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10月13日，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)平臺顯示，光明乳業(yè)因違反了《中華人民共和國廣告法》中“發(fā)布廣告損害國家尊嚴(yán)或利益、泄露國家秘密”，被上海市市場監(jiān)督管理局作出了罰款30萬元并責(zé)令停止發(fā)布的行政處罰。
具體信息顯示，光明乳業(yè)在對外發(fā)布含有中國地圖的《2016年-2020年光明乳業(yè)股份有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃》視頻廣告時(shí)，未將我國領(lǐng)土表示完整、準(zhǔn)確。
光明在隨后的解釋中稱，該視頻系委托上海曦夢文化傳媒有限公司進(jìn)行制作，制作過程中確實(shí)存在工作疏漏，目前已停止發(fā)布該視頻并積極配合調(diào)查。
曾與蒙牛、伊利叫板的光明，近年來業(yè)績頹勢愈發(fā)明顯，逐漸掉隊(duì)。在2018年?duì)I收、凈利潤雙降之后，2019年光明業(yè)績小幅回暖，但2020年遭遇疫情，利潤再次面臨下滑局面。
半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司上半年?duì)I業(yè)收入121.46億元，同比增長9.52%，凈利潤為3.08億元，同比下滑16.09%，扣非凈利潤為2.1億元，同比下滑47.32%，除上海外其他地區(qū)銷售收入小幅下滑1.2%，由去年同期的58.01億元下降至57.32億元，上海和外地的經(jīng)銷商上半年分別減少97個(gè)和115個(gè)。
光明在半年報(bào)中并未解釋上半年利潤下滑的原因，和同行業(yè)對比，光明的扣非凈利潤表現(xiàn)遜于蒙牛、伊利，蒙牛上半年扣非凈利潤同比下滑21.34%，而伊利的扣非凈利潤同比增長7.02%。此外，光明乳業(yè)和蒙牛、伊利在規(guī)模上的差距持續(xù)拉大，2020年上半年，伊利的營收規(guī)模為475.28億元、蒙牛則為378.3億元，均為光明的三倍有余。
掉隊(duì)的光明花費(fèi)了更多心血和財(cái)力在營銷和研發(fā)上，2020年上半年，光明乳業(yè)的銷售費(fèi)用同比增長11.98%，達(dá)27.1億元，銷售費(fèi)用率達(dá)22.31%；相比來說，伊利同期的銷售費(fèi)用增速僅1.95%，蒙牛也僅1.6%，或許光明寄希望營銷突破，從而使得新推出的品類在消費(fèi)市場上占據(jù)一席之地，上半年，大白兔牛奶和大白兔冰激凌均躋身網(wǎng)紅食品，但穩(wěn)定性仍待市場進(jìn)一步檢驗(yàn)。
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責(zé)任編輯：常福強(qiáng)
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