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　　來源：貓財經(jīng)

　　原標(biāo)題：兩罐薯片帶來3600萬罰款 達利食品交史上最貴“學(xué)費” 來源：貓財經(jīng)

　　“團團圓圓達利園”、“好吃你就多吃點”、“喝樂虎提神抗疲勞”……這些廣告總有一句能勾起你熟悉的記憶，達利食品集團有限公司（以下簡稱：達利食品）就是靠著這些耳熟能詳?shù)膹V告迅速擴大產(chǎn)品市場，上市以后更是勢如破竹，營收連年創(chuàng)新高，但與此同時銷售費用也是大幅飆升，7年時間增長了近5倍。

　　但成也蕭何敗蕭何，這一次達利食品栽在了自己的廣告上，由兩罐薯片引發(fā)的“血案”直接導(dǎo)致達利食品收到一張高達3600萬的巨額罰單，也創(chuàng)下因虛假廣告被罰款金額歷史新高。

　　事實上，早在十年前達利食品就因虛假宣傳坐上被告席，但由于雙方各執(zhí)一詞，并未受到嚴(yán)重處罰，如今卷土重來，蹭“非遺”熱點、虛假中獎率、活動過期依然廣告，“三箭齊發(fā)”最終給自己交了一筆昂貴的“學(xué)費”。

　　只是到最后，達利食品也不承認(rèn)這是其主觀錯誤，只將其歸結(jié)為“廣告涉及人員疏忽”。

　　營收已破200億，銷售費用7年增加461%

　　貓妹上周剛寫過“饅頭店”遞交招股說明書，計劃沖擊A股，而這一家賣“小面包”等零食的公司卻已在港股風(fēng)生水起，你可能沒聽說過達利集團，甚至跟達能有所混淆，但下面的商標(biāo)一定非常熟悉。

　　公開資料顯示，從2007年開始，曾在休閑食品市場取得領(lǐng)先地位的達利食品大舉進軍飲料行業(yè)，十幾年來也產(chǎn)生了“和其正”、“樂虎”等知名品牌，公司規(guī)模逐漸擴大，如今已形成休閑食品、飲料“兩條腿走路”的產(chǎn)業(yè)格局。

　　年報顯示，2018年達利食品營業(yè)收入再創(chuàng)新高，達到208.64億，同比增長5.38%，歸母凈利潤37.17億，同比增長8.26%。

　　具體來看，休閑食品板塊中糕點、薯類膨化食品和餅干銷售額均有所增長，分別增長2.3%、12.4%和1.8%，飲料板塊則有增有減，功能飲料、植物蛋白和含乳飲料銷售額分別增長15.1%、27%，而涼茶、其他飲料卻分別下滑6.3%、23.1%。

　　值得一提的是，隨著營收規(guī)模的擴大，達利食品的銷售費用也在逐年上升，2018年全年銷售費用也創(chuàng)新高達到33.77億，占全年營業(yè)收入比重為16.18%，而2012年銷售費用還只有7.32億，占總營業(yè)收入比重為6.77%，僅僅7年，營收增加192.97%，銷售費用卻已增加461.05%。

　　2018年達利食品廣告費用就達到19.4億，占銷售費用的57.45%，據(jù)達利園食品顯示，其推廣營銷方式主要就是經(jīng)銷商促銷宣傳以及廣告投入等，于是“團團圓圓達利園”、“中國涼茶和其正”、“好吃你就多吃點”等多款“洗腦”廣告出現(xiàn)，達利食品確實也受益匪淺。

　　一張由兩罐薯片引來的巨額罰單

　　多條爆款廣告帶來巨大利潤之后，這一次達利食品卻栽在了廣告上。

　　6月28日，淮安市委宣傳部官方微信公眾號“淮安發(fā)布”曝光了一起虛假廣告的騙局，主角就是達利食品，并且在6月17日，淮安市下轄漣水縣市場監(jiān)督管理局就已下達行政處罰決定書，決定對達利食品處以3673.04萬元罰款，成為因虛假廣告而被罰款之最。

