原標(biāo)題：為什么說在京東買iPhone是一種“價值投資”？ 來源：砍柴網(wǎng)

科技自媒體 / 龔進輝

北京時間9月11日凌晨，蘋果發(fā)布了最新的iPhone 11系列，盡管因三攝浴霸設(shè)計、缺席5G而成為眾人調(diào)侃、吐槽的對象，但似乎并不影響消費者對它的熱情，從火爆預(yù)售便可窺見一二，真香定律依然奏效。

9月13日晚8點，iPhone 11系列在官網(wǎng)、京東、天貓等電商平臺全面開啟預(yù)購，首批iPhone將于9月20日送到消費者手中。從京東公布的預(yù)售戰(zhàn)報來看，iPhone 11系列的銷量走勢看好。

iPhone 11系列關(guān)注用戶超過1600萬人，三款iPhone預(yù)約總量超過百萬，預(yù)售量同比去年增長480%，首單1秒內(nèi)成交，iPhone 11 Pro系列5分鐘告罄。最受果粉歡迎的蘋果單品依次為iPhone 11 Pro暗夜綠色、iPhone 11黑色、iPhone 11紫色，可見新配色對銷量起到顯著的拉動作用。

我身邊朋友不少是果粉，每次蘋果發(fā)布新款旗艦，他們不會在第一時間購買，并假裝抱怨蘋果新品創(chuàng)新少、價格貴，但過了段時間，尤其是當(dāng)雙11、跨年、春節(jié)等促銷季來臨，會果斷入手最新款iPhone，而入手的原因無非兩點：一、跟風(fēng)，覺得用蘋果倍有面子；二、習(xí)慣使然，流暢的系統(tǒng)、強悍的拍照是他們選擇iPhone而非安卓機的重要原因。

其實，從投資角度來看，果粉都是有投資頭腦的人，因為買iPhone就是一種“價值投資”，尤其是在京東上選購iPhone，更是明智選擇，一系列貼心的服務(wù)，讓你的手機年年都能保值，等到你想換新機時，可以以最低價換購iPhone 11系列，何樂而不為？

手機也有保值率一說，蘋果一馬當(dāng)先

“保值率”一詞通常出現(xiàn)在汽車行業(yè)，在手機行業(yè)的認(rèn)知度并不高，因為相對成熟的二手車市場流通更順暢，反觀二手手機回收的理念并未深入人心。不過，兩大行業(yè)的保值率計算方式一致，都是最高回收價/新車（機）發(fā)售價。

論手機保值率，蘋果是當(dāng)仁不讓的王者。國內(nèi)知名二手手機數(shù)碼回收平臺“回收寶”公布的2018年度手機保值榜單顯示，前三蘋果占其二，其中iPhone XS Max、iPhone XS分別排名第一、第三，保值率分別為82.3%、73.1%，吊打除華為Mate 20 Pro之外的一眾安卓機。

在我看來，蘋果手機保值率領(lǐng)跑行業(yè)主要有兩個原因：

一、有更寬泛的國際化市場品牌認(rèn)知。二手手機流通需要更加寬泛，如果只局限于一個局部市場，沒有流通性，這樣很難保值，全球認(rèn)知的優(yōu)勢為蘋果手機保值增添更多籌碼。

二、有政策扶持。蘋果對二手手機市場是有扶持和引導(dǎo)的，擁有專門的二手手機回收項目和回收體系，反觀國產(chǎn)廠商在這方面起步較晚，且意識相對薄弱，甚至部分玩家存在二手手機回收會影響新機銷售的短視想法。

近年來，隨著智能手機愈發(fā)普及，國內(nèi)手機市場呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，進入后手機時代，最大特點是手機保有量飽和。在這場存量競爭中，除了原有的拼顏值、性能、拍照、價格，保值率也成為后手機時代評價一部手機好壞的重要因素，而回收情況恰好是驗證二手手機保值率的一個最佳方式。

因此，提升手機保值率成為國產(chǎn)廠商迫切需要重視的問題，社會各界必須正確認(rèn)識到二手手機這一市場存在的必然性、必要性和合理性，并積極提供一些政策扶持，而蘋果則沒有這種煩惱。

不可否認(rèn)，買一部iPhone的開銷抵得上兩部安卓旗艦，但兩部安卓旗艦的保值率未必能抵得上一部iPhone，加上安卓機再怎么優(yōu)化體驗都不如iOS，所以從投資角度來看，花高價買一部省心好用、保值率高的iPhone更劃算。更何況，對于部分非iPhone不買的鐵桿果粉來說，高高在上的價格并非不可承受之重。

為什么說在京東買iPhone是“價值投資”

