12月12日，2024（第八屆）中國地產(chǎn)經(jīng)理人評選榮譽發(fā)布會舉行。本屆活動由樂居財經(jīng)、樂居好房主辦，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會共同指導，新浪財經(jīng)、中房網(wǎng)聯(lián)合主辦，緊扣主旋律，圍繞“信念、篤行”兩個關鍵詞，尋找發(fā)掘標桿的力量，推動泛地產(chǎn)行業(yè)人才建設與發(fā)展。

恒潔衛(wèi)浴憑借創(chuàng)新性的公益模式以及品牌公益影響力，以“‘總有美好在此間’戰(zhàn)役”榮獲“2024中國家居年度品牌公益優(yōu)秀案例”。該獎項從企業(yè)公益投入成本、市場反饋、傳播度、創(chuàng)新度、公益成果等多個維度考量，綜合評選得出。

品牌營銷結(jié)合社會公益，“總有美好在此間”收獲廣泛好評

2024年恒潔發(fā)起打造“總有美好在此間”年度營銷案例。一直以來，人們對美好的追求從未止步，不管身處公共空間、戶外空間，還是人居小空間，都期待更好的生活體驗。基于此，恒潔希望用科技、智能、專業(yè)、專注的豐富產(chǎn)品線不斷升級衛(wèi)浴空間的美好感受，其首先在交通樞紐、景區(qū)、民宿、書店等各類公共空間進行了煥新改造，提升旅途中各個環(huán)節(jié)的衛(wèi)生空間品質(zhì)。

而近年來，自駕游成為旅游出行最主要的選擇之一，但受地理條件限制自駕中的衛(wèi)浴需求是最大的痛點。恒潔敏銳地洞察到這一需求點，創(chuàng)新性打造了首個移動式全衛(wèi)體驗空間，在國慶出游高峰期駛上“此生必駕”的318川藏線，將高品質(zhì)衛(wèi)浴體驗帶到中國最充滿美好想象的自駕線，聯(lián)合沿路文旅局停靠多個景點點位，為數(shù)百名驢友解決自駕衛(wèi)浴剛需難題，收獲廣泛好評。

“總有美好在此間”營銷活動期間，通過發(fā)布“人生必駕318”自駕路線，在318國道最美路段舉辦的發(fā)車直播儀式，以及攜手人氣旅游博主進行的7天不間斷云直播巡游活動等，項目傳播周期內(nèi)全網(wǎng)主題曝光量超15億，相關話題如總有美好在此間、恒潔首個移動全衛(wèi)空間等話題閱讀量超10億，收獲1700+媒體報道、kol打卡。

更重要的是，G318國道因其地理條件限制，且國慶期間川藏線自駕已然是社會旅行熱點，沿路用廁需求壓力龐大。此次公益項目，恒潔在洞察、形式等各個方面突破傳統(tǒng)做法，以創(chuàng)新形式引領行業(yè)，其緊貼社會熱點需求，從營銷需要結(jié)合公益需求，將“總有美好在此間”的人文屬性落實至社會公益層面。

商業(yè)向善，以創(chuàng)新和責任定義品質(zhì)空間

恒潔的品牌基因之一就是創(chuàng)新。現(xiàn)如今，每一種營銷形式的革新與轉(zhuǎn)型，都不能脫離消費者年輕化這一主題。伴隨00后等新生代消費主力軍的出現(xiàn)，他們越發(fā)看重體驗感與參與感，曾經(jīng)傳統(tǒng)的公益營銷方式已然很難觸動年輕人的心弦。恒潔抓住當下消費者的痛點需求，以一種創(chuàng)新的形式表現(xiàn)，體現(xiàn)其敏銳的市場洞察與企業(yè)的社會責任。

事實上，恒潔作為新國貨領軍品牌，一直在擔起大美山河“代言人”的身份與責任，其主張每一方中國空間都應該被賦予更高品質(zhì)、更舒適、更有溫度的體驗，讓所有家庭能夠無憂擁抱美好生活。從自然空間，人文空間再到衛(wèi)浴空間，“總有美好在此間”活動正是對品質(zhì)空間的美好新體驗。

不僅如此，在守護國民品質(zhì)衛(wèi)浴這件事上，恒潔一直在行動。不論是依托“煥新城市計劃”為困難和有特殊需求的家庭提供居家改造和適老化服務，還是連續(xù)8年攜手東方衛(wèi)視王牌欄目《夢想改造家》，以高品質(zhì)衛(wèi)浴產(chǎn)品助力100多個家庭實現(xiàn)夢想中的家，以及聯(lián)合人民日報社發(fā)起的“這空間很中國”公共空間改造項目，都能看到恒潔以其強大的專業(yè)能力，持續(xù)重塑消費者對“品質(zhì)”的期待，也給衛(wèi)浴行業(yè)樹立起了商業(yè)向善的標桿。

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