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play 視頻|上海家化

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　　8月27日，上海家化公布了2020年半年報(bào)。公告顯示，2020年上半年公司營業(yè)收入36.85億元，同比減少6.07%，去年同期為39.22億元，凈利潤1.83億元，同比減少58.68%，去年同期為4.4億元。經(jīng)營性活動凈現(xiàn)金流也有所下滑，為3.56億元，去年同期為5.44億元。

　　上海家化為著名日化企業(yè)，主要從事化妝品、個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理用品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)，主要品牌包括佰草集、高夫、美加凈、啟初、六神等。

　　從主要子公司業(yè)績來看，佰草集上半年業(yè)績下滑明顯，報(bào)告期虧損9723萬元，去年同期盈利2090萬元，上海家化解釋稱，佰草集凈利潤同比減少主要是由于佰草集品牌由于新冠疫情的影響使得其收入同比大幅減少，導(dǎo)致毛利同比減少，同時(shí)由于固定費(fèi)用占比較大導(dǎo)致銷售費(fèi)用未呈線性下降。

　　上海家化的銷售方式系線上線下并行，2020年上半年，公司線上渠道實(shí)現(xiàn)14.26億元營業(yè)收入，同比增長32.66%，線下渠道實(shí)現(xiàn)22.56億元營收，同比下降20.64%，線下占比高于線上，受疫情沖擊也更為明顯。

　　近期直播帶貨業(yè)務(wù)發(fā)展的如火如荼，頭部主播如李佳琦、薇婭等人帶貨實(shí)力不俗，上海家化更是借力直播大力推廣旗下新品牌功能性護(hù)膚產(chǎn)品玉澤，2017年-2019年，上海家化的銷售費(fèi)用率一直處于較高的位置，分別為42.82%、40.65%、42.18%，2020年上半年銷售費(fèi)用率進(jìn)一步提升至45.78%，具體明細(xì)顯示，銷售費(fèi)用中營銷類費(fèi)用為12.6億元，去年同期為13.3億元，租金為8881萬元，去年同期為7672萬元，租金甚至還在上升。

　　值得注意的是，今年5月，上海家化“換帥”，新任董事長兼CEO潘秋生正式上任，上任后，潘秋生確立了上海家化“一個(gè)中心、兩個(gè)基本點(diǎn)、三個(gè)助推器”的新經(jīng)營方針。市場對潘秋生寄予厚望，但從上半年業(yè)績來看，受疫情影響公司業(yè)績?nèi)岳^續(xù)承壓。

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責(zé)任編輯：公司觀察