21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 張賽男 上海報(bào)道

　　9月13日，蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)如期而至。本次發(fā)布會(huì)主題為“好奇心上頭”。

　　iPhone系列新品是每次秋季發(fā)布會(huì)的“C位”。

　　蘋(píng)果今年推出的四款機(jī)型分別是iPhone 15、15 Plus、15 Pro及15 Pro Max。與市場(chǎng)預(yù)期一致，iPhone 15全系搭載靈動(dòng)島，全系使用USB-C接口。同時(shí)，蘋(píng)果發(fā)布了Apple Watch Series 9和第二代Apple Watch Ultra。

　　但是縱向?qū)Ρ龋O(píng)果發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)乏善可陳，新機(jī)型突破有限。因此，蘋(píng)果也遭遇了市場(chǎng)用腳投票。美東部時(shí)間9月12日，隨著發(fā)布會(huì)開(kāi)始，新品亮點(diǎn)未出乎市場(chǎng)預(yù)期，蘋(píng)果股價(jià)一度大跌2.5%，最終以下挫1.71%收盤(pán)，總市值跌破2.8萬(wàn)億美元。

　　在全球智能手機(jī)出貨量持續(xù)下降大背景下，二季度蘋(píng)果全球市場(chǎng)份額大幅下滑。下半年，蘋(píng)果也將遭遇強(qiáng)有力的對(duì)手：華為此前悄然上線了Mate 60 Pro，引發(fā)消費(fèi)者力捧。

　　手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維持白熱化狀態(tài)。當(dāng)下，三季度臨近尾聲，四季度的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈能否在蘋(píng)果、華為的帶動(dòng)下重新點(diǎn)燃熱情？蘋(píng)果新品能否逆襲也充滿了問(wèn)號(hào)。

　　一覽蘋(píng)果新品發(fā)布

　　iPhone 15系列的升級(jí)，與此前市場(chǎng)預(yù)期基本一致，并未有驚喜之處。

　　今年iPhone 15系列包含4款產(chǎn)品，分別是iPhone 15、iPhone 15 Plus以及iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，最大的更新在于全系搭載靈動(dòng)島、全系使用USB-C接口。

　　在外觀上，iPhone 15和iPhone 15 Plus均采用全新外觀，首次用于iPhone的融色玻璃背板，帶來(lái)五種彩色外觀：粉色，黃色，綠色，藍(lán)色，黑色。

　　iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max在外觀上首次使用了質(zhì)地堅(jiān)固和輕盈的鈦金屬。在中框上，兩款手機(jī)都有全新的拉絲紋理，弧形邊沿。iPhone 15 Pro系列有黑鈦金、白鈦金、藍(lán)鈦金、天然鈦金配色可供選擇。

　　在屏幕上，iPhone 15和iPhone 15 Plus的顯示屏尺寸分別為6.1 英寸和6.7英寸，并且都擁有靈動(dòng)島設(shè)計(jì)。二者都搭載超視網(wǎng)膜XDR顯示屏，HDR 亮度峰值現(xiàn)在最高可達(dá)1600尼特，在日光照射環(huán)境下，室外峰值亮度最高可達(dá)2000尼特，是上代產(chǎn)品的2倍。

　　iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max提供6.1英寸和6.7英寸兩種顯示屏尺寸，都是超視網(wǎng)膜XDR顯示屏，支持全天候顯示和ProMotion，并且擁有iPhone史上最窄的邊框。

　　此外，在iPhone 15 Pro系列中，靜音撥片退出舞臺(tái)，改用Action按鈕。Action按鈕的操作類似于Apple Watch Ultra，用戶根據(jù)可以自己的偏好，來(lái)啟用相機(jī)、錄屏、打開(kāi)筆記應(yīng)用或者指定打開(kāi)某款A(yù)pp，自然用戶也可以將其設(shè)置為靜音開(kāi)關(guān)，切換鈴聲/振動(dòng)模式。

　　影像方面，iPhone 15和iPhone 15 Plus都搭載了4800萬(wàn)像素的主攝（100%對(duì)焦像素，f1.6光圈），配備四合一像素傳感器以及100% Focus Pixels功能可實(shí)現(xiàn)快速自動(dòng)對(duì)焦。此外還有一枚1200萬(wàn)像素超廣角攝像頭，13毫米焦距，?/2.4光圈和120°視角。

　　iPhone 15 Pro除了擁有4800萬(wàn)像素主攝、1200萬(wàn)像素超廣角，還擁1200萬(wàn)像素3倍長(zhǎng)焦，可實(shí)現(xiàn)77毫米焦距，?/2.8光圈，光學(xué)圖像防抖功能。

　　iPhone 15 Pro Max最突出的亮點(diǎn)是提供了120毫米焦距的5倍變焦，為iPhone迄今最長(zhǎng)的光學(xué)變焦距離。這枚5倍變焦鏡頭為四重反射棱鏡設(shè)計(jì)。

