原標(biāo)題：全面關(guān)店！千億服裝巨頭倒下 1折甩賣(mài)庫(kù)存！曾因林青霞代言火爆 其家族套現(xiàn)百億離場(chǎng)！ 來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)
又一家快消服裝行業(yè)巨頭撐不住了！
日前，被稱為“時(shí)裝之王”的ESPRIT在官網(wǎng)、天貓旗艦店先后發(fā)布公告稱，將于5月31日全面關(guān)店。母公司思捷環(huán)球（港股00330）近期也已宣布終止在中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)，并關(guān)閉中國(guó)大陸以外在亞洲的所有56家零售商鋪。
此前，ESPRIT的中國(guó)門(mén)店、官網(wǎng)就通過(guò)1折銷售清庫(kù)存，4月天貓旗艦店也加入打折甩賣(mài)的隊(duì)列，這也為ESPRIT退出亞洲市場(chǎng)奏響了前奏。
5月14日，ESPRIT母公司思捷環(huán)球港股股價(jià)下挫1.6%，股價(jià)僅剩0.63港元，市值不到12億元，成為名副其實(shí)的仙股。
實(shí)際上，在海外疫情沖擊下，一批國(guó)際知名的服裝品牌先后宣布關(guān)閉門(mén)店，F(xiàn)orever 21、Newlook等品牌也已黯然退出中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)服裝巨頭GAP也傳出了員工停薪、股價(jià)猛跌的壞消息。
毫無(wú)疑問(wèn)，服裝行業(yè)的凌冬已至。
服裝巨頭ESPRIT宣布全面關(guān)店
母公司稱“繼續(xù)精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)”
在Forever 21、 Zara等服飾巨頭先后敗走中國(guó)后，又一家知名的快消服飾巨頭公司也傳來(lái)了壞消息。
日前，ESPRIT在官網(wǎng)及天貓旗艦店先后掛出公告稱，因品牌升級(jí)需要，將在5月31日全面關(guān)店。其中在天貓旗艦店，ESPRIT雖然還有宣傳圖片，但已經(jīng)無(wú)法購(gòu)買(mǎi)。
ESPRIT官方商城也顯示，已于2020年2月28日起停止會(huì)員注冊(cè)，會(huì)員消費(fèi)不再獲得新的消費(fèi)積分，會(huì)員生日與折扣等相關(guān)權(quán)益也將終止。會(huì)員剩余積分與禮券請(qǐng)于2020年5月31日前使用，過(guò)后所有積分與禮券將予以清空。
此前，ESPRIT母公司思捷環(huán)球在4月下旬發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告時(shí)曾明確宣布“終止中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，全面退出亞洲零售業(yè)務(wù)”。
思捷環(huán)球發(fā)布公告表示，集團(tuán)將繼續(xù)精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，以將成本和開(kāi)支減至最少。除了終止在中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)外，還決定關(guān)閉中國(guó)大陸以外在亞洲的所有56家零售商鋪，尤其是中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣以及新加坡、馬來(lái)西亞的店鋪。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月31日止九個(gè)月，上述56間店鋪為思捷集團(tuán)收入帶來(lái)約267百萬(wàn)港元，占該集團(tuán)同期總收入少于4%。
如今，ESPRIT將專注于歐洲市場(chǎng)。截至2020年3月31日，ESPRIT在德國(guó)的店鋪數(shù)目（含批發(fā)分銷渠道）還有2895家，歐洲其他地區(qū)還有1681家。
雖然目前，ESPRIT在德國(guó)、瑞典及荷蘭的選定店鋪已經(jīng)重開(kāi)，但疫情的后續(xù)影響依然深遠(yuǎn)。思捷環(huán)球表示，無(wú)法預(yù)測(cè)業(yè)務(wù)何時(shí)會(huì)恢復(fù)正常，也無(wú)法量化疫情對(duì)全年業(yè)績(jī)的影響。
思捷環(huán)球公告還透露，公司董事會(huì)執(zhí)行主席及集團(tuán)行政總裁在重組期不再領(lǐng)取薪酬，而公司管理層也分別減薪20%-35%。
