2020年上半年，中國600美元以上智能機(jī)型中，華為市場份額占比為44.1%，蘋果為44%，此后華為由于制裁暫別5G，高端手機(jī)市場呈現(xiàn)蘋果一枝獨秀的局面。

記者丨?陶鳳 王柱力?

北京時間9月13日，蘋果新品發(fā)布會如期舉行。本次發(fā)布會上，iPhone 15系列手機(jī)是本次發(fā)布會的最大焦點，蘋果正式發(fā)布了包括iPhone 15、15 Plus、15 Pro、15 Pro Max四款機(jī)型。有趣的是，這場本屬于蘋果的“科技界春晚”卻被華為意外搶了風(fēng)頭，#華為發(fā)布會#沖上熱搜第一。

而華為近日也連續(xù)發(fā)布Mate 60Pro、Mate X5兩款新機(jī)型，業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，在手機(jī)產(chǎn)品外觀、系統(tǒng)難有重大革新的當(dāng)下，如何加固品牌生態(tài)圈，讓手機(jī)產(chǎn)品與用戶生活綁定，成為頭部企業(yè)考量的重點。

眾神出擊 鏖戰(zhàn)影像

這次蘋果發(fā)布會的中文主題是“好奇心上頭”，但事實上，現(xiàn)場展示的大部分產(chǎn)品功能并未滿足人們的好奇心。

四款iPhone 15機(jī)型都采用了靈動島設(shè)計，正式告別了此前數(shù)代iPhone沿用的劉海屏，iPhone 15系列首次搭載USB-C接口，取代之前的Lightning（閃電）接口，都在意料之中。

拍照方面仍是一大亮點，iPhone 15 Pro/Pro Max主攝像頭采用了尺寸更大的4800萬像素傳感器，24mm焦距，最大光圈f1.78，暗光成像能力提升兩倍，可以以24、28和35焦距拍攝人像照片。

遠(yuǎn)攝使用了1200萬像素攝像頭，支持5倍變焦，最大光圈f2.8，支持24mm-120mm焦距變焦。廣角鏡頭采用了1200萬像素，13mm焦距，最大光圈f2.2。這意味著iPhone 15 Pro/Pro Max支持從13mm到120mm焦距光學(xué)變焦的拍攝。

iPhone15系列在影像方面繼續(xù)提升，這也是包括華為在內(nèi)的一眾廠商，不約而同選擇的道路。

具體來看，華為Mate 60 PRO搭載了全焦段超清影像，針對閃拍、肖像、微距等場景做出技術(shù)革新，包括超大光圈主攝配合精準(zhǔn)的人像分割計算能力、十檔物理光圈、超微距長焦攝像頭、全新質(zhì)感引擎等。

無獨有偶，OPPO 近期發(fā)布的新品，也主打影像功能，據(jù)了解，F(xiàn)ind N3 Flip配備了一顆專業(yè)人像鏡頭，同時搭載超光影圖像引擎，能夠計算出被拍攝對象、光線、環(huán)境更準(zhǔn)確真實的光影關(guān)系，在二維影像畫面中還原三維光線的特性，呈現(xiàn)更具立體感、空間感的畫面。

對此，產(chǎn)業(yè)觀察家許意強對北京商報記者分析稱，縱觀市場不難發(fā)現(xiàn)，近年來各個手機(jī)品牌均在影像能力上謀求突破，這并非僅為滿足部分群體需求，而是將產(chǎn)品關(guān)聯(lián)用戶生活的舉措。近幾年，以單反相機(jī)為代表的生產(chǎn)力影像工具不斷萎縮，內(nèi)容的創(chuàng)作逐漸轉(zhuǎn)向手機(jī)等移動端轉(zhuǎn)移，專業(yè)人士也逐漸重視手機(jī)的影像能力，并選擇擁應(yīng)用場景的變革。

實際上，手機(jī)在影像上的“內(nèi)卷”并非易事，其中涉及到光學(xué)能力優(yōu)化、超分算法迭代、彩色校正和人像算法等技術(shù)演進(jìn)，從制造環(huán)節(jié)看，性能更強大的傳感器，更強的焦段覆蓋和光學(xué)能力，以及后端的人工智能算法均不可或缺。

許意強指出，雖然內(nèi)卷影像能力投入不菲，但長期來看回報豐厚，自媒體、短視頻平臺的發(fā)展，持續(xù)鼓勵影像內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)作過程也更加平民化、普及化，手機(jī)廠商的目標(biāo)并不僅是勝過同行，而是與內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域綁定，為手機(jī)產(chǎn)品賦予持續(xù)的生命力。

更換接口 意料之中

隨著iPhone15系列發(fā)布，充電接口的改動終于“塵埃落定”， 蘋果將其 Lightning 接口終于換成通用的USB-C 接口，這樣一來，用戶可以在 iPhone、iPad、Mac 等設(shè)備上使用同一條數(shù)據(jù)線。

