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　　你的錢花在哪了？“95后”讓人刮目相看！這項調查火遍朋友圈→

　　——未來是屬于年輕人的，中國經濟的未來更要看年輕人如何作為。

　　——在高速發展的時代背景下，他們有更多的機遇和挑戰。

　　——年輕人未來可期，他們現在的生活什么樣？他們喜歡什么？關注什么？

　　今日，央視財經新媒體聯合《中國經濟生活大調查》推出首個“央視財經大數據”——《2019-2020中國青年消費報告》。

　　大調查經過累計調查近130萬中國家庭，平均回收率超過85%，建立起了科學、系統、完備又獨具特色的民生感受數據庫，成為全球最大規模的民生感受性調查。

　　央視財經新媒體以此為契機，將聯合《中國經濟生活大調查》節目和更多企業和部門，深挖數據資源，構建數據生態，聯合企業打造大數據聯合實驗室，不斷推進大數據分析，推出系列大數據產品，帶你“數說”中國經濟，感受民生溫度。

　　未來，央視財經大數據還將不定期推出系列主題發布。打造大數據報告+可視化數據產品+論壇的新模式，助力中國經濟發展。

　　誰是中國最有信心的人？——年輕人！

　　信心就是黃金，收入預期是對未來生活的判斷。特別值得注意的是，在中國預期收入會超過20%以上，這部分收入信心爆棚的人，一年更比一年多。從2014年開始攀升，除2017年小幅回落，基本呈階梯式上升。

　　這些收入信心超過20%的人都是誰呢？央視財經大數據發現，信心最爆棚的更多是95后年輕人，他們與別人有些不一樣的是，幸福感（60.13%）普遍高于平均水平（43.81%），他們很忙，休閑時間低于一小時（23.46%）的比例高于平均水平（13.69%），工作之余回到家他們更愿意做家務、運動健身和網購，如果外出娛樂，他們則喜歡聚餐/夜宵、游景點和逛夜市。

　　對2020年充滿信心的，除了95后，另一個群體就是26-35歲的年輕人。他們的收入信心比例（58.85%），緊隨95后位居各年齡層的第二位。

　　放眼全國，西藏、黑龍江、吉林這3個省份的年輕人（18-35歲）收入信心最強，縮小看城市，拉薩、濟南、廈門的年輕人更為自信，認為錢景可觀。

　　18-35歲，奮斗的黃金年齡，年輕就是資本，未來可期，年輕人當仁不讓。

　　年輕就要會買，新“剁手族”閃亮登場

　　發現一：85后、90后最愛學習想充電

　　央視財經大數據發現，2020年花錢排行榜上前三位的是教育培訓（32.44%）、住房（31.53%）和保健養生（26.11%）。

　　最近六年，中國百姓的教育培訓消費意愿一直呈明顯上升趨勢，終于在這一年迎來爆發，全國人民自我充電的意愿非常強勁。其中，26-35歲的85后、90后們最愛學習，有著強烈的教育培訓需求，18-25歲的95后也不甘勢弱，排在第三位。

　　從不同城市看，?？凇B門、廣州、杭州、合肥的年輕人教育培訓消費意愿排在前五名！

　　發現二：95后一馬當先成為旅游消費主力軍

　　雖然2020年人們對旅游的消費預期已經開始降溫，但18-25歲的95后依然當仁不讓，成為旅游消費的主力軍，排在了首位。

　　在旅游消費偏好方面，80后、90后的景點偏好相似，自然風光、名勝古跡、展覽館、動物園和主題樂園均為其偏愛的消費景點，特別是自然風光，占比達到25%左右。

　　住宿偏好方面，80后、90后的選擇均以經濟型酒店為主，占比均超過65%，90后更加看重住宿的價格，選擇經濟型酒店的比重更高；在高檔豪華型酒店的選擇上，80后的消費占比明顯高于90后的消費占比。

　　發現三：寵物經濟愈發火熱為小萌寵真舍得掏腰包

　　央視財經大數據發現，90后、95后更愿意在寵物消費市場為“主子”花錢，18-25歲的95后預計為寵物增加消費的比例是5.89%，高于85后（3.79%）和全國均值（3.73%）。

　　當年70后、80后“交個女朋友，還是養條狗”的迷茫，部分95后已有答案。數據聯盟伙伴阿里的數據顯示，年輕的90后、95后線上寵物市場消費占比超四成。2019年“雙11”，95后寵物消費額是2018年同期的154%，不止囤糧，95后還買寵物牙膏牙刷、滴眼液、潔耳液、營養膏、狗狗維生素，瓶瓶罐罐比自己的還多。

　　不同年齡段消費寵物產品偏好也不同，80前偏愛“水族”；80后偏愛海洋類寵物，如螺和蝦；90后偏愛“喵星人”，常備儲糧桶、貓爬架；95后則更愛小眾寵物，例如倉鼠。

　　發現四：“養生局”的忠實粉絲熱衷體檢套餐、基因檢測產品

　　近三年，保健養生始終位居中國人消費排行榜前三位，2020年有超四分之一的中國人還會繼續在保健養生上增加消費（26.11%）。

　　從年齡上看，雖然60歲以上人群更注重保健養生。但值得一提的是，35歲以下年輕人保健養生的意識越來越強，增長比例最大，尤其是95后， 2020年預計增加消費的比例比2019年提升超過5個百分點。

