在美國司法部對谷歌(GOOGL.US)提起的反壟斷訴訟中，一位前Facebook廣告業(yè)務(wù)高管的證詞揭示了Meta Platforms Inc.(Facebook的母公司)與谷歌之間的一項秘密協(xié)議。這位高管，布萊恩·博蘭德，曾在2009年至2019年間擔(dān)任Facebook的廣告技術(shù)主管，他向弗吉尼亞州聯(lián)邦法院透露，F(xiàn)acebook最初試圖挑戰(zhàn)谷歌在展示廣告市場的主導(dǎo)地位，但最終因為谷歌的市場壟斷地位而難以與之競爭。

Facebook的Audience Network項目旨在允許廣告商不僅在Facebook和Instagram上投放廣告，還能在其他網(wǎng)站和應(yīng)用上購買廣告位。然而，到了2017年，F(xiàn)acebook意識到，由于谷歌在其廣告工具中給予自己的優(yōu)勢，F(xiàn)acebook很難與谷歌有效競爭。一份2017年的戰(zhàn)略備忘錄指出，谷歌的策略就像是在廣告商和Facebook之間設(shè)置了一道障礙，讓谷歌能夠優(yōu)先選擇最好的廣告資源。

博蘭德向法官萊昂尼·布林克馬解釋稱，F(xiàn)acebook擔(dān)心這種隔閡會影響其廣告業(yè)務(wù)。布林克馬法官將對司法部指控谷歌非法壟斷廣告技術(shù)市場的案件作出裁決。谷歌的廣告交易平臺允許它在廣告拍賣結(jié)束后進(jìn)行所謂的“最后審視”，從而決定是否購買廣告位。

博蘭德將谷歌的這一技術(shù)優(yōu)勢比喻為在其他人購買之前，谷歌能夠從一箱蘋果中挑選出最好的30個蘋果。這使得其他參與者只能選擇剩余的蘋果。

在博蘭德的監(jiān)督下，F(xiàn)acebook與谷歌進(jìn)行了為期六個月的談判，最終在2018年達(dá)成了一項內(nèi)部稱為“絕地之藍(lán)”的協(xié)議。該協(xié)議給予Facebook在通過谷歌的交易平臺競標(biāo)其Audience Network內(nèi)的廣告時的優(yōu)惠待遇。這項協(xié)議得到了兩家公司最高層的批準(zhǔn)，包括Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格和谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊。

盡管谷歌和Facebook分別是在線廣告市場的第一和第二大參與者，但這項被稱為“網(wǎng)絡(luò)競標(biāo)協(xié)議”的交易細(xì)節(jié)并未在法庭證詞中披露。然而，法庭文件顯示，谷歌希望Facebook支付15%的媒體費(fèi)用，以換取消除“最后審視”的優(yōu)勢。

2020年，一群州檢察長起訴谷歌，指控其壟斷廣告技術(shù)市場，并指出這兩家公司的協(xié)議違反了反壟斷法。他們聲稱，谷歌提出這筆交易是為了換取Facebook放棄采用一種名為“標(biāo)頭競價”的新技術(shù)，這種技術(shù)可能會削弱谷歌的市場地位。然而，紐約的一名法官駁回了這些指控，認(rèn)為兩家公司達(dá)成協(xié)議的原因并無不妥。

歐洲的反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)也對這筆交易進(jìn)行了調(diào)查，并在2022年3月結(jié)束了調(diào)查，沒有采取任何行動。去年，美國司法部在起訴谷歌壟斷廣告技術(shù)市場時，并未指控該協(xié)議具有反競爭性，而是強(qiáng)調(diào)即使是像Meta這樣的科技巨頭也無法與之競爭。

博蘭德在2020年離開了Facebook，他表示，他對Facebook在網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域的增長缺乏表示了內(nèi)部擔(dān)憂。最終，該項目停止在網(wǎng)絡(luò)上購買展示廣告，轉(zhuǎn)而將重點(diǎn)完全放在移動廣告上。

值得一提的是，除了博蘭德之外，還有多位高管為谷歌的反壟斷調(diào)查作證。其中，新聞集團(tuán)的前高管Stephanie Layser指出，2017年新聞集團(tuán)曾估計，若放棄與谷歌的廣告機(jī)構(gòu)合作，不再受制于谷歌的條條框框，那么新聞集團(tuán)當(dāng)年將損失至少900萬美元的廣告收入。

她認(rèn)為，谷歌的廣告業(yè)務(wù)讓其獲益更多，但卻傷害了出版商的利益。業(yè)內(nèi)幾乎沒有人使用其他產(chǎn)品，因為谷歌的出版商廣告服務(wù)器與谷歌的廣告交易平臺綁定在一起。

Layser強(qiáng)調(diào)，到她離職的時候，新聞集團(tuán)大約70-80%的廣告交易通過谷歌的廣告平臺進(jìn)行。但谷歌辯稱，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)過時，大型出版商現(xiàn)在基本都有六個不同的平臺來銷售廣告，相關(guān)服務(wù)則超過80種。

美國發(fā)行量最大的報紙集團(tuán)Gannett的廣告高管Tim Wolfe也為此作證，稱Gannett使用谷歌廣告服務(wù)器已經(jīng)長達(dá)約13年，始終找不到其他現(xiàn)實可行的替代選擇。

除了Gannett和新聞集團(tuán)的高管之外，Trade Desk、康卡斯特和PubMatic等多家公司的員工也在可能出席的證人名單上，還有二十多名谷歌的現(xiàn)任或離職員工等待被“召喚”。

美國司法部正在證明谷歌利用其在廣告技術(shù)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位進(jìn)行非法壟斷，阻止出版商和廣告商使用其他工具，并不當(dāng)損害其競爭對手的報價。

海量資訊、精準(zhǔn)解讀，盡在新浪財經(jīng)APP

責(zé)任編輯：于健 SF069