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　　證券時(shí)報(bào)記者 唐強(qiáng)

　　差之毫厘，謬以千里！近日，ST椰島被指涉嫌違反廣告法被立案調(diào)查事件經(jīng)過數(shù)日的發(fā)酵，社會(huì)各界方才恍然發(fā)現(xiàn)，這實(shí)際上是一樁“張冠李戴”式的大烏龍。

　　借成都正在召開的第104屆糖酒會(huì)之機(jī)，ST椰島召開澄清發(fā)布會(huì)稱，已向相關(guān)報(bào)道媒體發(fā)送了《律師函》和《嚴(yán)正聲明》，要求立即刪除虛假報(bào)道，澄清事實(shí)。

　　椰島“躺槍”

　　回溯整個(gè)事件，4月2日，有媒體報(bào)道稱，近日海南省市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)ST椰島發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

　　但證券時(shí)報(bào)·e公司記者注意到，上述違規(guī)廣告其實(shí)源自于海南日?qǐng)?bào)3月31日消息，椰汁生產(chǎn)企業(yè)椰樹集團(tuán)發(fā)布的廣告內(nèi)容因違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，而受到海南省市場(chǎng)監(jiān)管局立案調(diào)查。因而公司名字較為相近，造成部分媒體誤以為是海南省另一椰汁飲料生產(chǎn)企業(yè)海南椰島，進(jìn)而陰差陽錯(cuò)地出現(xiàn)ST椰島“被立案調(diào)查”的尷尬。

　　在媒體會(huì)上，ST椰島董事、旗下酒業(yè)董事長(zhǎng)倪贛表示，海南椰島是上市公司，肩負(fù)著一定的社會(huì)責(zé)任。長(zhǎng)期以來，椰島都提倡順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，以質(zhì)量品牌為重點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展，不會(huì)去打低俗擦邊球。

　　與之同時(shí)，ST椰島董秘楊鵬指出，造謠一張嘴，辟謠跑斷腿。椰島與椰樹兩家企業(yè)同處海南省，雖一字之差，但是兩家完全獨(dú)立不相關(guān)的公司。有些鍋，椰島一定不會(huì)背，有些冤，一定要去申。

　　楊鵬表示，椰島品牌推廣中協(xié)同行業(yè)主管部門建設(shè)了三道“防火墻”：首先是企業(yè)內(nèi)部品牌及廣告從業(yè)人員的嚴(yán)格自律，廣告文案由接受過廣告合規(guī)培訓(xùn)并具有資深從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員撰寫；其次是品牌推廣的作業(yè)流程設(shè)置法務(wù)參與環(huán)節(jié)，廣告宣傳必須有內(nèi)部法務(wù)部門的合規(guī)性審核；再次是省級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門的合規(guī)性審批，椰島鹿龜酒的保健食品廣告必須取得省級(jí)行政主管部門的許可才能發(fā)布。

　　4月5日晚間，ST椰島正式發(fā)布公告，經(jīng)核實(shí)，上市公司不存在涉嫌違反廣告法被立案調(diào)查和違反公序良俗被處以罰款的情況，該報(bào)導(dǎo)內(nèi)容嚴(yán)重不實(shí)。目前，ST椰島已向相關(guān)報(bào)道媒體發(fā)送了《律師函》和《嚴(yán)正聲明》，要求立即刪除虛假報(bào)道，澄清事實(shí)，并在媒體上向公司公開道歉，上市公司將保留進(jìn)一步追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

　　A股唯一保健酒公司

　　從實(shí)際情況來講，椰島和椰樹，同處海南，同產(chǎn)椰汁，的確讓普通消費(fèi)者分不清。

　　首先從上市公司來談，ST椰島全稱為“海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司”，公司脫胎于國營(yíng)海口市飲料廠，建廠于1953年，至今已經(jīng)近70年的發(fā)展歷史。

　　據(jù)天眼查顯示，1993年，ST椰島成功進(jìn)行股份制改制為“海口椰島股份有限公司”。2000年，ST椰島登陸A股市場(chǎng)，目前為A股唯一保健酒上市公司。

　　證券時(shí)報(bào)·e公司記者注意到，2016年，東方資本入主ST椰島成為第一大股東后，董事長(zhǎng)馮彪更加明確了“專注大健康產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展路線，全面調(diào)整產(chǎn)品品系，改革價(jià)格體系和營(yíng)銷模式。作為海南椰島“大健康產(chǎn)業(yè)”布局的重要板塊，椰島椰子汁逐漸走出起步較晚、規(guī)模偏小的階段，迎來高速增長(zhǎng)。

　　根據(jù)海南日?qǐng)?bào)原文報(bào)道，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司（簡(jiǎn)稱“椰樹海南”）實(shí)為烏龍事件的真正主角。

　　據(jù)椰樹集團(tuán)官網(wǎng)披露，椰樹集團(tuán)連續(xù)七年（2010年—2016年）位列海口市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名；2016年產(chǎn)值40.21億元、稅金6.03億元，解決了6000多員工就業(yè)。

　　扭虧為盈申請(qǐng)摘帽

　　3月23日晚間，ST椰島正式發(fā)布2020年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司完成營(yíng)業(yè)收入8.08億元，同比增長(zhǎng)29.18%；凈利潤(rùn)2430.88萬元，上年同期虧損2.68億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；由此，ST椰島向上交所申請(qǐng)撤銷股票其他風(fēng)險(xiǎn)警示。

　　目前，ST椰島主營(yíng)業(yè)務(wù)為酒類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品有健康保健酒“椰島鹿龜酒”與“椰島海王酒”，白酒“海醬”、“海口大曲”、“椰島原漿”等；同時(shí)，ST椰島布局椰汁類生態(tài)飲品和軟飲料（非碳酸），并開展大宗商品貿(mào)易與供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。

　　在年報(bào)中，ST椰島明確指出，酒業(yè)板塊為上市公司發(fā)展根基之源，將聚焦傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)，以閩贛桂瓊為核心市場(chǎng)重點(diǎn)；經(jīng)過一系列的營(yíng)銷舉措實(shí)施，2020年年度酒業(yè)銷售收入3.27億元，同比增長(zhǎng)104.08%。在飲料業(yè)務(wù)板塊中，2020年，ST椰島將原有產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，主推1.25Kg椰島果肉椰汁、1L利樂椰汁、245ml罐裝椰汁三個(gè)品規(guī)，其他品規(guī)產(chǎn)品取消或作為特殊客戶的定制產(chǎn)品。

　　證券時(shí)報(bào)·e公司記者了解到，在市場(chǎng)重心方面，ST椰島食品飲料板塊將繼續(xù)聚焦湖南、廣東、福建、江西四個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)建設(shè)，希望通過核心市場(chǎng)滲透及覆蓋周邊市場(chǎng)的同時(shí)進(jìn)行資源整合，并迅速完成市場(chǎng)重心調(diào)整，以迅速適應(yīng)“快消品”行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　此外，2021年3月份，海南椰島新增投資企業(yè)海南椰島椰子產(chǎn)業(yè)食品有限公司，擬在經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿εc自然氣候條件兼具優(yōu)勢(shì)的澄邁縣老城經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)建設(shè)現(xiàn)代化椰汁產(chǎn)業(yè)工業(yè)園區(qū)，開拓產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路。

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責(zé)任編輯：戚琦琦