　　事情要追溯到2018年8月7日，市民鐘先生在超市因看到罐身上“快樂助非遺，紅包搶不?！钡膹V告而購買了兩罐可比克薯片，按流程掃碼后網(wǎng)頁卻顯示“活動已結(jié)束，無法參與抽獎”，之后忿忿不平的鐘先生向“12345”進行投訴，他認(rèn)為達利食品在抽獎活動已結(jié)束后還在市面上銷售印有抽獎活動廣告的商品是違規(guī)行為。

　　原本只是一場普通的消費者投訴，但最終調(diào)查結(jié)果卻顯示，這一場普通的抽獎活動廣告背后竟全是貓膩。

　　據(jù)可比克罐身上的廣告顯示，所謂的“公益活動”分別與中國文化保護基金會、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金合作、共同發(fā)起，對應(yīng)紫色、黃色包裝的可比克薯片，另外罐身廣告顯示活動結(jié)束時間分別為2018年7月31日、2018年5月31日，但執(zhí)法人員卻發(fā)現(xiàn)市面上存在2018年8月6日生產(chǎn)的帶有活動廣告的可比克罐裝薯片，這一生產(chǎn)日期晚于活動結(jié)束日期。

　　很明顯，達利食品存在在相關(guān)活動結(jié)止后依然生產(chǎn)帶有兌獎廣告的產(chǎn)品，誤導(dǎo)消費者進行購買，而這只是達利食品收到巨額處罰的原因之一。

　　另外被質(zhì)疑的一點是，罐身廣告明確顯示：本次中獎紅包總數(shù)量為1.45億個，紅包中獎率為36%，獎項共設(shè)置7種，按照廣告的說法，活動期間應(yīng)該共計投放可比克薯片至少4億罐，單據(jù)執(zhí)法人員調(diào)查統(tǒng)計，達利食品在此次活動中投放的產(chǎn)品僅9000多萬個，遠低于應(yīng)有的數(shù)量，如此一來，36%的中獎率很可能就只是一個為了吸引消費者購買數(shù)字了。

　　事實上，這場“公益公告”從策劃之時起就只有一個目的，就是吸引消費者的目光，擴大銷售量，所謂公益根本不存在。

　　據(jù)漣水縣市場監(jiān)督管理局調(diào)查，所謂“中國文化保護基金會”其實根本就不存在，而“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金”也早在2011年就撤銷了，另外“中華社會文化發(fā)展基金會”也澄清從未與達利食品有過合作，所以從本質(zhì)上講，這個廣告就是一場徹頭徹尾的騙局。

　　對此，淮安發(fā)布曝光文章稱，漣水縣市場監(jiān)管局進行問詢時，達利食品的解釋為與其合作的基金會是“中國文物保護基金會”，相關(guān)活動截止日期是2018年5月31日，后來延長至2018年7月31日，但至于為什么合作基金會由一個變?yōu)閮蓚€，而且名稱有所差異，達利食品則表示“不清楚緣由”，與第三方廣告公司互相“甩鍋”，到案件調(diào)查的最后，達利食品依然將責(zé)任歸咎于“廣告設(shè)計人員的疏忽和理解錯誤”。

　　值得一提的是，這已經(jīng)不是達利食品第一起虛假廣告事件了，早在2009年，達利食品旗下“和其正”涼茶就因廣告詞涉及虛假宣傳而被消費者告上法庭，成為《食品安全法》實施后首例虛假宣傳案件。

　　最終，這一場“廣告”以巨額罰款潦草收場，達利食品不但不曾承認(rèn)這是其主觀的錯誤，甚至對巨額罰款金額也不認(rèn)可，聲明稱將以法律手段來維權(quán)。

　　嘗盡了廣告營銷的甜頭，在業(yè)績進展遲緩之時自然也就想起這一“救世”手段，但天網(wǎng)恢恢疏而不漏，不知這次用3600萬的巨額“學(xué)費”，達利食品又能學(xué)會什么。

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