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　　原標(biāo)題：B站跨年晚會(huì)不是二次元的勝利，是尊重年輕人的勝利 

　　“小破站出息了”。養(yǎng)成系的最大快樂(lè)之一是收獲主流的認(rèn)可。現(xiàn)在，B站用戶正在收獲這樣的喜悅。

　　2019年12月31日晚8點(diǎn)50，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（下簡(jiǎn)稱“B站”）在直播頻道首次上線了一臺(tái)跨年晚會(huì)。第二天，《人民日?qǐng)?bào)》、共青團(tuán)中央就送上了點(diǎn)名表?yè)P(yáng)：《網(wǎng)友：這場(chǎng)“跨年晚會(huì)”很懂年輕人！》。其實(shí)，這場(chǎng)晚會(huì)的聯(lián)合主辦方里就有根正苗紅的新華網(wǎng)。

　　比獲得官方評(píng)價(jià)更令用戶激動(dòng)的，是晚會(huì)質(zhì)量。從1月1日B站放出晚會(huì)完整版視頻起，彈幕就開(kāi)始被“補(bǔ)課”和大規(guī)模懺悔刷屏，群眾紛紛抱怨自己昨天為什么因?yàn)槌鋈タ缒?看衛(wèi)視晚會(huì)/吃雞而錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)晚會(huì)。不止如此，他們還在社交網(wǎng)絡(luò)上四處安利，希望所有人都能來(lái)看看。

　　“小破站出息了”。是許多用戶看完這場(chǎng)晚會(huì)后的感慨。因?yàn)樽灾w量、經(jīng)費(fèi)和主流度都不夠龐大，B站的用戶帶著“自己人”的口吻將B站稱為小破站。

　　2019年第三季度發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，B站的月均活躍用戶為1.28億。和月活數(shù)都在5億以上的主流三大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷騰訊愛(ài)奇藝相比，B站根本就不在一個(gè)量級(jí)——那邊，視頻動(dòng)輒上億的播放量，而這邊，一些鎮(zhèn)站之寶也不過(guò)千萬(wàn)點(diǎn)水平。例如古箏練習(xí)曲《千本櫻》累計(jì)了5年半也只有2856.6萬(wàn)播放量，2018年獲得“年度最佳投稿獎(jiǎng)”的鬼畜歌曲《我的烤面筋，融化你的心》，又過(guò)了一年之后的播放量也只達(dá)到3317.5萬(wàn)，放在其他網(wǎng)站都不好意思提。

　　但B站的價(jià)值從來(lái)不在這些數(shù)據(jù)。它的價(jià)值在于知道并且尊重年輕人真正的興趣，然后針對(duì)它運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品。如今這臺(tái)跨年晚會(huì)就是最好的證明。

　　按照B站的官方說(shuō)法，這場(chǎng)晚會(huì)是以泛年輕泛娛樂(lè)的文化晚會(huì)來(lái)制作，因此不像主流的衛(wèi)視那樣會(huì)請(qǐng)頂級(jí)流量明星，但同時(shí)會(huì)結(jié)合站內(nèi)典型的游戲IP、動(dòng)漫IP以及站內(nèi)熱點(diǎn)事件綜合因素的考量?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)。這意味著他們需要足夠懂年輕人，而不僅僅是就著流量數(shù)明星人頭。

　　從最終結(jié)果看，B站這場(chǎng)晚會(huì)確實(shí)表現(xiàn)得足夠B站、足夠年輕人，同時(shí)還足夠尊重藝術(shù)欣賞性。

　　整場(chǎng)晚會(huì)充滿了B站的底色，即二次元屬性。Gai第一首歌便是他為票房過(guò)50億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》創(chuàng)作的《一朵蓮花》，南征北戰(zhàn)NZBZ的兩首歌都是B站國(guó)創(chuàng)區(qū)動(dòng)畫(huà)的主題曲。本身不自帶二次元屬性的，官方也會(huì)安排上，比如請(qǐng)來(lái)歌手周深演唱的動(dòng)畫(huà)《千與千尋》的主題曲，琵琶演奏家方錦龍也要和虛擬偶像洛天依一同表演《茉莉花》。