另?yè)?jù)了解，實(shí)際上從2月份開(kāi)始，ESPRIT的中國(guó)門(mén)店、官網(wǎng)就通過(guò)1折銷售清庫(kù)存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營(yíng)。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞和界面新聞?dòng)浾咦咴L，在品牌位于北京和上海的部分奧萊門(mén)店中，ESPRIT門(mén)店一度出現(xiàn)了“10件0.5折”的清倉(cāng)活動(dòng)。
林青霞曾代言ESPRIT
其家族套現(xiàn)百億提前離場(chǎng)
對(duì)于很多中國(guó)人而言，知曉ESPRIT品牌主要源于女明星林秦霞的代言。
資料顯示，ESPRIT始創(chuàng)于1968年的美國(guó)，由25歲的美國(guó)青年道格拉斯·湯普金斯創(chuàng)立，他同時(shí)還是知名運(yùn)動(dòng)品牌“北面”（The North Face）的創(chuàng)始人。1992年，ESPRIT進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，比優(yōu)衣庫(kù)還早了10年。
其中，ESPRIT進(jìn)軍中國(guó)的關(guān)鍵人物，則是林青霞老公邢李原。這也讓ESPRIT因?yàn)榱智嘞冀?jīng)常登上娛樂(lè)頭條，打開(kāi)了其在中國(guó)市場(chǎng)的知名度。
據(jù)悉，1972年香港富豪邢李?成為ESPRIT 香港代理商，并在兩年后入股香港公司。1993年，邢李?將思捷環(huán)球亞太業(yè)務(wù)打包登陸香港交易所，以3.7港元發(fā)行價(jià)上市，隨后通過(guò)收購(gòu)，統(tǒng)一歐洲及北美業(yè)務(wù)。
1994年邢李原迎娶林青霞轟動(dòng)一時(shí)，林青霞代言ESPRIT也一度帶來(lái)了很好的明星效應(yīng)。到1996年，邢李原干脆買(mǎi)下了ESPRIT63%的股權(quán)，2002年他再買(mǎi)入剩下的37%股權(quán)，完全擁有了這一商標(biāo)權(quán)。
2017年，思捷環(huán)球的港股股價(jià)達(dá)到1770億港元市值巔峰，并創(chuàng)下港交所服飾股的最高市值紀(jì)錄。2008年6月底，思捷環(huán)球公布2017年的財(cái)報(bào)，收入372.27億港元，純利64.50億港元。
不過(guò)，2008年金融危機(jī)爆發(fā)，思捷環(huán)球運(yùn)營(yíng)也開(kāi)始逐步走下坡路，牽連ESPRIT的品牌價(jià)值逐漸蒸發(fā)。
有意思的是，曾為思捷環(huán)球和ESPRIT品牌帶來(lái)無(wú)限光環(huán)的邢李原，則提前嗅到了危機(jī)，快速套現(xiàn)離場(chǎng)。
從2002年至2011年，邢李原陸續(xù)將持有的思捷環(huán)球股份由42%減至1.79%，個(gè)人累計(jì)套現(xiàn)逾200億港元。期間他還辭去了在思捷環(huán)球的所有職務(wù)。
快時(shí)尚沖擊品牌銷售
疫情或成最后一根稻草
實(shí)際上，除了金融危機(jī)的沖擊，ESPRIT的衰落，很大程度上，還是和跟不上時(shí)代有關(guān)。
2011年之后，包括Zara、H&；M、優(yōu)衣庫(kù)等巨頭迅速占領(lǐng)了大眾市場(chǎng)，而ESPRIT品牌系列則因?yàn)樵O(shè)計(jì)單一老套而無(wú)法滿足年輕消費(fèi)者的需求，慢慢不被市場(chǎng)接受。
2011年，ESPRIT主動(dòng)放棄了市場(chǎng)份額相對(duì)較小的北美市場(chǎng)，保留市場(chǎng)份額最大的歐洲市場(chǎng)，以及還算不錯(cuò)的亞太市場(chǎng)。但ESPRIT仍然持續(xù)滑落。
從思捷環(huán)球的收入情況來(lái)看，也不難看到其運(yùn)營(yíng)的慘淡。最近三年，思捷環(huán)球逐年虧損，其虧損面不斷擴(kuò)大。
而從今年開(kāi)始，全球疫情大爆發(fā)，更是進(jìn)一步拖垮了思捷環(huán)球的經(jīng)營(yíng)，成為了壓垮公司的最后一根稻草。
3月底，思捷環(huán)球宣布因?yàn)榇罅餍械谋l(fā)，集團(tuán)最大德國(guó)市場(chǎng)六間公司申請(qǐng)啟動(dòng)財(cái)產(chǎn)保護(hù)訴訟程序，即自行管理重組程序。周一晚間的聲明中，思捷環(huán)球表示，管理層正在制定重組計(jì)劃，6月底前提交最近成立的債權(quán)人委員會(huì)以作批準(zhǔn)。