　　硬件上，iPhone 15和iPhone 15 Plus采用A16仿生芯片，2顆高性能核心帶來(lái)20%的能耗降低，4顆高能效核心組成6核中央處理器，還有5核圖形處理器的內(nèi)存帶寬提升達(dá) 50%，全新的16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，運(yùn)算速度可達(dá)到每秒近17萬(wàn)億次。

　　iPhone 15 Pro系列搭載全新的A17 Pro芯片，A17 Pro是業(yè)內(nèi)首款3納米工藝的芯片，擁有190億個(gè)晶體管，配備六核CPU，性能核心提升最快可達(dá)10%，能效核心的性能功耗比是競(jìng)品的三倍。擁有16核神經(jīng)引擎，速度比前代快2倍，每秒可處理高達(dá)35萬(wàn)億次操作，可加速機(jī)器學(xué)習(xí)。

　　iPhone 15的國(guó)行價(jià)格分別是：128G售價(jià)5999元、256G售價(jià)6999元、512G售價(jià)8999元。iPhone 15 Plus的國(guó)行價(jià)格為：128G售價(jià)6999元、256G售價(jià)7999元、512G售價(jià)9999元。iPhone 15 Pro的國(guó)行價(jià)格為：128G售價(jià)7999元、256G售價(jià)8999元、512G售價(jià)10999元、1TB售12999元。iPhone 15 Pro Max國(guó)行價(jià)格為：256G售價(jià)9999元、512G售價(jià)11999元、1TB售價(jià)13999元。預(yù)購(gòu)將于9月15日（周五）開(kāi)啟，9月22日（周五）起正式發(fā)售。

　　除了全新的iPhone 15系列，本次發(fā)布會(huì)蘋(píng)果還推出了新一代Apple Watch Series 9。Apple Watch Series 9搭配全新S9芯片，可實(shí)現(xiàn)18小時(shí)續(xù)航；定位更高端的Apple Watch Ultra 2搭載最新S9芯片，續(xù)航可達(dá)36小時(shí)，低功耗時(shí)可達(dá)72小時(shí)。

　　價(jià)格方面，國(guó)行Apple Watch Series 9智能手表起售價(jià)為2999元。Apple Watch Ultra 2國(guó)行售價(jià)6499元。

　　蘋(píng)果CEO庫(kù)克還提及蘋(píng)果Vision Pro頭顯的市場(chǎng)反響，其稱反響非常好，蘋(píng)果公司計(jì)劃于明年初開(kāi)始發(fā)貨Vision Pro。

　　上半年A股產(chǎn)業(yè)鏈低迷

　　從市場(chǎng)反映來(lái)看，蘋(píng)果產(chǎn)品的號(hào)召力已大不如前，近期蘋(píng)果及其產(chǎn)業(yè)鏈板塊個(gè)股都表現(xiàn)平穩(wěn)，市場(chǎng)資金對(duì)其關(guān)注度明顯下降。

　　從日前收官的A股半年報(bào)來(lái)看，包括蘋(píng)果在內(nèi)的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)績(jī)下滑明顯。

　　A股Wind蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈49家公司中，今年上半年，29家凈利潤(rùn)下滑（去年同期凈利潤(rùn)下滑的為21家），降幅100%以上的有6家，降幅最大的達(dá)到了14148.8%。從下降原因來(lái)看，幾乎都提到了終端市場(chǎng)需求不足。

　　歌爾股份表示，“傳統(tǒng)和新興智能硬件產(chǎn)品的整體市場(chǎng)需求不足，客戶終端銷售情況低于預(yù)期，對(duì)公司上半年的營(yíng)收增長(zhǎng)、產(chǎn)能利用、盈利水平等各方面均產(chǎn)生了不利影響，進(jìn)而影響了公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。”

　　整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈情況更不樂(lè)觀。Wind消費(fèi)電子板塊150家公司中，94家凈利潤(rùn)下滑（去年同期下滑的為67家）。降幅最大的是碩貝德，凈利潤(rùn)降幅達(dá)到了1567.6%。公司稱，指紋模組業(yè)務(wù)受消費(fèi)電子市場(chǎng)環(huán)境影響，需求持續(xù)低迷、產(chǎn)品出貨量同比大幅下滑，公司基于謹(jǐn)慎原則計(jì)提了資產(chǎn)減值準(zhǔn)備。

　　記者注意到，存貨減值是造成大部分公司業(yè)績(jī)下滑的主因。

　　匯頂科技上半年存貨資產(chǎn)減值損失達(dá)到1.75億元左右，稱公司主要產(chǎn)品用于消費(fèi)電子，基于消費(fèi)電子更新?lián)Q代快、需持續(xù)創(chuàng)新等特點(diǎn)，受2022年度整體備貨較多的不利影響，按存貨跌價(jià)準(zhǔn)備的具體量化標(biāo)準(zhǔn)計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備。此外，合力泰、冠捷科技、卓翼科技、三安光電等均進(jìn)行了大額存貨減值。

　　上述業(yè)績(jī)變化歸根結(jié)底是整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的行情慘淡。調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。雖然二季度有所好轉(zhuǎn)，但總的來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然處于低谷。

