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　　大型真香現(xiàn)場(chǎng)！幾百萬人瘋搶iPhone 12，官網(wǎng)直接宕機(jī)！天貓限購(gòu)，更有京東首批貨售罄！這些產(chǎn)業(yè)鏈公司要爆發(fā)？

　　iPhone 12有多火，昨天預(yù)售后，iPhone 12首批貨售罄的消息沖上熱搜。

　　10月16日晚8點(diǎn)，iPhone 12系列中的iPhone 12、iPhone 12 Pro兩款機(jī)型在各大電商平臺(tái)開啟預(yù)售，截至發(fā)稿，京東自營(yíng)店首批供貨（10月23日收貨）全部售罄。

　　蘋果天貓旗艦店及蘋果官網(wǎng)對(duì)新機(jī)均進(jìn)行了限購(gòu)，每款機(jī)型人均限購(gòu)兩部。盡管暫時(shí)沒有官方數(shù)據(jù)，但多方信息顯示兩款機(jī)型首批貨售罄所用時(shí)間較短，其中搶手機(jī)型幾乎在一分鐘內(nèi)無法下單。

　　另外，蘋果官方商城上，iPhone 12 Pro首批供貨售罄，但iPhone 12首批貨源仍然充足，下單后仍可在10月23日收到新機(jī)。

　　京東

　　天貓

　　回溯三天前，萬眾期待的iPhone 12 在10月14日凌晨（金麒麟分析師）正式面市，減配還漲價(jià)下，從網(wǎng)友到投資者一片不看好，A股蘋果概念指數(shù)三個(gè)交易日跌去3.53%，鵬鼎控股，東山精密，信維通信、歌爾股份等蘋果概念股同期紛紛跌去逾5%。

　　而蘋果公司在iPhone 12面市后也表現(xiàn)不佳，昨晚再度下跌了1.4%。

　　iPhone12 Pro最搶手

　　10月14日凌晨1點(diǎn)，蘋果年內(nèi)第二場(chǎng)全球秋季線上發(fā)布會(huì)舉行，會(huì)上發(fā)布了新旗艦 iPhone 12 ，這也是首款支持5G的iPhone，包括包含iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max四款型號(hào)，蘋果第一次引入mini迷你版。

　　由于其不再隨機(jī)贈(zèng)送有線耳機(jī)及充電器，同時(shí)iPhone12起步價(jià)（799美元）相較一年前的iPhone11起步價(jià)（699美元）還高出100美金每臺(tái)等，14日當(dāng)晚蘋果股價(jià)應(yīng)聲下跌，連帶10月14日到16日，三個(gè)交易日內(nèi)A股蘋果概念股亦一片慘綠。

　　A股蘋果概念指數(shù)三個(gè)交易日跌去3.53%，42只成分股同期只有兩只股價(jià)上漲，其余盡數(shù)下跌。其中鵬鼎控股大跌11.86%，錦富技術(shù)、環(huán)旭電子和欣旺達(dá)跌去8%，東山精密大跌7%，歌爾股份和立訊精密分別跌去5.7%和4.9%。信維通信10月12日一度逼近跌停，在澄清不存在被踢除供應(yīng)鏈的情況，蘋果新機(jī)發(fā)布后的三個(gè)交易日內(nèi)，股價(jià)仍然跌去6.33%。

　　 蘋果新機(jī)真的如此不堪，讓市場(chǎng)用腳投票？iPhone12作為蘋果首款5G手機(jī)，10月16日晚預(yù)售啟動(dòng)一售而空的盛況再度“打臉”市場(chǎng)。

　　Apple官方發(fā)布公告，宣布預(yù)售部分iPhone12機(jī)型，對(duì)iPhone12、iPhone 12 Pro等機(jī)型開啟預(yù)定。消費(fèi)者在10月16日晚8點(diǎn)在京東、天貓、蘇寧等線上渠道開啟預(yù)購(gòu)，正式發(fā)售時(shí)間為10月23日。