數(shù)據(jù)顯示，思捷環(huán)球截止3月底三季度收入大跌25.0%至23.68億港元，固定匯率跌幅22.2%，其中亞太市場(chǎng)收入暴跌52.2%至1.40億港元。
為了尋求自救，ESPRIT還曾經(jīng)試圖轉(zhuǎn)型。2012年，公司以天價(jià)薪酬4035萬(wàn)港元聘請(qǐng)了Zara洋高管馬浩斯掌舵，踏上了轉(zhuǎn)型之路。不過(guò)，最終轉(zhuǎn)型沒(méi)有獲得成功，還導(dǎo)致風(fēng)格急劇變化，遭遇市場(chǎng)拋棄。
分析人士認(rèn)為，ESPRIT近十年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的定位模糊與搖擺不定導(dǎo)致其在Zara、優(yōu)衣庫(kù)等高階零售品牌的沖擊下步步衰退，無(wú)論是產(chǎn)品定位還是渠道結(jié)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)管理都暴露出非常明顯的失控，此次退出無(wú)論是否受疫情影響都是必然結(jié)果。
而在二級(jí)市場(chǎng)，思捷環(huán)球的表現(xiàn)則更為慘烈。從2017年的高峰位置至今，思捷環(huán)球的股價(jià)一路下跌，股價(jià)跌幅超99%，市值也從最高1700多億港元縮水至11億港元左右，縮水幅度驚人。
并非徹底告別中國(guó)市場(chǎng)
業(yè)務(wù)將與慕尚控股整合
那么，ESPRIT的全面關(guān)店，是否意味它將在中國(guó)徹底消失了？
其實(shí)并不是這樣。從公開(kāi)信息中，不難了解，此時(shí)關(guān)店也是為了思捷環(huán)球與慕尚控股后續(xù)整合業(yè)務(wù)的需要。
2019年12月1日，ESPRIT母公司思捷環(huán)球控股有限公司發(fā)布公告稱，間接全資擁有的附屬公司萬(wàn)成資源有限公司與慕尚集團(tuán)控股（港股01817）有限公司訂立一項(xiàng)合資協(xié)議，于2019年12月2日起生效。
根據(jù)合資協(xié)議的條款，慕尚集團(tuán)與萬(wàn)成資源已同意在中國(guó)大陸成立一家合資公司，目的是從事經(jīng)營(yíng)服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他ESPRIT業(yè)務(wù)。合資公司注冊(cè)資本應(yīng)為1億元，慕尚集團(tuán)投入6000萬(wàn)元，持有60%權(quán)益。萬(wàn)成資源投入4000萬(wàn)元，持有40%權(quán)益。
公告中明確指出，思捷環(huán)球中國(guó)業(yè)務(wù)過(guò)渡到合資經(jīng)營(yíng)模式預(yù)期于2020年6月30日完成，作為過(guò)渡的一部分，思捷環(huán)球?qū)㈥P(guān)閉若干店鋪或者將余下中國(guó)店鋪的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓予合資公司。董事會(huì)認(rèn)為此交易為ESPRIT品牌創(chuàng)造穩(wěn)健的基礎(chǔ)以改善品牌相關(guān)性及加快增長(zhǎng)。
資料顯示，慕尚集團(tuán)成立于2007年，是領(lǐng)先的中國(guó)時(shí)尚男裝公司。除核心品牌GXG外，該集團(tuán)旗下還經(jīng)營(yíng)gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU等五個(gè)品牌。
據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員王國(guó)平認(rèn)為，這是慕尚豐富自己產(chǎn)品線的一個(gè)環(huán)節(jié)，比起再造一個(gè)新品牌，收購(gòu)一個(gè)在市場(chǎng)已經(jīng)有一定知名度的品牌來(lái)改造，更容易獲得渠道以及市場(chǎng)的認(rèn)可，可以把成本降至相對(duì)較低的層面。
“至于收購(gòu)后的ESPRIT，跟以前相比，除了名字一樣外，其他應(yīng)該基本沒(méi)什么關(guān)系了。”王國(guó)平表示。
服裝行業(yè)凌冬已至
知名品牌迎來(lái)一波退潮
不僅是ESPRIT，這兩年不少服裝巨頭品牌的日子都不好過(guò)。而疫情的沖擊，更是讓這些曾經(jīng)享受過(guò)“榮光”的大佬們?cè)庥雒土覜_擊。
