10月24日晚間，市場研究機(jī)構(gòu)賽諾關(guān)于中國智能手機(jī)市場第三季度的銷量數(shù)據(jù)曝光。數(shù)據(jù)顯示，截止2018年9月，中國智能手機(jī)整體市場相比較去年依然呈縮減狀態(tài)。9月中國智能手機(jī)市場容量3503萬臺，同比下降7.7%。

　　根據(jù)報告，就第三季度數(shù)據(jù)而言，排名前五的手機(jī)廠商分別為vivo、OPPO、華為、榮耀和小米，全部為國產(chǎn)手機(jī)廠商，共占據(jù)國內(nèi)78.6%的市場份額。其中，vivo銷量2062萬部，同比增長15%，市場份額為19.2%；OPPO銷量2058萬部，同比下滑4%，市場份額為19.1%；華為銷量1711萬部，同比增長32%，市場份額15.9%；榮耀銷量1362萬部，同比增長19%，市場份額12.7%；小米銷量1261萬部，同比增長1%，市場份額11.7%。

（圖/賽諾）

　　值得注意的是，由于華為和榮耀分開統(tǒng)計，若兩者銷量相加，則華為+榮耀銷量為3073萬臺，市場份額為28.6%，超過vivo位列行業(yè)第一。

　　賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心分析師劉若飛日前表示，與蘋果等品牌相比，國產(chǎn)品牌手機(jī)具備一定優(yōu)勢。同樣價格的手機(jī)，國產(chǎn)品牌手機(jī)的內(nèi)存、像素、顯卡等各項(xiàng)配置更高；基于本土國情的設(shè)計優(yōu)化，如更加多變的外形和鮮艷的配色，更符合中國人的習(xí)慣；另外，營銷投入較大，并且營銷方式和手法較為豐富、靈活。

　　國產(chǎn)手機(jī)近年來將精力逐步放置在提升手機(jī)品質(zhì)以及創(chuàng)新上，這使得國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)一步受到國人的青睞。2018年第三季度，華為、榮耀和vivo在三季度錄得不同程度高速增長；小米、OPPO在智能手機(jī)市場整體繼續(xù)下滑情況下，則保持了較平穩(wěn)的增長和低個位數(shù)的下滑。各主要國產(chǎn)手機(jī)廠商也開始向中高端市場發(fā)力，推出了在市場上頗具影響力的華為P20、vivo NEX以及OPPO Find X等旗艦手機(jī)，這極大支撐了他們在國內(nèi)手機(jī)市場的發(fā)展。

　　然而，不少廠商也在第三季度出現(xiàn)銷量同比嚴(yán)重下滑。蘋果同比下滑16%，魅族和三星同比分別下滑53%、39%，金立則同比下滑達(dá)82%。相比之下，華為（32%）、榮耀（19%）、vivo（15%）的增長，在智能手機(jī)行業(yè)實(shí)屬出類拔萃。國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展兩級分化明顯，并呈現(xiàn)寡頭化格局趨勢。

　　同時，由于銷量下滑，蘋果市場份額則從今年第一季度及上半年的第二位，迅速滑落至第三季度的第六位。

　　據(jù)摩根士丹利及瑞士銀行等多家分析機(jī)構(gòu)此前預(yù)測，蘋果公司在中國的市場份額，過去三年時間可能已經(jīng)下降了三分之一以上，在中國主要大城市地區(qū)的市場份額甚至下滑了達(dá)到了一半。銷量下滑問題由多種因素導(dǎo)致，比如蘋果高端手機(jī)iPhone X高昂的定價，讓很多中國普通消費(fèi)者“買不起”；以及包括華為、OPPO等中國本土手機(jī)制造商的吞噬等。

　　瑞銀和Gartner分析，蘋果iPhone手機(jī)近四年在中國銷量表現(xiàn)為：2015年為7100萬部，2016年、2017年分別是5900萬部和4900萬部，2018則預(yù)估為4700萬部。

　　分渠道來看，今年第三季度智能手機(jī)在線下銷量上，OPPO和vivo分別以1982萬臺和1947萬臺分列第一和第二；華為和榮耀分別以1441萬臺和777萬臺位列第三和第四。在線上銷量上，榮耀以585萬臺位居國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌第一，小米以574萬臺排名第二，蘋果和華為分別居第三和第四位。小米和榮耀在線上銷量居第一梯隊，銷售過程極大減少了運(yùn)營成本，這也是他們敢做“良心價”、低利潤的重要原因。

（圖/賽諾）

　　另據(jù)10月22日Counterpoint Research發(fā)布的印度智能手機(jī)第三季度手機(jī)出貨量報告，小米在2018年第三季度中，占據(jù)印度手機(jī)市場27%的市場份額，位居榜首；其次是三星和vivo，分別占23%和10%的市場份額；Micromax手機(jī)排名第四，OPPO則降至第五名。

　　報告還顯示，與上季度相比，小米手機(jī)總出貨量增長24%。主要得益于小米推出的全新紅米 6 系列手機(jī)、全新子品牌 Pocophone 以及小米在線下渠道的擴(kuò)張，小米在印度的單季出貨量創(chuàng)下了歷史新高。

　　Counterpoint Research 發(fā)布的報告稱，今年 7 月至 9 月期間，印度智能手機(jī)出貨量環(huán)比增長 24%，同比增長 5%。Counterpoint的研究分析師卡恩-喬漢（Karn Chauhan）透露，這一增長是一次巨大的增長，印度的智能手機(jī)出貨量超過了美國。印度的用戶數(shù)量超過4億，使得這個亞洲國家成為繼中國之后的全球第二大智能手機(jī)市場。

　　報告還指出，所有出貨設(shè)備中，近三分之一零售價都在150美元至250美元之間。而小米Poco F1的出現(xiàn)，為小米的“奪冠”立下了汗馬功勞。

（圖/小米）

　　另外，值得一提的是，10月25日，小米集團(tuán)發(fā)布官方公告稱，預(yù)計到10月底，小米手機(jī)出貨量將突破1億臺，提前兩個月完成2018年全年目標(biāo)并邁入“億級俱樂部”。

　　目前國際市場成為小米在2018年保持增長的主要動力之一，截至2018年二季度，小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了80個國家和地區(qū)，在其中的25個國家和地區(qū)進(jìn)入了前五。海外市場收入已占小米總收入的36.3%，達(dá)到164億元，較2017年同期增長了151.7%。

責(zé)任編輯：郭明煜