　　其中，iPhone12 64GB版售價(jià) 6299 元，128GB版售價(jià)6799元，256GB版售價(jià)7599元，而iPhone12 Pro 128GB版售價(jià) 8499 元，256GB版售價(jià)9299元，512GB版售價(jià)11099元。

　　預(yù)售前，各大電商平臺(tái)的預(yù)約量已經(jīng)極為火爆。10月15日晚6時(shí)許，在京東商城、蘇寧易購(gòu)兩大電商平臺(tái)的蘋果產(chǎn)品自營(yíng)旗艦店，合計(jì)已有超過134萬人預(yù)約購(gòu)買iPhone 12系列手機(jī)。

　　24小時(shí)后，10月16日6時(shí)許，在蘇寧易購(gòu)iPhone 12系列各個(gè)型號(hào)新品預(yù)約總量已突破145萬，其中iPhone 12預(yù)約數(shù)量超過92萬，iPhone12 Pro預(yù)約總量達(dá)到52萬，最受歡迎的型號(hào)為iPhone 12 128G藍(lán)色。

　　與此同時(shí)，阿里巴巴旗下天貓也在16日宣布加入預(yù)售大戰(zhàn)，當(dāng)晚8時(shí)整開始接受用戶全款預(yù)購(gòu)新款蘋果智能手機(jī)iPhone 12和iPhone 12 Pro。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等三大運(yùn)營(yíng)商宣布與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，消費(fèi)者在天貓雙11前，在三大運(yùn)營(yíng)商的天貓官方旗艦店購(gòu)買新品，即可享受獨(dú)家補(bǔ)貼政策。

　　騰訊網(wǎng)2019年9月15日援引京東數(shù)據(jù)的報(bào)道顯示，iPhone11系列在開始預(yù)購(gòu)后近三天的時(shí)間，其預(yù)約量才超過130萬。從預(yù)約購(gòu)買熱度來看，iPhone 12系列已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果上一個(gè)爆款iPhone 11系列。

　　首款5G新機(jī)仍看好

　　踏入10月16日晚8時(shí)，iPhone 12系列中的iPhone 12、iPhone 12 Pro兩款機(jī)型在各大電商平臺(tái)開啟預(yù)售。

　　正式開啟預(yù)售兩三分鐘后，蘋果官網(wǎng)網(wǎng)頁版和Apple Store客戶端預(yù)售都出現(xiàn)卡殼現(xiàn)象，有些選購(gòu)的型號(hào)最終卡住無法完成買單。不但半小時(shí)，首批10月23日發(fā)售的iPhone 12 Pro已經(jīng)售罄，但iPhone 12仍可正常下單并在10月23日收到新機(jī)。

　　目前，蘋果官方商城、蘋果天貓旗艦店均可正常下單預(yù)購(gòu)，但部分機(jī)型發(fā)貨需要延后。其中蘋果官網(wǎng)顯示iPhone 12 Pro需時(shí)2到3周才能發(fā)貨，而蘋果天貓店則顯示iPhone 12 Pro需時(shí)23日發(fā)貨，iPhone 12則在12日內(nèi)發(fā)貨，京東蘋果自營(yíng)店則全部機(jī)型顯示無貨。

　　此外，蘋果官網(wǎng)和蘋果天貓店對(duì)新機(jī)進(jìn)行了限購(gòu)，每款機(jī)型人均限購(gòu)兩部。電商平臺(tái)只是購(gòu)買iPhone 12的途徑之一，消費(fèi)者還可以直接選擇預(yù)約到店取貨，在蘋果實(shí)體店現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買。

　　減配還漲價(jià)的iPhone 12雖然在網(wǎng)絡(luò)上遭遇罵聲一片，但來到購(gòu)買一刻，果粉的力量還是顯而易見，這也是以往蘋果新機(jī)發(fā)布后的常態(tài)。

