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閉門家中坐，鍋從天上來!
ST椰島喊冤!
一口“廣告違法”的大鍋，莫名其妙地扣到了公司頭上。
這究竟是怎么回事呢?
違反公序良俗被罰款?ST椰島：不存在
4月5日， 海南椰島(集團)股份有限公司(下稱“ST椰島”)發布公告稱，有媒體報道稱公司涉嫌違反廣告法被立案調查和違反公序良俗被處以罰款，經核實，公司不存在上述情況，該報道內容嚴重不實。
公告中提到，近日公司關注到消費日報等媒體發布題為《ST椰島涉嫌違反廣告法被立案調查擦邊球老手被點名 業績前景不樂觀》的文章。公司第一時間關注到上述報道并立即展開了認真核實。
ST椰島表示，經公司核實，報道所稱的違法廣告內容與公司沒有絲毫關聯，公司不存在涉嫌違反廣告法被立案調查和違反公序良俗被處以罰款的情況，該報道內容嚴重不實。
同時，公司已于2021年3月24日披露了《2020年度報告》，公司2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為2430.88萬元，經營情況良好；實現營業收入8.08億元，同比上漲29.18%。
公告還提到，上述虛假報道對公司聲譽造成了嚴重影響，已向相關報道媒體發送《律師函》和《嚴正聲明》，要求立即刪除虛假報道，澄清事實，并在媒體上向公司公開道歉。公司將保留進一步追究其法律責任的權利。
被誤傷的ST椰島
回溯整個事件，4月2日，有媒體報道稱，近日，海南省市場監管局依法對ST椰島發布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。
起因則是2021年3月25日，該公司在其官方微博上發布“椰樹集團培養正、副總經理學校再招生!!!專業不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容的廣告，引發社會爭議。
隨后，海南省市場監管局迅速對椰樹集團相關負責人進行行政約談，因違反了《廣告法》的相關規定，造成了不良的社會影響，省市場監管局已于近日依法對ST椰島發布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。
但記者注意到，上述違規廣告其實源自于海南日報3月31日消息，椰汁生產企業椰樹集團發布的廣告內容因違反了《廣告法》的相關規定，而受到海南省市場監管局立案調查。
因公司名字較為相近，造成部分媒體誤以為是海南省另一椰汁飲料生產企業海南椰島，進而陰差陽錯地出現ST椰島“被立案調查”的尷尬。
在媒體會上，ST椰島董事、旗下酒業董事長倪贛表示，海南椰島是上市公司，肩負著一定的社會責任。長期以來，椰島都提倡順應消費升級趨勢，以質量品牌為重點，促進消費向綠色、健康、安全發展，不會去打低俗擦邊球。
與之同時，ST椰島董秘楊鵬指出，造謠一張嘴，辟謠跑斷退。椰島與椰樹兩家企業同處海南省，雖一字之差，但是兩家完全獨立不相關的公司。就算是親兄弟也要明算賬，有些鍋，椰島一定不會背，有些冤，一定要去申。
椰島現為A股唯一保健酒公司
正處于敏感時刻
從實際情況來講，椰島和椰樹，同處海南，同產椰汁，的確讓普通消費者傻傻分不清。
首先從上市公司椰島來談，ST椰島全稱為“海南椰島(集團)股份有限公司”，該公司脫胎于國營海口市飲料廠，建廠于1953年，至今已經近70年的發展歷史。
據天眼查顯示，1993年，ST椰島成功進行股份制改制為“海口椰島股份有限公司”，當時已有的品牌“椰島牌”為芒果汁、汽水等十多個飲料產品。
2000年，ST椰島登錄A股市場掛牌上交所，目前為A股唯一保健酒上市公司。
2010年，主營保健酒業務的ST椰島進軍食品飲料行業，先后成立海南椰島食品飲料有限公司和海南椰島生態農業飲品有限公司；2013年，兩家公司合并成立新的海南椰島食品飲料有限公司，其椰汁產品市場布局廣泛。
記者注意到，2016年，東方資本入主ST椰島成為第一大股東后，該上市公司董事長馮彪更加明確了“專注大健康產業”的發展路線，全面調整產品品系，改革價格體系和營銷模式。作為海南椰島“大健康產業”布局的重要板塊，椰島椰子汁逐漸走出起步較晚、規模偏小的階段，迎來高速增長。
更值得注意的是，ST椰島正處于高度敏感的時刻，去年實現扭虧為盈后，公司在3月23日剛剛申請摘帽。
ST椰島在公告中稱，對照《上海證券交易所股票上市規則》關于其他風險警示的情形進行逐項排查，公司涉及其他風險警示的情形已經消除，符合申請撤銷股票其他風險警示的條件。鑒于以上原因，公司向上海證券交易所申請撤銷股票其他風險警示。上海證券交易所將在收到公司申請之后10個交易日內，根據實際情況決定是否撤銷對公司股票實施的其他風險警示。
由此大致計算，ST椰島將在4月8日左右收到是否同意摘帽的決定。
椰樹集團新動作：撤下涉事廣告和“頭鐵”文章
對比之下，烏龍事件的真正主角椰樹集團海南椰汁飲料有限公司(以下簡稱椰樹海南)成立于1998年，注冊資本為5286.12萬元，海南椰椰實業有限公司與椰樹集團有限公司分別持有椰樹海南98.86%和1.14%的股權。
據椰樹集團官網披露，“椰樹”在1981到1985連續五年虧損，王光興敢挑重擔，獨自一人與政府簽訂扭虧為盈承包合同，最終救活了“椰樹”。其中，椰樹集團連續七年(2010年—2016年)位列?？谑泄I企業產值第二名、稅金第三名；2016年產值40.21億元、稅金6.03億元，解決了6000多員工就業。
問題出在營銷上。
似乎隔一段時間，椰樹集團就要來辣一次消費者的眼睛。
3月25日，椰樹集團在其官方微博上發布含有“椰樹集團培養正、副總經理學校再招生!!!專業不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容的招聘信息，還在突出位置放置了一位女子呈S型站姿、手持椰樹牌椰汁的照片。微博一經發布，就引來不少網友的質疑。
很快，海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談，認為椰樹集團發布的廣告內容違反了《廣告法》的相關規定，造成了不良的社會影響。同時該省已對此事立案調查。
讓人意外的是，事發后，椰樹集團不僅沒有把廣告從社交媒體撤下，4月2日，還在其官網發文稱，招聘啟事沒有明確違反現行法律法規，擔心此次調查的不良影響會從企業波及至椰樹種植農戶、海南形象，甚至連“一帶一路”也會受到“牽連”。
椰樹集團的強硬態度，讓媒體看不下去了。
新華網發表《椰樹低俗營銷為何屢禁不絕?》的評論指出：那些妄圖以惡俗方式打 " 擦邊球 " 賺快錢的商家，也應以此為戒，" 點子不夠，低俗來湊 " 絕非妙招，打造先進企業文化才是成功之道。
人民日報也發表《" 椰樹風 "?低俗絕不是一種 " 風格 "》的評論指出：椰樹集團把低俗廣告當作 " 宣傳風格 "，實在匪夷所思。
強勢輿論面前，椰樹集團似乎也頂不住了。
截至 4 月 5 日晚，椰樹集團此前置頂的涉事招聘廣告和“頭鐵”的自辯文章均不再公開顯示。
本文來源：中國證券報、中新經緯、證券時報·e公司、工人日報等
責任編輯：陳悠然 SF104
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