　　而且也不只有純二次元。比如，讓Luka Sulic在火中演奏《權(quán)力的游戲》主題曲，讓80、90后童年的鋼琴王子理查德·克萊德曼來(lái)彈奏《哈利·波特》電影主題曲《海德威變奏曲》。

　　理查德·克萊德曼演奏《海德威變奏曲》“現(xiàn)場(chǎng)”。演奏時(shí)，整個(gè)樂(lè)團(tuán)都戴著巫師的帽子，包括大提琴。

　　即使二次元和影視劇的屬性不強(qiáng)烈，上臺(tái)的也必須是個(gè)有梗的自己人。男主持人朱廣權(quán)，既是央媒主播又是B站鬼畜區(qū)最愛(ài)的押韻狂魔；女主持人陳超的代表作是因?yàn)樵贐站走紅而起死回生的湖北衛(wèi)視綜藝《非正式會(huì)談》。

　　吳亦凡的《大碗寬面》更不必說(shuō)，本就是用B站鬼畜區(qū)一個(gè)梗作為靈感創(chuàng)作的，他本人因這首歌一度迎來(lái)事業(yè)高光，并使很多黑過(guò)他的網(wǎng)友主動(dòng)刷起“吳亦凡對(duì)不起”；至于五月天為什么會(huì)壓軸？據(jù)一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的說(shuō)法是，因?yàn)锽站的slogan是“嗶哩嗶哩（゜-゜）つロ干杯~”，于是B站用戶便“自說(shuō)自話”把五月天的《干杯》當(dāng)做了“站歌”。

　　所以，B站的節(jié)目和嘉賓設(shè)置與衛(wèi)視的跨年晚會(huì)一樣，都有流量邏輯，只是參考的流量不同。并且，執(zhí)行時(shí)也不是請(qǐng)來(lái)流量隨意派個(gè)節(jié)目熱鬧就好，而是給到年輕人已經(jīng)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的、他們真正喜歡的內(nèi)容。

　　《名偵探柯南》《火影忍者》和《哈利·波特》是永恒不變的情懷。開(kāi)場(chǎng)的《魔獸世界》也不只是知名網(wǎng)游而已，2019年《魔獸世界》推出了“懷舊服”，讓步入中年的80后游戲玩家重回青春，掀起了和過(guò)去的兄弟們?cè)俅尾⒓绲臒岢保詭閼训母郊臃帧?/p>

　　同理的還有出現(xiàn)在up主串燒里的歌曲《數(shù)碼寶貝》主題曲《butterfly》和《頭文字D》主題曲《Déjà vu》。2016年，B站在線下活動(dòng)BML上請(qǐng)來(lái)了日本歌手宮崎步演唱《butterfly》，強(qiáng)烈的旋律感引燃全場(chǎng)合唱和網(wǎng)端齊刷彈幕“無(wú)限大な夢(mèng)”，這首歌自此一戰(zhàn)成名，成為B站大型活動(dòng)中能夠穩(wěn)定點(diǎn)燃全場(chǎng)的神曲。《Déjà vu》更不必說(shuō)，除了充滿節(jié)奏的旋律同樣適合現(xiàn)場(chǎng)演出，它的名字本身還是去年大熱的網(wǎng)絡(luò)梗“逮蝦戶”的出處。

