原標題：衛龍罕見獲融資，高瓴紅杉殺入！沖擊辣條第一股？ 來源：證券時報網
火遍大江南北，備受年輕人喜愛的零食企業——衛龍剛剛獲得一筆融資。
5月8日，據投資界報道，休閑食品品牌衛龍完成Pre-IPO輪融資。本輪融資由CPE源峰和高瓴聯合領投，紅杉中國、騰訊、云鋒基金等知名機構跟投。這是衛龍成立二十多年來首次擁抱資本，也是上市前唯一一輪融資。
衛龍上市的消息，并非首次傳出。2020年11月有消息稱，衛龍食品在與中金公司、摩根士丹利和瑞銀合作，計劃2021年赴港IPO，募資10億美元。
有數據顯示，2019年辣條行業市場規模為651億元，預計到2026年，這一數字或將達到949億元，有望成為新千億行業。
短短幾十年，衛龍從鄉鎮貨架上的小學生零食，一路發展壯大成現在無人不知的網紅食品。
當初的小作坊是如何憑借一己之力，推動了整個辣條產業規模的飛速增長？又是什么魅力使得一眾知名VC/PE蜂擁殺入這個細分賽道？
小小辣條潛力大
故事要從衛龍創始人劉衛平說起。
1978年，劉衛平出生于湖南平江縣的一個普通家庭。高中畢業后劉衛平便只身一人外出務工，幾經輾轉后，到了河南的漯河。一次偶然的機會，劉衛平吃到了當地有名的小吃牛筋面，并被這種勁道吸引了。從小跟隨母親學習做醬干的手藝，讓劉衛平對醬干制作的每一個環節都輕車熟路。他想如果能夠將牛筋面的勁道和醬干的味道結合起來，勢必將產生不小的化學反應?；氐郊亦l后，劉衛平找到了當地做醬干特別出名的三位師傅來研發這種食物，經過一段時間的調制后形成了味道獨特且勁道十足的辣條。
在大批量生產辣條并推出市場后，受到的反響是熱烈的。劉衛平天天到各個學校門口等著孩子們放學做調研。經過數月親自的調研后，經過數據分析，衛龍辣條也相繼推出了12種口味的辣條。很快就有人發現在麻辣中加入適量甜味，更受年輕人的喜愛。這樣一來，辣條的辣味雖然降低了，但是市場打開了。劉衛平又很快帶領團隊開發出了中國第一根辣條——麻辣絲。
自此，辣條的銷量也越來越火爆，小作坊慢慢發展成為初具規模的企業。2003年，劉衛平注冊了“衛龍Weilong”的商標為品牌，開始生產衛龍辣條。2004年，劉衛平成立漯河平平食品有限公司，這是國內第一家成立公司的辣條企業。
為提高產能，保障食品安全，衛龍后來花費數百萬從歐洲購買了生產線，將包裝機從半自動變為全自動。隨后兩年，衛龍致力于供應鏈優化，多次從歐洲引進生產線，將包裝機全自動化改造升級。最終在2014年，衛龍建成了一條標準無菌生產流水線。
近幾年，電商行業發展的轟轟烈烈。衛龍也瞄準商機，開始在電商領域持續發力，陸續進駐京東、淘寶、天貓等平臺。2010年，衛龍聯手明星趙薇，推出“衛龍”經典系列。2012年，楊冪加盟代言“親嘴燒”“親嘴豆干”等系列產品。
一直以來衛龍的營銷風格都很“重口味”，十分有特色。端午節之際推出衛龍辣條特色的辣味粽子；衛龍曾模仿蘋果7的廣告設計，推出“辣條7”贏得大眾眼球。除此之外，辣條手機殼、辣條牙膏/漱口水、辣條香水、辣條拌飯醬、辣條指甲油、辣條T恤、辣條人字拖，各種熱點都緊緊跟上，營銷腦洞讓人驚嘆。通過一系列年輕化的營銷方式，衛龍迅速出圈，成功把自己打造成了話題十足的網紅辣條。
官網顯示，目前衛龍食品已打造出面制品、豆制品、魔芋制品、蔬菜制品四大類幾十種產品，還著重打造旗下第二大明星單品——魔芋爽，并進入鹵制品、海味素菜等細分市場。
衛龍官方披露的數據顯示，2019年的年營收達49.09億元，較2018年增長近43%，2020年收入為41.3億元，其中面制品占比59%，魔芋制品占比28%。公司發展相對平穩，此前衛龍曾定下2022年銷售100億的目標。
值得注意的是，衛龍辣條產品曾登食品安全抽檢“黑榜”。在2015年，平平食品生產的親嘴燒、大面筋因被檢出以不合格產品冒充合格產品，遭到漯河市質檢局處罰8.57萬元。
2018年9月，原湖北省食藥監局發布公告稱衛龍等品牌辣條抽檢不合格，此次抽檢出現地方標準“打架”的情況。湖北抽檢中，衛龍涉事批次辣條“親嘴燒”“小面筋”被認定違規添加食品防腐劑，而衛龍食品以“河南辣條標準”作為依據，認為其辣條生產合規。對此，2019年12月10日，市場監督管理總局發文明確，對辣條類食品統一按照“方便食品（調味面制品）”生產許可類別進行管理。
投資方陣容豪華 高瓴、紅杉殺入
“吃圈”撐起了一個爆火的消費市場和投資圈的盛宴。小小的市場，卻有巨大的投資潛力。連高瓴紅杉這種頭部機構都不想錯過。
如今，一位當代青年的消費日常，很可能已經繞不開高瓴和紅杉。
你可能在喜茶排過隊，在餐桌上喝過江小白，淘過名創優品的小玩意兒，跟好姐妹逛著完美日記體驗店，在話梅美妝店買過化妝品．．．本次衛龍領投方高瓴資本，在2020年，共收獲了42個IPO項目（包括27個VC/PE投資，以及15個基石投資）包括藍月亮、公牛、完美日記在內，在這42家企業中很多家都獲得了高瓴長期、多輪次的支持。如今，高瓴已經打造出了一個擁有眾多國民級消費品牌的Portfolio。
紅杉是與高瓴并列成為公認的最活躍的投資機構。如今，紅杉的身影頻頻出現在很多優秀企業的投資清單中，在消費領域不斷出擊。15年前成立之初，紅杉就將消費確定為四大領域之一，近兩年，他們在消費領域平均每年投資百億人民幣。興盛優選、達達集團、甘源食品、貝殼找房、小鵬汽車、穩健醫療/全棉時代、東鵬控股、世茂服務、恒大物業、京東健康、泡泡瑪特等都是紅杉在消費領域落下的重要棋子。
據了解，CPE源峰是一家具有國際視野和豐富中國經驗的資產管理機構，專注為醫療與健康、消費與互聯網、科技與工業、軟件與企業服務等四大重點領域的龍頭企業提供創新性的投資方案。目前，CPE源峰已獲得海內外200多家機構投資者的信任與支持，累計資產管理規模超過千億元。CPE源峰在過去十余年投資超過200家企業，并在消費領域投資了多家發展潛力優秀的企業，包括精品咖啡品牌三頓半、瑞典燕麥奶品牌OATLY、創新小家電企業JS環球生活、電商小家電企業德爾瑪等。
責任編輯：陳詩瑩
APP專享直播
熱門推薦
收起
24小時滾動播報最新的財經資訊和視頻，更多粉絲福利掃描二維碼關注（sinafinance）
