文/新浪財經專欄作家  李光斗

　　臺灣選舉政治變天，互聯網思維為臺灣選舉注入了新的政治元素，臺灣民主政治進程翻開了新的一頁。互聯網思維滲透于社會、政治、生活的方方面面，正在徹底改變我們的生存狀態，倚老賣老，以不變應萬變的時代一去不復返了。

國民黨敗選是因為沒有互聯網思維

　　備受矚目的臺灣“九合一”選舉以國民黨的慘敗落下帷幕，柯文哲戰勝連勝文高票當選臺北市長，原本由國民黨執政的臺北、臺中主陣地也難逃陷落的命運。

　　究其慘敗原因，除了馬英九執政六年來政績不佳，沒有做出什么成就之外，國民黨犯了一個致命的錯誤：沒有運用互聯網思維。

　　“人生可能不像你想的那么簡單，要往對的方向做改變，才會有美好的未來。萬一因為錯誤的選擇，喪失了經濟競爭力，那就失去一切了。你可以不再讓父母擔心，你不只是為自己投票，也是為了愛護你的父母及未來的下一代——投下連勝文這一票。”這是大選前一天國民黨在臺灣各大媒體刊登的廣告，而就是這則看似無懈可擊、天衣無縫的廣告注定了國民黨的慘敗。

　　拜托，移動互聯網時代你還“教育”現在的年輕人“愛護父母和你的下一代”，這也太對牛彈琴了，要知道現在的年輕人永遠是個人本位主義。國民黨這則廣告擺明了不站在年輕人的立場上，這是國民黨慘敗的原因之一：缺乏年輕化思維。

　　臺灣選民中40歲以下的年輕人占到了四成，這一代人是伴隨著互聯網成長起來的，他們獲取信息的方式幾乎全部來自網絡，而非電視、報紙、雜志等傳統媒體，他們會通過社交網絡主動獲取信息并且加以辨別選擇。40歲以上的選民獲取信息的方式多數來源于傳統媒體，但是這部分人在選民中已沒有太大的力量。

　　如果想影響你的目標受眾，就要了解你的受眾的觸媒習慣，通過對應的渠道將信息傳播出去，你的受眾在哪里你就應該在哪里發聲。顯然國民黨不了解現在的年輕人既不看電視，也不看新聞，就像大陸的年輕人一樣，幾乎沒有人每天晚上7點鐘準時守在電視機前收看CCTV的新聞聯播。

　　除了媒體宣傳要向年輕人靠攏，還有一點就是要具備年輕人的思維，了解年輕人的想法。無黨籍臺北市長參選人柯文哲一直保持高支持度，尤其是年輕人的支持，最終打敗同時身為官二代和富二代的連勝文以高票當選，一個重要的原因是柯文哲不再受藍綠陣營陳舊觀念的影響。

　　眾所周知，20年來藍綠兩大陣營明爭暗斗，讓越來越多的臺灣民眾感到厭煩。柯文哲打破藍綠陣營觀念的束縛，站在一個全新的視角與選民互動溝通，滿足臺灣民眾特別是年輕一代的心理訴求。

　　就像“可口可樂是你爸爸喝的可樂”，國民黨對年輕人來說，像是一個仍然活在舊時代的政黨，跟臺灣的年輕選民說“藍綠”，他們完全沒有辦法接受那一套，那已經是過氣的東西了，所以妄圖用老一套的思維模式禁錮年輕人的思想會越來越難。

　　連勝文雖然是年輕人，但在觀念和認知上卻是個“老人”，這跟他的父親連戰不無關系，也是所謂精英教育的結果。反觀柯文哲，雖然是一個55歲的中老年人，但其思維方式、價值理念跟年輕人別無二致，他了解臺灣的年輕一代更重視環保與公益，選舉前的造勢都是圍繞年輕人關心的話題，因此柯文哲的人氣在年輕選民的推動下層層飆升，也成為吸引選票的重要因素。

　　國民黨惜敗的另一個重要原因是沒有大數據思維。Google在臺灣選舉期間推“Google政治與選舉”網站，綜合YouTube、Google搜尋量及Google+中被討論的次數，轉化為候選人的“Google指數”，以反映出他們在網絡上受到關注的程度。

　　相關數據顯示，20至29歲，30至39歲這兩大年齡族群，柯文哲拿下過半支持，其數據分別是55.1%、66.8%；而連勝文則是27.2%及16.3%。如果國民黨在選舉前能夠根據這一數據適時作出策略調整，加大對年輕人的宣傳影響，也許不至于輸得那么慘。

　　另一個被國民黨忽略的重要數據是選民結構的變化。每4年一次的選舉，選民的結構都會改變20%，增加新的選民會有10%，遷出去或者死亡的也大概8、9%。20%不僅僅是比例和數量的變化，更是實質內容的改變，這也形成了觀念陣營力量的差異。所以即便有了大數據思維，還要有迭代思維。

　　最后，國民黨缺乏平民化和草根思維，這一點尤為明顯的體現在大學校園造勢方面。國民黨在大學的意見領袖還集中在學生會主席等傳統“精英人物”身上，他們是權威的代表，但未必代表民意。

　　而民進黨在大學校園的代表則是那些“非主流”的學生，他們在校園的櫥窗里雖然不占有重要職位，但是在學生群體中卻極具號召力，他們有一大批“死忠粉”，而且粉絲間的交流多向、互動、活躍，很容易做到一呼百應。

　　臺灣選舉政治變天，互聯網思維為臺灣選舉注入了新的政治元素，臺灣民主政治進程翻開了新的一頁。互聯網思維不是互聯網界的專利，也不局限于成為傳統企業轉型的武器，它滲透于社會、政治、生活的方方面面，正在徹底改變我們的生存狀態，倚老賣老，以不變應萬變的時代一去不復返了。

　　(本文作者介紹：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、華盛智業•李光斗品牌營銷機構創始人。)

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