“抄襲”美的6個字被罰50萬 格力電器到底冤不冤？互撕多年

　　來源：時間財經

　　原創： 李拜天 

　　多年纏斗互有輸贏。 

　從商場到法院與格力電器纏斗多年的美的集團，最近小贏了一次。

　12月26日，廣東省佛山市禪城區人民法院判決，格力使用“有涼感無風感”廣告語的行為不構成虛假宣傳，但構成不正當競爭，須立即停止侵權，并賠償美的公司50萬元。據悉，格力已主動履行判決。 

　　事緣格力電器在其京東商城官方旗艦店銷售某款空調產品時，使用了美的的一句廣告語“有涼感無風感”，被美的告上法庭。彼時，格力對外辯稱系第三方公司在介紹產品功能特點時使用了這句話。 

　　6個字50萬，對年入兩千億規模的格力和美的都屬“蚊子肉”，訴訟意圖自不在此。事實上格力美的“瑜亮之爭”多年，彼此視為最大競爭對手，在專利技術、營銷推廣、銷量排名等方面的口舌爭議與法庭對壘屢見不鮮。 

　　家電行業分析師劉步塵告訴時間財經，格力和美的同為空調行業巨頭，產品重合度高，在技術和營銷層面難免互相借鑒，彼此糾紛遠超其他企業。他認為應該用積極態度看待，“中國營銷抄襲太多，本次判決也有積極意義，比如格力的‘讓世界愛上中國造’也有企業采用類似句式”。 

　　互訴多年 

　　一山難容二虎，兩家均以空調起家的企業的競爭白熱化，口水戰從媒體到法庭不斷。 

　　家電分析師劉步塵總結，過去十幾年兩家企業的法庭戰中，“早期格力起訴美的較多，目前美的起訴格力較多，中間時間兩家互有起訴”。 

　　在中國裁判文書網顯示，2011年以來，涉及兩家企業互相起訴的裁判文書超過60例，爭議內容從侵犯注冊商標專用權、侵犯專利使用權、虛假宣傳、乃至侵犯名譽權等，最近兩年內，即有多場官司爆出。 

　　2017年6月19日，格力起訴美的及其銷售公司，稱美的“制冷王”系列空調侵害其實用新型專利，索賠5000萬元；6月21日，美的反擊，起訴格力侵犯其“軸流風輪”的發明專利，索賠3000萬元；6月26日，美的反擊加碼，起訴格力侵犯其兩項實用新型專利，合計索賠1000萬元。 

　　2016年1月，格力美的員工互相舉報對方企業獲獎空調項目造假，格力和美的均宣布，將起訴上述舉報風波中的對方公司員工侵犯自身名譽權，廣東省佛山市和珠海市的法院分別受理了這兩起訴訟。佛山與珠海分別為兩家企業總部所在地。

　　上述幾起訴訟，與美的格力多年互訴的眾多官司一樣，外界多未看到最終結果。家電行業分析師劉步塵向時間財經分析，不排除和解或者達成交叉授權協議，“兩家均為廣東企業，政府部門不希望任何一家倒掉”。 

　　近年來幾起有明確勝訴結果的官司中，多位營銷或商標權爭議。2015年的雙方的就“五谷豐登”商標爭議中，廣東高院終審判決美的侵權，不得再生產銷售涉案的空調型號，但無需賠償和公開道歉。此前珠海法院的判決則是美的需賠償道歉。 

　　2016年的互指造假及侵犯名譽權訴求亦不了了之。當年3月《中國經濟周刊》的報道顯示，格力副總裁望靖東曾透露，舉報美的造假是出于捍衛中國科技的嚴謹，但“有人讓我們放美的一馬”。 

　　分道揚鑣 

　　格力與美的集團均在廣東，不依賴產業政策扶持，在激烈的市場競爭中均做到了市場占有率的全球領先，分別稱為各自領域國企和民營企業的代表。 

美的創始人何享健

　　不過近年來在戰略和發展方向上，美的和格力已經漸行漸遠。 

　　粗略概括，格力仍以空調為主體，營造占比8成以上。盈利能力強勁，凈利潤多年位居行業第一?？照{之外的產品較美的遜色不少。近年布局的智能手機和新能源汽車，反響平平，均未成為行業主流廠商。2018年高調宣布進軍芯片行業，短期內恐更難見效。 

　　美的則在多元化上更進一步?？照{營收占比僅4成，營收規模已超越格力，但盈利能力不及格力?？照{之外的家電尤其是小家電領域，美的成績出色。近年來進軍智能制造領域，2017年收購了工業機器人龍頭德國庫卡。 

　　單以空調而論，格力仍然穩居一哥。2018年半年報顯示，格力電器空調產品營收達758.20億元，美的空調類產品營收638.74億元?？偁I收與利潤方面，截至2018年第三季度，美的以2074億元領先格力的1500億元，格力在凈利潤上略勝一籌，以211億元高于美的179億元。 

　　市場對兩家公司給出不同態度，目前美的市值和市盈率均高于格力，顯示市場對于美的的未來更加樂觀。值得注意的是，這種投資傾向恐非僅出于對兩家公司不同戰略的認知。 

　　在治理結構方面，美的集團面對的不確定性更小。作為土生土長的廣東民營企業，創始人何享健已經推出美的管理層，由職業經理人方洪波接盤，何氏家族為控股股東，股權結構穩定。 

　　格力電器是格力集團作為大股東的珠海地方國企，且持股比例較低，兩年前曾面臨姚振華的野蠻人入侵，需要董明珠振臂一呼、監管部門介入才走出控制權危機。更值得注意的是，年近65的董明珠退休消息不實傳出，雖然董本人態度堅定，卻為這家地方國企的未來增加不確定性。 

　　近期值得關注的一個細節是，12月18日的改革開放40年大會上，美的創始人何享健以“鄉鎮企業改組上市的先行者”位居改革先鋒100人，董明珠則未入選該名單。（時間財經 李拜天）

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責任編輯：張恒