4月24日，美國(guó)服裝巨頭GAP表示，由于新冠肺炎疫情期間其門(mén)店被迫關(guān)閉，正以驚人地速度消耗現(xiàn)金。自2月份以來(lái)已消耗10億美元（約合人民幣70億），預(yù)計(jì)到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5億-8.5億美元（約合人民幣50億）。
因此，GAP表示，在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，其“現(xiàn)有現(xiàn)金和預(yù)期從運(yùn)營(yíng)中產(chǎn)生的現(xiàn)金可能不足以為我們的運(yùn)營(yíng)提供資金。
據(jù)悉，由于疫情爆發(fā)，GAP已經(jīng)關(guān)閉了北美零售店和全球范圍內(nèi)的許多商店。從2020年4月開(kāi)始，GAP將立即中止北美地區(qū)商店租賃的每月租金1.15億美元。目前，GAP擁有超15萬(wàn)名員工，有過(guò)半員工被迫休假。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月12日，GAP集團(tuán)發(fā)布2019年第四季度財(cái)報(bào)和全年業(yè)績(jī)報(bào)告。根據(jù)這份財(cái)報(bào)，GAP集團(tuán)2019年第四季度錄得凈虧損1.84億美元。隨后GAP也被標(biāo)準(zhǔn)普爾下調(diào)評(píng)級(jí)至“垃圾”級(jí)等級(jí)。
此外，在海外疫情沖擊下，從3月下旬開(kāi)始，包括Levi’s、優(yōu)衣庫(kù)、H&M、Zara一批國(guó)際知名的服裝品牌先后宣布關(guān)閉門(mén)店，F(xiàn)orever 21、Newlook等品牌也已黯然退出中國(guó)市場(chǎng)。
而在國(guó)內(nèi)，服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受阻，面臨市場(chǎng)需求減少、品牌訂單萎縮、資金周轉(zhuǎn)緊張等多重困難，不少企業(yè)難以維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止2020年一季度全國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)企業(yè)數(shù)量為13113家。其中，虧損企業(yè)數(shù)量4587家，上年同期為2948，同比增長(zhǎng)55.6%。
2020年一季度服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2568.1億元，同比下降23.5%；利潤(rùn)總額80.9億元，同比下降43.5%，疫情下服裝行業(yè)營(yíng)收及利潤(rùn)銳減。
為轉(zhuǎn)變困局，不少知名品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)變策略，將線下業(yè)務(wù)搬到線上，并采取了“直播帶貨”模式，希望拉動(dòng)市場(chǎng)銷售。
據(jù)了解，近期安踏、李寧（港股02331）、特步、361度（港股01361），以及Nike、Adidas、lululemon、UA等品牌主要通過(guò)發(fā)布健身動(dòng)作教學(xué)文案視頻、直播訓(xùn)練課、在線運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)等方式吸引消費(fèi)者關(guān)注，并附上健身裝備購(gòu)買(mǎi)在線鏈接。
此外，各地政府也先后發(fā)動(dòng)帶貨品牌節(jié)等相關(guān)活動(dòng)，希望能夠幫助服裝行業(yè)的中小企業(yè)快速度過(guò)難關(guān)、獲得轉(zhuǎn)機(jī)。
中信證券（港股06030）日前發(fā)布研報(bào)討論了消費(fèi)市場(chǎng)一季度情況，五一期間管控尚未完全解除、對(duì)消費(fèi)的壓制影響仍存，但各行業(yè)客流的恢復(fù)普遍超過(guò)六成，這也顯示出居民消費(fèi)的信心已在恢復(fù)。
“環(huán)比上一個(gè)假期清明節(jié)，復(fù)蘇趨勢(shì)更加明顯，消費(fèi)復(fù)蘇正在逐步推進(jìn)，有望于國(guó)慶節(jié)之前實(shí)現(xiàn)真正恢復(fù)。”
責(zé)任編輯：張海營(yíng)
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