　　琵琶大師方錦龍看似不該是年輕人的菜，但B站上他其實(shí)是紅人。方錦龍是2018、2019年間走紅B站的。

　　一段1分29秒的《方錦龍讓你90秒聽(tīng)懂<十面埋伏>》在B站有153.3萬(wàn)——在B站上這屬于一個(gè)頗有人氣的數(shù)字。而在85.3萬(wàn)播放量的《國(guó)樂(lè)大師方錦龍用一個(gè)琵琶模仿18種樂(lè)器》中，方錦龍每變換一種彈奏方式，用戶都會(huì)默契且主動(dòng)地在彈幕中主動(dòng)分享自己眼前出現(xiàn)了怎樣的畫(huà)面。顯然，只要運(yùn)營(yíng)端稍作分析就能發(fā)現(xiàn)，B站上的年輕人其實(shí)很了解他、佩服他，喜歡看他的演奏。

　　當(dāng)然還包括在《亮劍》中扮演楚云飛的張光北領(lǐng)唱的《亮劍》主題曲《中國(guó)軍魂》。這個(gè)節(jié)目不是刻板的宣傳，而恰恰是出于理解用戶所做的設(shè)計(jì)。

　　在B站的“科技”頻道，由共青團(tuán)中央和各地“團(tuán)團(tuán)”制作的國(guó)家形象宣傳類視頻也經(jīng)常能夠登頂頻道日排行榜。在那些視頻里，經(jīng)常能看到那些被打上90后、Z世代標(biāo)簽的年輕人刷著“此生無(wú)悔入華夏”這樣表達(dá)愛(ài)國(guó)之情的彈幕，這種場(chǎng)景在剛剛過(guò)去的2019年尤其多。

　　80、90甚至00后的B站用戶在贊美這場(chǎng)晚會(huì)的同時(shí)，最愛(ài)分享的一類評(píng)價(jià)是自己家長(zhǎng)對(duì)B站這場(chǎng)晚會(huì)的贊許，就像他們?yōu)锽站被官媒點(diǎn)名一樣驕傲。

　　這種成功或許是對(duì)二次元最好的一次正名：那些看二次元、玩游戲的孩子好好地長(zhǎng)大了。那場(chǎng)演出所傳遞出的讓他們共鳴的價(jià)值觀不是大人臆想中的“打打殺殺”而是少年漫畫(huà)雜志《少年Jump》所歌頌的那種“友情、努力和勝利”的正向精神。

　　同時(shí)，他甚至比過(guò)去10幾20幾年前的年輕人更愿意欣賞傳統(tǒng)藝術(shù)，以至于整場(chǎng)演出的藝術(shù)性也高于那些一味追求流量的衛(wèi)視跨年晚會(huì)。整場(chǎng)晚會(huì)中篇幅最長(zhǎng)的演出，基本都是樂(lè)器演奏，包括由音樂(lè)區(qū)up主共同演出的《Jump Up High！》、動(dòng)畫(huà)歌曲串燒、琵琶演奏大師方錦龍的演出。

　　微博用戶“秋至十三蕉”寫(xiě)了段長(zhǎng)文夸B站的跨年晚會(huì)“雖然是個(gè)相對(duì)體量較小的草臺(tái)班子，但是兼顧了受眾和審美”。嗶哩嗶哩市場(chǎng)中心總經(jīng)理?xiàng)盍猎谂笥讶N了這篇文章并評(píng)論說(shuō)，確實(shí)是草臺(tái)班子，“但需要嚴(yán)肅指出的是，宮鵬導(dǎo)演和趙兆老師的制作團(tuán)隊(duì)是頂級(jí)的。”趙兆是北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式、閉幕式音樂(lè)團(tuán)隊(duì)的核心成員。宮鵬則在憑借《跨界歌王2》獲得過(guò)“2017中國(guó)綜藝峰會(huì)匠心盛典”的年度匠心導(dǎo)演稱號(hào)。”

　　B站一度被認(rèn)作是國(guó)內(nèi)年輕一代的亞文化聚集地。但現(xiàn)在隨著激勵(lì)計(jì)劃，B站吸引了越來(lái)越多up主參與創(chuàng)作，內(nèi)容逐漸更豐富和多元，并開(kāi)始催生出泛二次元的、更主流的流行文化，比如王境澤的“真香”就是走紅于B站。2019年，影流之主、奧利給、awsl這些新梗也是通過(guò)b站而走紅。