　　哪里的年輕人最舍得在保健養生上投入呢？央視財經大數據發現，排在前列的是沈陽、天津、西寧、長沙和蘭州這五個城市。

　　養生群體正在呈現年輕態，步入30歲的90后也開始了“人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞”的生活。2019年第四季度，淘寶天貓上枸杞的銷量提升了355%，他們還開發了蒸蛋、燉排骨、蒸糕等多種養生吃法。

　　很難想象，因“不敢看體檢報告”引發熱議的90后，也是淘寶平臺上最熱衷于購買體檢套餐的人群，近四成體檢套餐都是被他們買走的；他們購買宮頸癌疫苗和基因檢測類產品的熱情同樣高漲。2019年第四季度，宮頸癌疫苗的預約人數增長高達509%，基因類產品的銷量增長了400%，而購買這些商品的，過半數都是90后。

　　90后一邊“敷著最貴的面膜，吃著最貴的保健品”，一邊“熬著最晚的夜”。數據顯示，90后買養生產品的高峰時間是每天的12點以后，每當夜深人靜，就到了90后將阿膠、黑芝麻、保健品裝進自己的購物車完成“心理養生”任務的時間，堪稱“購物式惜命”。

　　疫情后，年輕人消費發生更多變化

　　發現一：供（大促）需（收入增長）雙輪驅動成為釋放年輕人群消費潛力的重要支撐

　　疫情過后，能否刺激年輕人消費，央視財經大數據聯合分期樂商城調查顯示，影響消費需求的主要因素是收入、偏好、預期和價格。

　　56.1%的年輕人群認為疫情后如果收入增加，自己消費信心就會提高，從而提高未來的消費支出，同時48.6%的年輕人群認為收入如果顯著減少，未來消費支出就會減少。

　　53.8%的年輕人群認為線上線下市場終端大促將刺激自己的消費支出，而35.3%的年輕人群認為物價將抑制自己的消費支出。

　　發現二：疫情后年輕人群消費更理性有度消費理念成為未來趨勢

　　對于疫情后的消費觀，55.8%的年輕人群表示消費時更傾向于“只買生活必需品”，40.2%的年輕人群選擇“少買點，買好點”，39.6%的年輕人群認為“購買決定比之前更慎重”，還有25.5%的年輕人群“擔心（分期、信用卡）額度用得太多”。

　　“必須”“品質”“慎重”“額度控制”，都充分說明年輕人群未來消費傾向更偏于“有度”。過度消費，買品質不好、不實用的產品，未來可能在年輕人中有減少的趨勢。

　　數據顯示，有45.6%的人，在消費時傾向于購買“綠色環保產品”，45.3%的年輕人群會被“有補貼或折扣的商品”打動，42.4%的年輕人群愿意選擇“具備多功能用途的產品”，而“明星同款”（4.3%），“上市新品”（28.7%）則相對興趣偏低，年輕人的消費變得更實惠和實用，而不是跟隨明星喜好和非新品不可的炫耀式消費價值。

　　發現三：直播帶貨帶火消費買家賣家95后90后都是主戰場

　　央視財經大數據發現，工作日休閑在家，18-35歲的年輕人選擇手機上網和網購的比例要明顯高于全國平均水平，95后和90后更是沖在前面。

　　疫情期間，淘寶直播在今年一季度出現井噴式增長。2月份新增商家數環比增長719%，3月份同比大漲300%，給商家帶來的訂單增長超過160%。直播帶貨的節奏讓年輕消費主力軍看得也嗨買得也爽。

　　可以說，直播帶貨對企業復工復產、就業、消費等方面發揮了想象不到的作用，不僅幫企業賣出更多的商品，還解決了很多人的就業問題。90后淘寶主播人數占比逐漸上升，已經超過4成，擁有Top5%粉絲數的90后淘寶主播月人均帶貨能達到174萬元，為各代際最高，在所有代際中銷售額占比較前兩年提升12個百分點。

　　數據聯盟智聯招聘數據顯示，春節后一個月內，在線直播招聘職位數在一個月內同比上漲83.95%，招聘人數增幅更是達132.55%，其中，側重賣貨的互聯網/電子商務平臺招聘的直播崗位數量在所有直播崗位中占三分之一，比例最高。薪水上看，直播相關崗位也不錯，平均招聘薪酬為9845元/月，高于全行業平均水平，較去年同期小幅上漲1.63%。

　　發現四：在家鼓搗美食修煉廚藝東北年輕人最熱衷

　　工作日如果有休閑時間，年輕人宅在家都會做什么？央視財經大數據發現，從不同年齡段來看，休閑時間在家最喜歡研究美食料理的是95后人群，占比18.41%。

　　觀察18-25歲的年輕人，央視財經大數據發現，休閑時間選擇“美食料理”的一線城市年輕人最多，占比20.60%。不同區域來看，東北地區95后的年輕人更喜歡美食料理，占比21.61%。明顯高于東南、西北等其他幾個地區。

　　來自數據聯盟伙伴京東的數據可以看出，更熟悉手機或互聯網操作的年輕人正越來越體現出家庭責任感，如25歲以下年齡段購買肉蛋果蔬的增長最為迅猛，其中水果、蔬菜的訂單量在全站訂單中占比高于均值20%，而26-35歲的年輕人群則當之無愧是家中“頂梁柱”，他們購買了全站訂單量的50%的果蔬、55%左右的禽蛋肉品、近60%的冷藏/冷凍食品和53%的海鮮水產。