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　　文/新浪財經(jīng)專欄作家 梁海明

　　從待字閨中，相夫教子的傳統(tǒng)女性，到瘋搶黃金的“中國大媽”，再到雙十一表示不剁手停不下來的“敗家娘們”，運用好女性經(jīng)濟學(xué)越發(fā)重要。可以毫不夸張得說，女性未來對中國乃至亞洲經(jīng)濟的發(fā)展，不僅是頂半邊天，而是頂大半邊天。

中國經(jīng)濟的發(fā)展需要依靠女性

　　“可以晚些時候回郵件給你嗎？我正在生孩子”。

　　現(xiàn)年39歲的雅虎CEO梅耶爾(Marissa Mayer)，在生孩子時仍處理公務(wù)，雖然遭不少人士批評這是職業(yè)女性的壞榜樣，但從中可以看出，美國女性在職場上拼勁十足。

　　實際上早在三十年前，美國剛剛出現(xiàn)勞動力供不應(yīng)求的時候，花旗銀行就獨具慧眼看到女性職員的競爭優(yōu)勢，進(jìn)而大量重用女性員工，而升職后的女士們也不負(fù)所托，憑借她們的拼搏，十年不到的時間就令花旗銀行成為美國銀行業(yè)龍頭。

　　從那時開始，提高女性的勞動參與率，以及重用女性逐漸成為大多數(shù)美國企業(yè)的傳統(tǒng)文化，也為美國經(jīng)濟的向前發(fā)展提供動力。美國這一成功的經(jīng)驗，就連國家貨幣基金組織(IMF[微博])也曾發(fā)表報告，指出全球經(jīng)濟的出路是提高女性的勞動參與率。

　　有國際大投行更因此創(chuàng)造出一個新的英語詞匯“Womenomics”，將女性與經(jīng)濟的發(fā)展聯(lián)系起來，以此說明女性的生產(chǎn)力對經(jīng)濟未來的發(fā)展起著重要的作用。

　　由于包括中國在內(nèi)的亞洲經(jīng)濟，已經(jīng)越來越和二、三十年前的美國相似，均急速向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，當(dāng)中以互聯(lián)網(wǎng)、金融、電訊、教育及醫(yī)藥等此類新型服務(wù)業(yè)，對女性勞動力的需求最為殷切，與此同時，建造業(yè)、制造業(yè)等以男性勞動力為主的產(chǎn)業(yè)慢慢萎縮。

　　因此，我可以毫不夸張得說，女性未來對中國乃至亞洲經(jīng)濟的發(fā)展，不僅是頂半邊天，而是頂大半邊天。這并非是我在討好女性，我的理由如下。

　　其一，亞洲多國已經(jīng)逐漸出現(xiàn)的高齡化問題，導(dǎo)致勞動力萎縮，影響經(jīng)濟發(fā)展，釋放長期受忽略的女性勞動力，將是亞洲振興經(jīng)濟的有效途徑。

　　隨著中國已經(jīng)逐漸出現(xiàn)“未富先老”的問題，日本問題更嚴(yán)重，日本人口高齡化的速度在全球數(shù)一數(shù)二，在勞動人口逐年減少之下，令日本經(jīng)濟存在長期低迷的風(fēng)險。這是因為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展主要依靠勞動力、生產(chǎn)力和資本增長這三個因素來推動，經(jīng)濟要增長，在資本和生產(chǎn)力暫難大幅提升的情況下，提高勞動力人口的數(shù)量，經(jīng)濟增長會相應(yīng)加快，否則反之。

　　由于亞洲國家普遍有“男尊女卑”、“男主外，女主內(nèi)”的傳統(tǒng)思想，女性普遍的勞動參與率不高，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟更上層樓的絆腳石。聯(lián)合國[微博]曾發(fā)布報告指出，由于未能成功將女性勞動力整合進(jìn)入整體勞動力，對亞太區(qū)造成每年890億美元經(jīng)濟產(chǎn)值的潛在損失。

　　因此，只有將女性勞動參與率提高到與男性相同的水平，或者更高，甚至努力營造“讓女性大放光彩的社會”，才能進(jìn)一步發(fā)展經(jīng)濟。

　　對此，國際著名投行還曾在2010年發(fā)表一份流傳甚廣、名為“女人經(jīng)濟學(xué)3.0：即刻行動”的報告，表示只要把日本女性的就業(yè)率達(dá)到男性80%這個水平，日本的就業(yè)人數(shù)將增加820萬，日本國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的增幅將可高達(dá)15%。

　　其二，無論是發(fā)達(dá)國家還是新興國家，消費都是拉動經(jīng)濟向前的動力之一，無論經(jīng)濟好壞，只有女性才是消費的主要力量。

　　在經(jīng)濟景氣的時候，消費的增長主要是由女性來拉動的，有研究發(fā)現(xiàn)，在男女之間，由女性作出的購買決策高達(dá)80%，例如買房、汽車和投資金融產(chǎn)品等這些消費大項，主要決定者是女性居多。

　　即使是在經(jīng)濟不景氣的時候，雖然民眾的實際收入或預(yù)期收入減少，但當(dāng)中的消費增長仍然是由女性來主導(dǎo)。

　　在這里要解釋一個經(jīng)濟名詞“口紅效應(yīng)”，就是經(jīng)濟再不景氣，但民眾的消費欲望仍然存在，即使買不起高檔消費品，也要轉(zhuǎn)而購買一些廉價消費品滿足自己。在上世紀(jì)三十年代美國經(jīng)濟大蕭條的時候，口紅特別暢銷，因此稱作“口紅效應(yīng)”。實際上，不僅美國經(jīng)濟大蕭條的時候出現(xiàn)“口紅效益”，在1997年亞洲金融危機，以及2008年的全球金融危機及其后的歐債危機，“口紅效應(yīng)”也再次顯現(xiàn)。在爆發(fā)這些危機之時，實體經(jīng)濟難有起色，消費也陷入沉寂，雖然汽車、奢侈品店鋪門可羅雀，但口紅、面膜和美容等消費量卻大幅上漲。

　　由于即使在經(jīng)濟不景氣的時候，女性這種由奢入儉的消費行為仍然可以促使消費增長，因此，關(guān)鍵是商家在“口紅效應(yīng)”的到來的時候，只要快速捕捉到女性這種心理消費預(yù)期，轉(zhuǎn)換經(jīng)營模式，一樣可以促使消費量提升。

　　簡而言之，隨著女性對經(jīng)濟增長越來越起到舉足輕重作用，任何國家都應(yīng)積極推動和發(fā)展女性經(jīng)濟學(xué)。尤其對中國而言，在人口紅利勢逐漸消失、出生率不足、人口開始老化以及經(jīng)濟面臨轉(zhuǎn)型的情況下，中國政府、企業(yè)除了應(yīng)該提高女性就業(yè)率，大量重用女性勞動力外，也應(yīng)該根據(jù)女性的消費心理預(yù)期，在消費領(lǐng)域作出有針對性的部署和轉(zhuǎn)型，以促使消費進(jìn)一步的上漲，拉動經(jīng)濟增長。

　　(本文作者介紹：香港財經(jīng)評論員、盤古智庫研究員，著有《你不知道的財經(jīng)真相：美國退出QE之后的世界》、《中國經(jīng)濟新政策與我們》)

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