文/新浪財經意見領袖專欄(微信公眾號kopleader)專欄作家 李光斗

　　如果算上社交媒體，中國已經失去了人口數量最多的第一把交椅。Facebook目前在全球范圍每月有超過14.4億活躍用戶，如果把Facebook比作一個國家，“Facebook共和國”的人口數比中國總人口還多5000萬。

中國還是人口最多國家么？

　　中國人口數還是世界上最多么？

　　如果算上社交媒體，中國已經失去了人口數量最多的第一把交椅。社交網絡臉書Facebook不久前發布的報告顯示，Facebook目前在全球范圍每月有超過14.4億活躍用戶，如果把Facebook比作一個國家，“Facebook共和國”的人口數比中國總人口還多5000萬。

　　在2013年，互聯網研究機構Pingdom按照數據模型分析，預測最快在2016年，當時還是世界上“第三大國”的Facebook的用戶數會超過中國人口——這個預測提前了一年成為了現實。

　　Facebook用戶的年均增長率為77%，2007年，它只有5800萬用戶；2012年9月份達到了10億。

　　是什么使得facebook的用戶增長如此迅速？

　　六度空間理論 

　　1967年，哈佛大學社會學家斯坦利•米爾格拉姆(Stanley Milgram)在內布拉斯卡州的奧馬哈市隨機地挑選了 300 人，向他們寄出了一封尋找目標人物的信。斯坦利設定的目標人物，是一個在一個波士頓的股票經紀人，他將這位經紀人的姓名與地址告訴了志愿者，他們可以將信件寄給他們認為最接近目標人物的朋友。這個實驗的最終測試結果是，有64封信件寄到了目標人物手中。斯坦利得出的結論是：美國人大約只需要通過 3 個人，就能聯系/認識到 1 個陌生人。 

　　匈牙利作家考林西(Frigyes Karinthy)在小說《枷鎖》中提出了知名的“六度分離”理論猜想：隨著交通與信息傳播技術的進步，現代社會將會慢慢“縮水”，人際關系網密度的增大將會填補地域上的距離，兩個陌生人可以通過不超過五個人產生聯系，互相認識。

　　社交網絡正是根植于這一思想。在Facebook上，只要通過不超過5個人，就能認識到朋友的朋友系，各種美女、大公司的總裁、政界的高層，而且是全球范圍內的資源，這是不是一件很酷的事？

　　這樣想來，結識到美國總統奧巴馬其實并不難。

　　成長史

　　Facebook始于哈佛，它的雛形，是無數個人(學生)主頁組成的社交地圖，每個人在自己的主頁上可以上傳一張個人照片，并附上個人簡介(興趣、學校、所選課程之類)。在林林總總的功能當中，選課程公開程序最受學生們歡迎。只要通過這一程序，就可以知道自己的朋友在上什么課，什么時候去上課，在哪里可以遇上頁面上看上的MM，這使得大學生活的趣味性得以大大拓展，人際交往變得更加容易和輕松。

　　學生只要用自己的學校專用郵箱便可以申請到一個用戶賬號，Facebook很快就在常春藤名校站穩了山頭。不久之后，facebook的高中市場也已經趨于飽和，在拓展職業市場受挫之后，公司決定向所有美國用戶開放，用戶數量開始穩定的增長。下一步facebook開始走向世界。這時候facebook遇到了很大的語言(翻譯)問題。Facebook的CEO扎克伯格把翻譯問題全部交給用戶，讓所有的用戶都充當翻譯者，facebook則設計了一個識別程序，在眾多用戶中篩選出最好的翻譯。

　　這一做法，使得本來需要幾個月的翻譯工作，在幾個星期就宣告完成。之后facebook在全球范圍內的增長一發不可收拾，使得“社交網絡”這個詞為世人所了解。很多人打開電腦，第一時間就是打開facebook不時地看看朋友圈有什么更新，誰又去哪里做了什么有趣的事。盡管facebook在中國被禁，一些從國外留學回來的學生，依然用VPN等翻墻工具上facebook，因為那里面有他們在國外的很多朋友和關系。Facebook的崛起，讓微軟[微博]、google等巨頭為之恐慌。 

　　同樣是社交網絡MySpace，比Facebook早成立一年，這家曾經也紅過一時的社交網絡公司在美國流量一度超過了Google，卻最終敗在Facebook劍下。從Myspace開創到倒下只用了5年的時間而已。

　　Facebook的輝煌帶動了一批模仿者。2006年，微博客Twitter緊隨著出現在世人的面前；Google在2011年推出了google+；人人、新浪微博、搜狐微博一類的社交網絡在中國也蔓延起來。在社交網絡的影響下，原本熱門的門戶網站成了明日黃花。 

　　驚人利潤

　　截止至2015年3月31日的第一季度財報顯示，Facebook收入達到35.4億美元，同比增幅42%。Facebook在廣告方面的營收達到33.2億美元。Facebook持有的現金、現金等價物及有價證券，總計超過了124億美元。

　　縱向比較的話，Facebook近3年的收入分別為50.8億美元、78.7億美元、124.6億美元，廣告收入在總收入中的比重為84%、88%、92.1%。互聯網巨頭Google在2014年的收入為660億美元，廣告收入為590.5億美元。

　　轉攻移動社交

　　盡管facebook已經取得了驚人的收益，但是互聯網廣告市場上的份額上，還遠遠落后于Google。在互聯網時代，一家公司如果不能保持前行，很快就會被后輩所超越。見證Friendstar、MySpace等早期社交平臺覆滅的Facebook，深知必須緊緊把握住互聯網的大勢。

　　為了開辟新的路徑去占領市場，facebook把焦點都集中到了移動互聯網上。成立已經超過11年的Facebook，對青少年群體的吸引力比不上Snapchat、Twitter等社交應用。為了吸引更多的年輕人，facebook斥巨資收購了圖片分享應用程序Instagram，智能手機通訊工具Whatsup等廣受年輕人歡迎的社交工具，facebook自己還在2012年推出讓用戶直接溝通的Facebook Messenger，facebook希望通過建構起穩固的外圍生態鏈，能夠穩固自己在社交網絡上的王座。

　　事實證明，這是一步很明智的棋——在2015年的第一季度財報里面，75%的用戶是通過移動設備訪問Facebook網站的，移動廣告收入在全部廣告收入中的比重高達73%，這一比重在去年第一季度為59%。

　　中國品牌率先走向全世界的可能是Wechat(微信)。據說敘利亞反政府軍現在都用上微信了。在移動互聯網時代，微信的用戶數超過印度總人口數，也會是遲早的事。

　　(本文作者介紹：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、華盛智業•李光斗品牌營銷機構創始人。)

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