Netflix 聯(lián)合首席執(zhí)行官里德?黑斯廷斯（Reed Hastings）剛剛上調(diào)了加拿大的月費，美國會是下一個嗎？

　　Netflix暫停了其流媒體服務(wù)的免費試用，并提高了在加拿大的訂閱費用，預(yù)計今年下半年將出現(xiàn)增長放緩。

　　奈飛公司（Netflix）將于下周公布季度業(yè)績，在此之前，硅谷出現(xiàn)了一場猜測游戲：價格是否上漲？

　　Netflix將加拿大標(biāo)準(zhǔn)高清服務(wù)的月費價格從10月的14美元提高到15美元，高級高清服務(wù)的月費價格從17美元提高到19美元，市場猜測美國可能也會出現(xiàn)同樣的情況。Netflix悄然取消了免費試用，需要付費計劃才能獲得訪問權(quán)限它的流媒體服務(wù)。目前，Netflix的幫助中心頁面現(xiàn)在說免費試用“不可用”。

　　Netflix沒有回復(fù)就上述兩項舉措尋求置評的電子郵件。此前，Netflix的訂閱量連續(xù)兩個季度大幅增長。Netflix在上一份收益報告中宣布新增1，000多萬用戶，該公司高管稱，今年上半年的增長很可能是因為冠狀病毒疫情的爆發(fā)。

　　“因此，我們預(yù)計2020年下半年的增長將低于上一年，”他們在7月致股東的信中寫道。

　　該報告發(fā)布后的第二天，公司股價下跌了6.5%，原因是財務(wù)分析師擔(dān)心新增用戶減少，以及該公司將無法為用戶提供完整的內(nèi)容。不過，分析師預(yù)測，該公司近2億用戶將面臨更高的價格，該公司的股價近來已大幅回升。

　　“加拿大漲價支持我們的觀點，整體價格上漲可能在近期，”Jefferies分析師Alex Giaimo在10月8日指出，重申買入評級，目標(biāo)股價為570美元。預(yù)計加拿大約有700萬訂閱，占全球Netflix用戶的4%，（Netflix）通常每2-3年調(diào)整一次價格。

　　Netflix上一次在美國大幅提價是在2019年1月，當(dāng)時該公司將價格提高了13%至18%，這是該公司2007年推出流媒體服務(wù)以來的最大漲幅。Netflix是在公布收益的三天前宣布漲價的；該公司定于10月20日（周二）收盤后公布第三季度財報。

　　Netflix的高管最近經(jīng)常被問及定價問題。在今年4月與分析師舉行的第一季電話會議上，首席財務(wù)官范思賓（Spencer Neumann）直截了當(dāng)?shù)乇硎荆骸艾F(xiàn)在，我們真的沒有考慮過這個問題，現(xiàn)在還不是我們考慮價格變化的時候。”

　　但三個月后，在7月份Netflix第二季度電話會議上，這種語氣有所軟化。

　　“展望未來，我會說每個國家（在定價方面）都處于不同的模式。因此，隨著時間的推移，我們將繼續(xù)評估一系列不同的因素，”首席運營官Greg Peters說，“我們將逐個考察國家宏觀因素。我們也會密切關(guān)注我們的具體指標(biāo)，比如參與度、流失率等。”

　　在冠狀病毒大流行期間，網(wǎng)飛公司的訂閱用戶數(shù)量曾出現(xiàn)激增，但現(xiàn)在已進(jìn)入平穩(wěn)期。在迪士尼公司和蘋果公司的競爭中，網(wǎng)飛公司可能需要注入收入來維持和擴(kuò)大節(jié)目規(guī)模。美國有線電視公司（Comcast）、美國電話電報公司（AT&T）、美國有線電視公司（Comcast）和美國電話電報公司（AT&T）的股價都在上漲。接受FactSet調(diào)查的分析師預(yù)計該公司每股收益2.12美元，營收63.7億美元。他們預(yù)計今年第三季度全球付費用戶將僅增加355萬，而Netflix此前兩個季度的付費用戶已突破1000萬。

　　Giaimo在上周的一份報告中寫道：“雖然（流媒體）競爭自Netflix上次提價以來確實有所加劇，但我們注意到，最近好萊塢電影上映推遲，以及其他娛樂項目（音樂會、戲劇和體育賽事）持續(xù)關(guān)閉，增加了對Netflix內(nèi)容的需求。”“好萊塢明星自己（演員、導(dǎo)演、編劇等）可能會考慮制作更多Netflix的內(nèi)容，以保持吸引眼球和曝光率的需求。”

　　在冠狀病毒大流行期間，競爭對手提供免費或低于Netflix價格的服務(wù)，這無疑意味著更高的風(fēng)險。周一，迪士尼宣布了一項重大重組，將公司的媒體和娛樂業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向流媒體。《花木蘭》和《漢密爾頓》等電影都是在Disney+首映的，而不是在影院，每月的費用是6.99美元。

　　上周，蘋果向CNBC證實，該公司將延長Apple TV+的一些免費試用至明年2月。2019年11月，流媒體服務(wù)推出時，它就將一年的免費訂閱與購買蘋果產(chǎn)品捆綁在一起，以增加觀看流媒體服務(wù)的人數(shù)。

　　迪斯尼和蘋果提高未來流媒體在公司發(fā)展中的占比，這對Netflix來說是值得注意的。，但隨著持續(xù)的冠狀病毒大流行導(dǎo)致生產(chǎn)停產(chǎn)，預(yù)計Netflix的新內(nèi)容渠道將逐漸減少，公司可能會失去在這場大流行的頭幾個月里在內(nèi)容方面的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　該公司管理人士在7月份公布收益時也說了同樣的話。

　　Netflix高管在致股東的一封信中表示：“我們不認(rèn)為競爭是一個因素，因為第二季度的競爭格局沒有實質(zhì)性變化，而且競爭強(qiáng)度和我們的滲透率在不同地區(qū)存在差異（盡管我們對每個地區(qū)的預(yù)測都過高）。”“相反，我們認(rèn)為第二季度的內(nèi)容對付費凈增的推動作用低于我們的預(yù)期。”

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責(zé)任編輯：王婷