此舉意味著蘋果要讓渡部分利益，畢竟蘋果的lighting接口內(nèi)置了MFi內(nèi)置芯片，只有得到蘋果的授權(quán)才能給iPhone充電，如此一來，蘋果不僅可以得到一筆授權(quán)費，銷售充電設(shè)備更是收入不菲。

資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對北京商報記者表示，像蘋果這樣的公司，必須通過一道道門檻才能穩(wěn)固品牌生態(tài)圈，讓其在整個產(chǎn)業(yè)鏈中有更大的把控力、話語權(quán)，從而保障其充足的利潤空間，特殊的充電接口便是其中之一。

但在業(yè)內(nèi)觀點看來，如今蘋果之所以做出改變，除了法規(guī)壓力外，更重要的是，充電市場的格局已悄然改變，尤其氮化鎵充電已被視為未來主流發(fā)展方向，全球范圍內(nèi)已有納微、英諾賽科、英飛凌等數(shù)十家氮化鎵功率芯片供應(yīng)商，國內(nèi)也在積極布局快充市場，蘋果在這一賽道并不具備強勢話語權(quán)。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，目前市場上氮化鎵充電器風(fēng)頭正勁，且其市占率還有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢，國內(nèi)外許多大廠紛紛在此布局，無論是投資、生產(chǎn)都已經(jīng)形成了一定規(guī)模，而蘋果現(xiàn)有的充電產(chǎn)品并不能很好地適配氮化鎵充電器，如果蘋果執(zhí)意抱殘守缺，那么在未來電子產(chǎn)品競爭中，恐有被邊緣化風(fēng)險。

宣發(fā)接近 巔峰對決

就在蘋果發(fā)布會舉行的12個小時前，華為舉辦了秋季發(fā)布會，華為終端BG CEO余承東發(fā)布了問界新M7系列以及公布了華為自動駕駛技術(shù)的進(jìn)展。

他沒有提到Mate系列手機(jī)，只是在發(fā)布會的最后說，“希望車機(jī)系統(tǒng)也能夠像Mate 60 Pro一樣流暢，創(chuàng)造最熱的紀(jì)錄。”

8月29日，華為Mate 60 Pro在華為商城突然開賣，隨即引發(fā)了國內(nèi)消費者的狂熱追捧，引發(fā)了排隊預(yù)訂。

這種打破常規(guī)的做法引發(fā)外界強烈關(guān)注，畢竟這是華為今年下半年最重磅的旗艦手機(jī)，8月30日凌晨，蘋果iPhone 15系列定檔的消息傳來。

除了各自的生態(tài)擴(kuò)容外，本次華為、蘋果的宣發(fā)時間相近，兩個品牌給人一種正面對決的意味。

據(jù)公布的國行售價和起售時間，iPhone 15系列將于9月15日晚8點接受預(yù)購，9月22日發(fā)售，起售價5999元；iPhone 15 Plus起售價為6999元。兩款產(chǎn)品的起售價與去年相同。

iPhone 15Pro將于9月15日晚8點接受預(yù)購，9月22日發(fā)售。iPhone 15 Pro起售價為7999元，與去年相比持平；但iPhone 15 Pro Max取消了128GB版本，起售價來到了9999元，相較于上一代產(chǎn)品8999元的起售價漲價1000元。iPhone 15 Pro Max頂配（1TB）價格達(dá)13999元，相較于上一代產(chǎn)品漲價500元。

華為Mate 60 Pro起售價為6999元，高階版為7999元。而iPhone 15 Pro國行起售價為7999元；華為Mate 60起售價為5999元，iPhone 15國行起售價也為5999元。兩大巨頭有一種巔峰對決的味道。

對此，許意強對北京商報記者解釋稱，在8、9月份乃至整個秋季期間發(fā)布新品，是大多數(shù)手機(jī)廠商的選擇，9月不僅是中國的開學(xué)時間，在美國也是返校季，此時推出手機(jī)新品，能夠獲得年輕群體更多的關(guān)注。

從品牌策略看，一般一年中一、二季度的重心落在銷售渠道執(zhí)行層面，三季度則是為一年中品牌的打法做規(guī)劃的時間，三季度發(fā)布新品后，不僅能趕上四季度、 雙11、雙十二等促銷節(jié)點，更能在一、二季度給品牌留出釋放能量的空間。

但同時專家也表示，盡管發(fā)布時間并非巧合，不過在國內(nèi)高端手機(jī)市場，的確將展開蘋果與華為對決的場面，據(jù)IDC中國統(tǒng)計，2020年上半年，中國600美元以上智能機(jī)型中，華為市場份額占比為44.1%，蘋果為44%，稍遜華為0.1個百分點，此后華為由于制裁暫別5G，高端手機(jī)市場呈現(xiàn)蘋果一枝獨秀的局面。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬談到，未來高端市場中華為與蘋果角力，最終利好的是整個行業(yè)，畢竟當(dāng)下手機(jī)出貨不斷萎縮，消費者換機(jī)意愿持續(xù)走低，市場需要新的刺激，這也只有頭部品牌能夠提供。

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