　　比如去年9月iPhone 11發(fā)布，沒有5G的新機(jī)讓輿論普遍不看好。但到了當(dāng)年9月13日預(yù)售啟動(dòng)后卻火爆異常。

　　根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，iPhone11預(yù)售首日的銷售數(shù)據(jù)較iPhone XR增長(zhǎng)了335%。京東的數(shù)據(jù)則顯示，iPhone11預(yù)售銷量同比增長(zhǎng)480%。另據(jù)蘇寧官方數(shù)據(jù)，iPhone 11三款新機(jī)在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)的預(yù)約總量已經(jīng)超過300萬，在所有預(yù)約型號(hào)中，最受歡迎的是iPhone 11 Pro（256G）的綠色版本，單款型號(hào)預(yù)約量超過50萬。

　　市場(chǎng)人士認(rèn)為，10月14日新機(jī)發(fā)布至今，蘋果概念指數(shù)的慘淡并不代表蘋果板塊就不行，隨著iPhone12新機(jī)正式上市，銷售數(shù)據(jù)發(fā)布后，蘋果的市場(chǎng)影響力將再次釋放。

　　中信證券認(rèn)為，iPhone12系列為蘋果首款5G手機(jī)，5G+光學(xué)+結(jié)構(gòu)+無線化為核心關(guān)注點(diǎn)。光學(xué)方面，首次在iPhone12 Pro系列中新增ToF鏡頭，提升AR應(yīng)用功能；無線化方面，首次取消附贈(zèng)電源適配器和有線耳機(jī)，進(jìn)一步完善無線智能產(chǎn)品生態(tài)建設(shè)。

　　隨著新機(jī)發(fā)布，按照蘋果以往銷售策略，舊機(jī)型將同步降價(jià)。蘋果官網(wǎng)顯示，目前iPhone 11系列64GB內(nèi)存從2019年發(fā)布會(huì)價(jià)格5499元降至4799元，128GB內(nèi)存從5999元降至5299元，256GB內(nèi)存則從發(fā)布會(huì)定價(jià)6799元降至6099元。全系降價(jià)幅度均為700元。

　　與此同時(shí)，iPhone 11 Pro/Pro Max已經(jīng)從官網(wǎng)下架。蘋果未來一段時(shí)間將同時(shí)銷售iPhone XR、iPhone 11、iPhone SE（第二代）以及iPhone 12全系等數(shù)款手機(jī)。

　　平安證券認(rèn)為，iPhone12系列手機(jī)上市相比較往年延后，仍然關(guān)注5G換機(jī)周期。在隨著蘋果新機(jī)的發(fā)布和老機(jī)型的降價(jià)，蘋果手機(jī)的價(jià)格區(qū)間進(jìn)一步拓寬，消費(fèi)者選擇范圍變大，在5G換機(jī)潮的背景下，預(yù)計(jì)2020年蘋果iPhone12系列新機(jī)出貨量有望達(dá)到7500萬臺(tái)，中長(zhǎng)期仍看好蘋果產(chǎn)業(yè)鏈核心供應(yīng)商業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

　　值得注意的是，蘋果這次發(fā)布的另外兩款新機(jī)iPhone12 mini和iPhone12 Pro Max將于11月6日晚9點(diǎn)啟動(dòng)預(yù)售，11月13日正式發(fā)售。

　　利好蘋果產(chǎn)業(yè)鏈

　　iPhone12系列的超預(yù)期表現(xiàn)，不僅利好蘋果公司，也利好蘋果產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈公司。

圖片來源：國(guó)海證券

　　蘋果產(chǎn)業(yè)鏈以消費(fèi)電子為主，包含部分其他的類似于包裝和OEM等。消費(fèi)電子包括顯示面板、半導(dǎo)體器件、攝像頭模組、功能器件、被動(dòng)元件以及結(jié)構(gòu)件等。除此之外，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈還包括包裝印刷、組裝加工以及部分其他零配件。

　　從iPhone的攝像頭模組、聲學(xué)器件、連接器等到外觀件、電池、天線以及代工等，都有國(guó)內(nèi)企業(yè)的身影。

　　其中iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max或采用三星、LG的OLED屏幕，而低配版的iPhone 12 Mini和iPhone 12兩款手機(jī)則確定采用我國(guó)的京東方OLED屏幕。

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責(zé)任編輯：常福強(qiáng)