國窖1573水井坊等又漲價 學茅臺五糧液賣千元高價遭人疑

　　運營商財經網 康銳 /文

　　11月22日，瀘州老窖在成都召開“第十代瀘州老窖特曲”的發布會，然后，伴隨著瀘州老窖新品的自我宣傳的同時，大批知名白酒企業又在提價，引發爭議，因為目前高消費群體在減少，不明白這些白酒企業哪里來的這么多漲價勇氣。

　　三家知名白酒企業紛紛漲價

　　瀘州老窖股份有限公司銷售公司副總經理李光杰，瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司成都片區銷售經理、瀘州鑫蓉城酒類銷售有限公司總經理劉云鵬等出席了“第十代瀘州老窖特曲”的發布會，但沒有說漲價的事情，

　　之前，起發布了關于調整52度國窖1573經典裝價格體系的通知，要求從11月10日起，52度國窖1573經典裝計劃內配額價格上調20元/瓶；與此同時，企業將對52度國窖1573經典裝計劃內配額價格按月度進行調整，12月10日及2020年1月10日價格體系另行通知，各國窖1573經銷客戶、各片區、各子公司需嚴格按照終端配額制要求進行配額執行。

　　此前11月12日，水井坊稱，水井坊正式下發《關于調整部分水井坊產品建議零售價的通知》。通知顯示，本次調價產品包括典藏大師版、臻釀8號、臻釀8號禧慶版、鴻運裝共4款52度500ml產品。其中，臻釀8號、臻釀8號禧慶版、鴻運裝均提價20元，核心產品典藏大師版提價60元。

　　提價后，典藏大師版建議零售價為1039元/瓶，臻釀8號建議零售價為478元/瓶，臻釀8號禧慶版的建議零售價為498元/瓶，鴻運裝的建議零售價518元/瓶。

　　據媒體報道稱，酒鬼酒將從2020年1月1日起，對52度500毫升內參酒配額內戰略價每瓶上調50元。內參酒是酒鬼酒旗下的高端酒。、

　　而劍南春也宣布大單品珍藏級劍南春提價的消息，幅度為40元/瓶，提價后，價格突破700元大關。

　　20年來中國白酒沒完沒了漲價

　　很多酒企似乎因為漲價嘗到了甜頭，所以沒完沒了漲價，典型的就是五糧液。當初的四大名酒中是沒有五糧液，直到評選八大名酒時，五糧液這個品牌才被人們熟知，真成為中國酒業大王是在2000年前后，也就是被稱為汾老大的杏花村汾酒曾是暢銷大江南北，2000年被五糧液超越。

　　但翻開五糧液的歷史就會發現，五糧液幾乎從1984年就開始實施漲價策略，為什么說策略呢？首先當時的營銷手段單一；其次是很難為當時漲價上升到策略層面；但當時的產品短缺，五糧液漲價策略一發不可收拾，越漲賣得越好，賣得越好出廠價越高，形成了良性循環。

　　大概用了20多年的時間，五糧液不但超越了除茅臺之外其他名酒的價格，還與其他名酒的價格拉開了一定的距離，成為中國酒業老二。

　　漲價的結果難以預料

　　但漲價不一定能帶來效益增加，結果怎樣還不好說。2019年前三季度，水井坊實現營業收入26.51億元，同比增長23.93%，歸屬于上市公司股東的凈利潤6.39億元，同比增長38.13%。這樣的營收增速，創下近5年來三季度的新低。

　　水井坊的高檔酒占營收的比重達95%左右，貢獻了水井坊的主要營收。不過，前三季度，高檔酒收入25.41億元，同比增長23.2%，相較于去年同期的50.63%，增速也出現下滑。

責任編輯：張恒星 SF142