不過十平米，只夠容納我們三、四個人在里面工作。”黃一孟在講述自己創業故事時曾說過，“我們一共搬過9次家，每一個地方都見證著我們的成長。”

　　2002年底，VeryCD誕生了。

　　原本，他是想將VeryCD(電驢網站)做成一個賣CD的網站，沒想到，分享免費優質電影資源的VeryCD就這么火了。

　　感覺到這是一個機會，黃一孟效仿蓋茨，輟學去創業了。

　　黃一孟和大學同學戴云杰等人，最早把P2P下載軟件“電騾(eMule)”引入國內，并打出了“分享，互聯網”的標語，組建了一個龐大的資源分享社區。

　　讀懂君還記得，當年在VeryCD上，沒有找不到的資源。

　　于是，你懂的，流量開始一個勁往上漲，到2003年年底，虛擬主機已經無法支撐網站的流量。

　　2004年1月，面額從5元到100元不等的紙幣被平郵到上海，最高的是一張100美元的西聯匯款單——通過網友捐助，黃一孟租用了第一臺服務器。

　　總有很多人支持電驢網站，全世界都是這樣。

　　很快，VeryCD的流量躋身世界前500。但此時，如何盈利卻成了一個令人頭疼的問題。

　　一方面，黃一孟不愿意接受太多廣告。另一方面，優酷、土豆等視頻網站的崛起，以及VeryCD的盜版下載資源一直游走在違法邊緣，曾經盛極一時的VeryCD走向衰落似乎成了必然。

　　2、回憶里的資源帝，現在墾出游戲寶地，電驢流量功不可沒

　　雖然聲名在外，但VeryCD規模一直徘徊在30人左右，且每年的利潤僅僅100萬元上下。

　　2008年，一封辭職信讓黃一孟空前地想為VeryCD的未來找到“一個模式”。一位早期加入VeryCD的員工提出辭職，想到自己運營著一家“這個月的收入只夠支付下個月開支”的公司，糾結了一年后，黃一孟決定轉型，做網頁游戲。

　　談不上有什么創意，也沒有什么門檻，用黃一孟的話來說，“離錢更近”了。

　　于是，摒棄即將奄奄一息的資源帝VeryCD，2011年11月，黃一孟成立了心動網絡。

　　此同時，黃一孟用7萬美元收購了xd.com域名，開始布局頁游業務。由于做VeryCD之時，黃一孟接過大量的頁游廣告，同時也有一定的資源，于是將過去運營VeryCD的經驗用在了做頁游上，認為做網頁游戲與做網站有一點很相似：依賴于流量進行變現。

　　之后，黃一孟一邊成立研發團隊，一邊外出談合作，希望能拿到優秀的產品。

　　在當時，網游與代理分成普遍在五五開，而黃一孟正好可以利用VeryCD閑置下來的服務器，可以借此降低運營成本，于是便以三七開的分成，拿到了《神仙道》，并最后爭取到了獨家代理權。

　　2011年下半年，以《神仙道》為主力產品，心動最高每月能達到了1.5億的營收，這是黃一孟曾經做VeryCD時連想都不敢去想的數字。當然，這背后和電驢的巨大流量不無關系。

　　緊接著，心動在頁游《神仙道》的基礎上，推出《神仙道》手機版，巔峰時月營收可超3500萬元，這是當時很多手游公司夢寐以求的數字。

　　3、一款《神仙道》打造年入5億游戲公司，但目前有疲軟架勢

　　2015年10月，心動網絡掛上了新三板。據公開轉讓說明書顯示，黃一孟通過直接和間接持有公司的股權53.20%，為公司實際控制人。

　　心動網絡主營業務為網絡游戲產品的研發和運營。

　　迄今為止，心動獨家代理的網頁游戲《神仙道》，自2011年7月上線運營以來，截止到2015 年3月31日，累計充值流水達到 16.96 億元人民幣，累計收入達到約7.998 億元人民幣。

　　此后，《將神》、《大話神仙》、《仙俠道》等一批代理的頁游，均為心動帶來累計1億左右的收入。

　　心動自主研發的《盛世三國》《天地英雄》累計充值流水也過億。

　　據公開轉讓說明書披露，2013年度、2014年度，前五大客戶均為個體用戶，合計分別為心動的收入貢獻了160萬元、150萬元，也就是說平均每位心動的“土豪”每年要給心動砸50萬左右。

　　不過，讀懂君看到，曾以網游作為增長爆點的心動，目前出現了疲軟趨勢。

　　在2013年度、2014年度、2015年1-3月，營業收入分別為5.27億元、4.598億元、0.79億元，通過自營平臺取得的收入也呈現出下降趨勢，分別占總營收比75.73%、69.467%、62.995%，呈現下降趨勢；凈利潤在2013年到2014年度，減少了0.5億。

　　對于減少的利潤，心動的公司轉讓說明書是這么解釋的：在報告期內，現金流水呈下降趨勢，作為現金流水的主要來源，《神仙道》、《盛世三國》、《將神》三款游戲呈現下滑趨勢，《仙俠道》現金流水雖有上升，但由于傳統主力游戲《神仙道》的現金流水下降程度遠大于新代理的游戲仙俠道現金流水的上升程度，所以公司收入下滑。

　　4、宅男福利來了：接下來搞偶像團體

　　讀懂君之所以稱心動網絡是搞一塊宅男福地的原因是因為：網絡游戲，偶像團體，這完全是看中了宅男們的消費能力。

　　美女與游戲，哪一個不是宅男心頭好？

　　從單純的游戲研發開始，心動網絡下一步要開始做泛娛樂化，尋求新的增長點。

　　比如說打造美少女天團、推出電視機機頂盒第三方應用市場、制作原創動漫，心動網絡新搞了三條業務發展線索。

　　尤其是偶像團體在互聯網中帶來的粉絲經濟效應，從日本的AKB48到中國的SNH48、TFBOYS，黃一孟認為這個市場在未來應該有很大的爆發力。

　　為此，心動網絡2014年設立全資子公司心動娛樂進軍娛樂行業，開始打造青春偶像組合、音樂唱片、電視劇、電影、動漫動畫片、互聯網社交平臺等。

　　2015年4月，心動娛樂啟動“心動偶像補完計劃”，將聯手日本獨立唱片公司愛貝克思(Avex)，打造原創偶像團體，而偶像將通過心動偶像計劃招募產生。

　　創始人黃一孟說了，心動的基因從來就不是純粹的游戲公司。公司名本來就叫心動網絡，是互聯網創業起家，游戲只是當時那個時代一個很好的公司發展方向。

　　那么，讀懂君要問了，宅男們，你們會對接下來的偶像團體心動，為之買單嗎？

　　當然，如果你不了解00后關心的偶像團隊，請搜索tfboys，你會有所收獲。

 

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