早些年手機不愁賣時，手機廠商對以舊換新并不感冒，但隨著市場大環(huán)境遇冷，從去年開始，幾乎所有玩家都與渠道商開始嘗試把以舊換新擺在重要位置，視為必不可少的促銷手段。今年1月，國家發(fā)改委等十部委印發(fā)了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長 促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》，為手機行業(yè)加速以舊換新吹來了政策東風(fēng)。

其實，包括果粉在內(nèi)的各大手機品牌用戶，無不追求自身利益最大化，但不應(yīng)等到成為二手手機后，找個出價最高的二手?jǐn)?shù)碼回收平臺賣個好價錢或以舊換新補最低差價，畢竟手機日常使用過程中難免會有磕磕碰碰，會影響其保值率，而應(yīng)從決定買手機的那一刻起，就深度捆綁一個靠譜的平臺，通過購買換修等配套服務(wù)來保障保值率，換機時又能享受平臺以舊換新的紅利。

換言之，手機價值最大化應(yīng)有的狀態(tài)是：你的二手手機更值錢，在獲得平臺以舊換新補貼后，以最低價格入手心儀的新機。當(dāng)然，以舊換新全流程高效、便利、安全是加分項。這就決定用戶不僅要買到自己鐘意且保值率高的手機，也要慧眼識平臺，省心、優(yōu)惠力度大的平臺更吃香。

縱觀整個手機圈，似乎只有品牌效應(yīng)和品質(zhì)過硬兼?zhèn)涞奶O果具有讓用戶邊吐槽邊剁手的獨特魅力，其每代新品都會引發(fā)用戶瘋狂追捧，iPhone 11系列也不例外。如果你想擁有一部“價值投資”最大化的手機，iPhone必然是你的首選，相比之下，安卓機保值率要遜色不少。

如今，隨著二手手機回收在供應(yīng)、質(zhì)檢、銷售、保修服務(wù)等環(huán)節(jié)的不斷完善，整個市場迎來井噴式發(fā)展，不僅涌現(xiàn)出閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等閑置電商平臺，愛回收、回收寶等垂直類二手?jǐn)?shù)碼回收平臺。正如前文所言，上述平臺只能根據(jù)手機現(xiàn)有狀況進行估價，以最高價賣出或參與以舊換新，如果手機出現(xiàn)摔壞、碎屏等情況，保值率勢必大打折扣，價值最大化也就無從談起。

因此，把你手中的二手iPhone在二手平臺上出售不可避免會掉價。想要從購買到以舊換新實現(xiàn)價值最大化，以京東為代表的電商巨頭無疑是首選。

一方面，3C向來是京東優(yōu)勢所在，其iPhone銷量占蘋果線上渠道銷量的半壁江山（53%）在情理之中，而買得起iPhone的用戶大多是消費力強、活躍度高的高端優(yōu)質(zhì)用戶，京東沒理由不為其提供專屬貼心服務(wù)。另一方面，京東積極響應(yīng)國家政策，針對此次iPhone 11系列新品首發(fā)，京東聯(lián)合愛回收專門為消費者打造了一站式換新補貼服務(wù)。

具體來看，基于AppleCare，京東結(jié)合自身優(yōu)勢創(chuàng)新推出換修無憂服務(wù)，讓iPhone用戶售后從此無憂，用戶可以根據(jù)需求選擇年付版或月付版，價格比一次購買AppleCare原廠延保版更實惠，且只換不修也比AppleCare更人性化。簡單來說，用戶以較低成本就能提升手機保值率，使其在二手市場走俏。

同時，在京東一站式換新不僅可以用舊機抵扣新機價，還能拿到最高1000元的高額補貼券，讓用戶真正做到無壓力輕松換新，以超低價格置換全新iPhone。除了價格給力，以舊換新的服務(wù)也做到高效便利，iPhone舊機用戶下單后，愛回收工作人員將新手機送貨上門并同時將舊機回收，實現(xiàn)取送同步，后續(xù)將回收的舊手機進行信息深度清除，保障用戶個人信息安全。

結(jié)語

智能手機發(fā)展至今，相信不少人已買過多部手機，無論舊機躺在抽屜里睡覺還是掛在二手平臺出售，帶來的收益都相對有限，難以讓人滿意。其實，手機這種電子消費品不再是純粹的消耗品，要用投資的眼光去看待，能讓你手中的手機最保值，并用最低價格入手新手機，這就是“價值投資”。隨著iPhone 11系列正式開售日期的臨近，可以預(yù)見的是，京東又將笑傲線上，在傳統(tǒng)的全款購買之外，以舊換新將成為一大亮點。