　　分品牌來(lái)看，第二季度華為表現(xiàn)最亮眼，通過(guò)恢復(fù)正常的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，華為在今年第二季度的銷量同比增長(zhǎng)58%，成為今年二季度增長(zhǎng)幅度最大的廠商。除華為外，realme和蘋(píng)果均在二季度實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。

　　就蘋(píng)果自身而言，也面臨著業(yè)績(jī)壓力。蘋(píng)果第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收為817.97億美元，相比去年同期的829.59億美元下滑1.4%，這已經(jīng)是蘋(píng)果連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)收下滑；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為198.81億美元，同比增長(zhǎng)2.3%。來(lái)自iPhone（蘋(píng)果手機(jī)）的整體營(yíng)收為396.69億美元，相比去年同期的406.65億美元下降2.4%。iPhone營(yíng)收的降低也是蘋(píng)果本財(cái)季營(yíng)收下滑的主要原因。

　　橫向?qū)Ρ龋O(píng)果的江湖地位或無(wú)法撼動(dòng)。在2023年上半年全球智能手機(jī)出貨量排行榜中，iPhone 14 Pro Max憑借著2650萬(wàn)部的優(yōu)異成績(jī)，成為最暢銷智能手機(jī)。

　　下半年能否回暖？

　　來(lái)到下半年，作為消費(fèi)電子市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季，各方期待在這一階段能看到需求回暖。

　　作為蘋(píng)果重要的代工商之一，富士康下半年以來(lái)就陸續(xù)發(fā)布招工信息。富士康最新發(fā)布的鄭州工廠招工信息顯示，富士康鄭州iPEBG事業(yè)群招工，該事業(yè)群主要負(fù)責(zé)蘋(píng)果手機(jī)零配件生產(chǎn)等，薪資待遇23.5元/小時(shí)。富士康深圳龍華、觀瀾廠區(qū)亦同步發(fā)布招工信息，工作內(nèi)容主要負(fù)責(zé)手機(jī)前后面板等零配件生產(chǎn)。

　　玻璃觸控面板制造商藍(lán)思科技近日接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，下半年是用工旺季，相關(guān)成本可能會(huì)相對(duì)略增長(zhǎng)，但是對(duì)比去年同期還是會(huì)有一定幅度的下降，公司對(duì)總體用工成本控制有信心。

　　其他果鏈企業(yè)也對(duì)蘋(píng)果上新表示出期待。

　　8月29日，立訊精密表示，目前公司與現(xiàn)有客戶合作均正常開(kāi)展，各項(xiàng)業(yè)務(wù)正有序依照工作計(jì)劃正常推進(jìn)。“綜合海內(nèi)外上半年的情況，相信頭部客戶在下半年新品上市的階段中，各產(chǎn)品品類均會(huì)保持較理想的表現(xiàn)，市場(chǎng)銷售數(shù)量同比預(yù)計(jì)持平，甚至可能有5%的增長(zhǎng)規(guī)模，相較上半年，下半年的增長(zhǎng)更加有信心。”

　　領(lǐng)益智造9月6日表示，公司聚焦和鞏固消費(fèi)電子業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，精密功能件、結(jié)構(gòu)件、模組等核心業(yè)務(wù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，在大客戶端份額保持穩(wěn)中有升，產(chǎn)品線不斷豐富，新一代產(chǎn)品料號(hào)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)探索XR、機(jī)器人、服務(wù)器等終端領(lǐng)域的硬件業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　但從此前供應(yīng)鏈傳出的消息來(lái)看，還是有消極的聲音。有蘋(píng)果供應(yīng)鏈消息稱，供應(yīng)商在2022年對(duì)蘋(píng)果的銷量預(yù)期很樂(lè)觀，但在進(jìn)入到2023年后，整個(gè)情況就發(fā)生了反轉(zhuǎn)。2023年iPhone 15零部件備貨力道不及2022年同期，略估初步備貨量?jī)H約8300萬(wàn)-8500萬(wàn)支水準(zhǔn)，同比下降逾8%。

　　海通國(guó)際近期研報(bào)也指出，“由于供需問(wèn)題，我們將2023年下半年的iPhone 15生產(chǎn)計(jì)劃從8300萬(wàn)臺(tái)降低到7700萬(wàn)臺(tái)。”

　　而蘋(píng)果本次新機(jī)發(fā)布亮點(diǎn)乏善可陳，更是引發(fā)蘋(píng)果股價(jià)大跌，未來(lái)新機(jī)銷售恐面臨壓力。更何況在高端市場(chǎng)，今年蘋(píng)果還將面臨華為的正面挑戰(zhàn)。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)會(huì)來(lái)看，由于蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈與華為手機(jī)鏈有許多共同供應(yīng)商，市場(chǎng)人士認(rèn)為，一些重合供應(yīng)商可能會(huì)受益并提高業(yè)績(jī)。經(jīng)記者梳理，重合廠商主要有京東方、舜宇光學(xué)、藍(lán)思科技、領(lǐng)益智造、兆易創(chuàng)新、東山精密、德賽電池等。

　　（作者：張賽男 編輯：巫燕玲）

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責(zé)任編輯：王永生