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黃酒行業:關于黃酒行業競爭格局的分析 (4)http://www.sina.com.cn 2008年03月27日 14:46 頂點財經
要實現08年目標,公司的舉措有:1、正常經營手法:1)整體提價,每年5~10%;2)產品結構調整;3)渠道做深做細。我們認為,導入期產品的正常狀態應該是每年收入20%增長,利潤增速則要稍慢。古越龍山我們就一直這么預測,會稽山也大致這么判斷。其中,收入增長來自提價與銷量自然增長,利潤增速稍慢主要是需要持續市場投入,我們了解到,會稽山在上海市場投入的促銷人員在所有黃酒公司中是最多的。 2、公司新創的“酒莊”銷售模式08年計劃實現2500萬元收入,1500萬元利潤。 這是傅祖康的新動作,70斤黃酒一個大壇,100壇為一個酒莊,一個酒莊賣5萬元,酒莊在公司存放,如果買家10年后不要了,公司愿出10萬元回購。據傅總稱,現在酒莊已經賣出400個,公司是限量銷售的,言下之意,明年仍有市場空間。酒莊對于消費者來說具投資價值,如98年1壇酒100元,現在值1000元。對于公司來說,相當于用黃酒抵押貸款,而且還計入收入利潤,這筆貸款到期預計也不用歸還,物價指數總是不斷走高,十年后應該不會有人退還酒莊。我們在《食品飲料業圖譜第二卷-永遠的奧古斯塔斯》中已經說明了,黃酒具投資價值,但在《食品飲料業月報-口味與消費模式研究》也提到,投資需求不能憑空產生,產品必須首先具備良好的飲用群體,投資價值才能更加彰顯。直接做收藏這塊市場,我們認為人氣培植尚需過程。在黃酒中,海派黃酒適合做飲用市場,浙派黃酒適合做收藏市場,所以我們認為,中國黃酒的復興關鍵看海派黃酒(即第一食品的石庫門、和酒)。 按傅總的說法,會稽山酒莊銷售模式與古越龍山原酒公司的經營差異在于:1)古越龍山沒有保底承諾,2)會稽山有統一質量標準,古越龍山按年份,不統一。 3、浙商銀行投資收益分紅,03月19日獲得1431.7萬元分紅。會稽山持有浙商銀行11448萬股,占4.24%股權比例,投資成本只有每股1.21元,現在預計每股價值5元。 會稽山股東資料 輕紡城(600790)原是會稽山第一大股東,占51%股權,2007年11月28日以每股人民幣3.5元價格向六家法人機構增發4500萬股,2008年1月28日又向實際控制人精功集團以每股3.5元的價格定向增發500萬股。最終,精功集團持有會稽山10,300萬股股權,占總股本的41.2%,為會稽山的第一大股東;輕紡城持有會稽山10,200萬股股權,占總股本的40.8%,為會稽山第二股東。
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