2024巴黎奧運會已落下帷幕，當所有品牌的奧運營銷都隨著閉幕式結束時，我們看見還有一幅幅奧運畫作持續“云傳播”著，且目前全網已經有超過35萬的網友參與傳遞分享。這些畫作和它們的“作者”從特殊教育學校走進大眾視野，背后的推手就是每日鮮語。

　　在奧運營銷白熾化的七八月份，每日鮮語將聚光燈投向場外，聚焦人文奧運，照亮那些不善言辭的自閉癥孩子們，讓世界看到他們鮮活的內心世界和多彩的奧運想象，共同宣揚“奧運更開放”的巴黎奧運精神。

　　▲ ‘每日鮮語’自閉癥兒童公益云畫展

　　為使線上線下聯動達到傳播最大化，奧運期間微盟營銷持續助力每日鮮語，以騰訊微信朋友圈作為主要傳播陣地，深度挖掘消費者共鳴話題，精準觸達市場人群，逐個擊穿自主傳播突破口，讓本次奧運公益事件順利成為全網關注重點，也讓每日鮮語踐行可持續發展、探尋人類美好生活的品牌形象深入人心。

1.  立足品牌營銷長期價值，商業向善打卡奧運新視角

　　從每日鮮語品牌成立之初，不論是參與烏蘭布和沙漠可持續生態建設、攜手螞蟻森林開啟每日鮮語公益林，亦或關愛流浪貓狗安家，作為高端鮮奶新標桿，每日鮮語一直在身體力行熱心公益。早在2023年新春期間，每日鮮語便攜手自閉癥兒童推出兔年#有愛瓶#的公益活動，而這群自閉癥孩子，正是限定包裝背后的“靈魂畫手”，他們用自己的畫作為大家獻上了祝福。在本屆巴黎奧運會期間，每日鮮語攜手品牌代言人湯唯發起一場自閉癥兒童畫展活動。每日鮮語帶著自閉癥兒童創作的奧運主題畫作，來到塞納河、盧浮宮、巴黎鐵塔等著名法國地標前，通過展示他們的畫作，讓更多人關注自閉癥兒童，以及他們的藝術創作天賦。

　　作為奧林匹克官方風味奶合作伙伴，每日鮮語在巴黎奧運倒計時100天之際，便推出雙蛋白牛乳新品，以雙源蛋白增強營養加持，并在瓶身上賦予奧運色彩以增添鼓舞氣氛。賽場內，每日鮮語為運動健兒們加油助力；賽場外，每日鮮語將目光投在了另外一群缺少聲音，同樣需要關注的群體——自閉癥兒童身上。

　　▲ ‘每日鮮語’詮釋奧運溫情

　　每日鮮語攜手全球代言人湯唯，不僅給這群孩子以日常的營養支持，更是奔赴法國，在巴黎街頭舉辦了一場特別的奧運畫展，并向法國本地居民和外來游客介紹畫作的內容以及背后的故事。

　　這些畫作中，我們看到了無窮的想象力——想在塞納河里游泳的小小運動員；踩上滑板，飛往巴黎的奧運吉祥物弗里吉；在盧浮宮上攀爬的運動員；彩色的、飛滿熱氣球的埃菲爾鐵塔．．．這些色彩鮮艷，擁有無窮想象的畫作，來自上海飛葉特殊教育學校里一群‘星星的孩子’。他們不善言辭，卻將自己的才華和天賦，藏在一幅幅畫里。他們將現實中的巴黎，變成了展現自己夢想的舞臺。

　　品牌轉換常規視角，專注企業本身長期品牌價值輸出，往往能在節日營銷的流量紅海中無招勝有招。每日鮮語的公益舉動讓自閉癥兒童的天賦被更多人看見，也引起了國際友人的共鳴和支持。就像湯唯所說的，這些‘星星的孩子’他們非常專注于想象中的繽紛世界，也一直在嘗試用自己的方式與這個世界對話，在自己生活的賽場上努力拼搏——這與奧運精神是一脈相承的。

　　在你方唱罷我登場的奧運營銷戰中，選擇做一場更為純粹的公益活動，對于品牌而言更是一項戰略性舉措，不參與賽場內的營銷漩渦，而是通過一場特殊的畫展和巴黎街頭的藝術行動，為奧運營銷注入新的視角和解讀，也豐滿了本屆奧運故事，為努力拼搏的奧運精神增添柔軟的一面。

1.  朋友圈瞄定消費者心智，公益之聲持久破圈傳播

　　每日鮮語攜手微盟營銷，于奧運盛事期間在騰訊微信朋友圈創新投放公益廣告，策略上以代言人湯唯為牽引，打出“讓星星的孩子閃閃發光”的溝通訴求，引導公眾視線在賽場之外，聚焦于這群特殊的小藝術家，由點及面展開系列故事探索。公益海報中代言人湯唯和孩子們手持畫作露出燦爛笑容，以信息流的形式展示在有愛之人的朋友圈中，加上預埋關鍵詞的流量加持，系列公益廣告迅速吸睛，引起廣泛的二次傳播和自主分享。

　　為使公益畫作傳播輻射更廣，經由微盟營銷多輪的投放測試，奧運期間每日鮮語本次公益事件總曝光量近三千萬次，單日最高突破兩百萬曝光，點擊率均值0.45%，為行業平均值的1.5倍。在相關話題過剩外溢、流量緊俏難得且消費者注意力疲軟的奧運傳播檔口，每日鮮語的關注度突破重圍顯著增長，以小見大，在品牌美譽度飆升的同時，品牌產品峰值ROI一路高歌，遠超乳制品行業均值，真正實現品效合一。

　　▲ ‘每日鮮語’朋友圈奧運廣告

　　每日鮮語作為高端鮮奶新標桿，產品端雙蛋白牛乳采用植物蛋白與動物蛋白的科學配比，每一杯都含有優于歐盟標準*的100%生牛乳奶源和精選自美國加州的巴旦木，0乳糖0白砂糖，嚴苛甄選GAP一級認證牧場，每日鮮語將“高標準”貫徹到每一個生產環節，更是落實到品牌行動和挑選合作伙伴的方方面面。

　　此次每日鮮語找準微盟營銷在微信生態圈的“高標準”投放策略，跳脫傳統奧運營銷框架，以公益角度制勝奧運營銷，不僅強化了每日鮮語的品牌溫度與行動號召力，更在細微之處展現了品牌企業社會責任的深刻踐行，落到實處的人文關懷和堅定的長期主義。每日鮮語以公益為翼，為奧運精神賦予新的溫情維度，為奧運品牌營銷探索出一條新路徑。

　　結語

　　這一次巴黎街頭的奧運公益行動，品牌帶著這群‘來自星星的孩子’的奧運夢，由全球代言人湯唯向世界友人們傾情詮釋，跨越國界、跨越語言和文化，將一顆顆關懷的心連結在一起。從品牌角度來說，本次傳播每日鮮語不僅在大眾眼中夯實了“高標桿”的品牌身份，也為行業搭建了傳播新范式，將品牌影響力賦予社會大愛共識，“Games wide open，Heart wide open。”每日鮮語給了這群特殊的孩子以面向大眾的窗口，同時借助騰訊廣告數字營銷生態讓公益傳播鏈路變得更為長效，也讓破圈層的溝通成為可能，讓愛與善意深入人心、持續傳播。

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責任編輯：王其霖