　　而且，在B站看完二次元，年輕人也有其他生活。他們會(huì)好奇最頂級(jí)的黃油蟹吃起來(lái)到底什么味道、在荒無(wú)人煙的熱帶小島上用有限的工具生存7天會(huì)發(fā)生什么事以及想知道中國(guó)的手機(jī)在外國(guó)到底賣(mài)得怎么樣。他們也會(huì)向往美好生活，不論是四川深山里的仙境般的田園生活還是安徽一個(gè)城鄉(xiāng)結(jié)合部里家庭布置有點(diǎn)糙的樸實(shí)青年的日常。

　　事實(shí)上，B站2019年第二季度的財(cái)報(bào)發(fā)布后，數(shù)據(jù)就已顯示生活區(qū)才是目前B站最具流量的分區(qū)了。一些高知名度的動(dòng)漫、游戲區(qū)up主也都開(kāi)始頻頻在生活區(qū)出現(xiàn)。

　　目前，B站共有20個(gè)主要分區(qū)，包括了鬼音樂(lè)、舞蹈、數(shù)碼、時(shí)尚、鬼畜、紀(jì)錄片等等多種類型。除了最為人熟知的動(dòng)畫(huà)、番劇、國(guó)創(chuàng)這些二次元屬性的分區(qū)和生活區(qū)，其他區(qū)也各具影響力。比如娛樂(lè)區(qū)2019年下半年對(duì)“博君一肖”cp的持續(xù)再創(chuàng)作一定程度上推動(dòng)了《陳情令》在播出數(shù)月后依舊充滿熱度。盡管B站的跨年晚會(huì)并沒(méi)有請(qǐng)到肖戰(zhàn)或是王一博，但沒(méi)關(guān)系。資本雖然可以決定愛(ài)豆去哪里，但年輕人能夠掌握自己如何去喜愛(ài)。

　　現(xiàn)在，上B站去學(xué)習(xí)如何與年輕人對(duì)話已經(jīng)成為一種功課，而且官媒其實(shí)走在最前面，其中光是央視在B站上的官方賬號(hào)就有11個(gè)。央視新聞入駐較晚，第一個(gè)視頻就先派押韻狂魔朱廣權(quán)用B站用戶的口吻錄了一段視頻：“媽媽，我在B站看新聞了”套近乎。2019年下半年開(kāi)始，新華網(wǎng)也開(kāi)始頻繁與B站合作，B站以湖南省長(zhǎng)沙市坡子街派出所民警為人物核心的紀(jì)錄片《守護(hù)解放西》則已經(jīng)是長(zhǎng)沙人認(rèn)可的有趣“神作”。

　　雖然口口聲聲叫著“小破站”，但B站的年輕用戶們當(dāng)然也盼望B站能夠更大一些，因?yàn)槟且馕吨约旱穆曇簟⒆约合矚g的世界能被更多人看到。在這種一點(diǎn)點(diǎn)看著它成長(zhǎng)起來(lái)的“養(yǎng)成”氛圍里，他們也與這個(gè)網(wǎng)站建立起強(qiáng)烈的情感聯(lián)系。

　　就像B站反復(fù)對(duì)外強(qiáng)調(diào)的一樣，二次元當(dāng)然是其初心和根基，但我們也可以說(shuō)B站現(xiàn)在最大的價(jià)值已經(jīng)變成了創(chuàng)造令年輕人舒適的氛圍。鑒于互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)，而在這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)上最具話語(yǔ)權(quán)的是那些隨時(shí)帶梗出現(xiàn)的年輕人，B站這臺(tái)跨年晚會(huì)絕對(duì)是它迄今為止最成功的一次品牌營(yíng)銷。

責(zé)任編輯：張寧