高端鮮奶品牌每日鮮語攜手微盟營銷打造奧運營銷新標桿

高端鮮奶品牌每日鮮語攜手微盟營銷打造奧運營銷新標桿
2024年10月11日 13:38 新浪證券

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  2024巴黎奧運會已落下帷幕,當所有品牌的奧運營銷都隨著閉幕式結束時,我們看見還有一幅幅奧運畫作持續“云傳播”著,且目前全網已經有超過35萬的網友參與傳遞分享。這些畫作和它們的“作者”從特殊教育學校走進大眾視野,背后的推手就是每日鮮語。

  在奧運營銷白熾化的七八月份,每日鮮語將聚光燈投向場外,聚焦人文奧運,照亮那些不善言辭的自閉癥孩子們,讓世界看到他們鮮活的內心世界和多彩的奧運想象,共同宣揚“奧運更開放”的巴黎奧運精神。

  ▲ ‘每日鮮語’自閉癥兒童公益云畫展

  為使線上線下聯動達到傳播最大化,奧運期間微盟營銷持續助力每日鮮語,以騰訊微信朋友圈作為主要傳播陣地,深度挖掘消費者共鳴話題,精準觸達市場人群,逐個擊穿自主傳播突破口,讓本次奧運公益事件順利成為全網關注重點,也讓每日鮮語踐行可持續發展、探尋人類美好生活的品牌形象深入人心。

  1.  立足品牌營銷長期價值,商業向善打卡奧運新視角

  從每日鮮語品牌成立之初,不論是參與烏蘭布和沙漠可持續生態建設、攜手螞蟻森林開啟每日鮮語公益林,亦或關愛流浪貓狗安家,作為高端鮮奶新標桿,每日鮮語一直在身體力行熱心公益。早在2023年新春期間,每日鮮語便攜手自閉癥兒童推出兔年#有愛瓶#的公益活動,而這群自閉癥孩子,正是限定包裝背后的“靈魂畫手”,他們用自己的畫作為大家獻上了祝福。在本屆巴黎奧運會期間,每日鮮語攜手品牌代言人湯唯發起一場自閉癥兒童畫展活動。每日鮮語帶著自閉癥兒童創作的奧運主題畫作,來到塞納河、盧浮宮、巴黎鐵塔等著名法國地標前,通過展示他們的畫作,讓更多人關注自閉癥兒童,以及他們的藝術創作天賦。

  作為奧林匹克官方風味奶合作伙伴,每日鮮語在巴黎奧運倒計時100天之際,便推出雙蛋白牛乳新品,以雙源蛋白增強營養加持,并在瓶身上賦予奧運色彩以增添鼓舞氣氛。賽場內,每日鮮語為運動健兒們加油助力;賽場外,每日鮮語將目光投在了另外一群缺少聲音,同樣需要關注的群體——自閉癥兒童身上。

  ▲ ‘每日鮮語’詮釋奧運溫情

  每日鮮語攜手全球代言人湯唯,不僅給這群孩子以日常的營養支持,更是奔赴法國,在巴黎街頭舉辦了一場特別的奧運畫展,并向法國本地居民和外來游客介紹畫作的內容以及背后的故事。

  這些畫作中,我們看到了無窮的想象力——想在塞納河里游泳的小小運動員;踩上滑板,飛往巴黎的奧運吉祥物弗里吉;在盧浮宮上攀爬的運動員;彩色的、飛滿熱氣球的埃菲爾鐵塔...這些色彩鮮艷,擁有無窮想象的畫作,來自上海飛葉特殊教育學校里一群‘星星的孩子’。他們不善言辭,卻將自己的才華和天賦,藏在一幅幅畫里。他們將現實中的巴黎,變成了展現自己夢想的舞臺。

  品牌轉換常規視角,專注企業本身長期品牌價值輸出,往往能在節日營銷的流量紅海中無招勝有招。每日鮮語的公益舉動讓自閉癥兒童的天賦被更多人看見,也引起了國際友人的共鳴和支持。就像湯唯所說的,這些‘星星的孩子’他們非常專注于想象中的繽紛世界,也一直在嘗試用自己的方式與這個世界對話,在自己生活的賽場上努力拼搏——這與奧運精神是一脈相承的。

  在你方唱罷我登場的奧運營銷戰中,選擇做一場更為純粹的公益活動,對于品牌而言更是一項戰略性舉措,不參與賽場內的營銷漩渦,而是通過一場特殊的畫展和巴黎街頭的藝術行動,為奧運營銷注入新的視角和解讀,也豐滿了本屆奧運故事,為努力拼搏的奧運精神增添柔軟的一面。

  1.  朋友圈瞄定消費者心智,公益之聲持久破圈傳播

  每日鮮語攜手微盟營銷,于奧運盛事期間在騰訊微信朋友圈創新投放公益廣告,策略上以代言人湯唯為牽引,打出“讓星星的孩子閃閃發光”的溝通訴求,引導公眾視線在賽場之外,聚焦于這群特殊的小藝術家,由點及面展開系列故事探索。公益海報中代言人湯唯和孩子們手持畫作露出燦爛笑容,以信息流的形式展示在有愛之人的朋友圈中,加上預埋關鍵詞的流量加持,系列公益廣告迅速吸睛,引起廣泛的二次傳播和自主分享。

  為使公益畫作傳播輻射更廣,經由微盟營銷多輪的投放測試,奧運期間每日鮮語本次公益事件總曝光量近三千萬次,單日最高突破兩百萬曝光,點擊率均值0.45%,為行業平均值的1.5倍。在相關話題過剩外溢、流量緊俏難得且消費者注意力疲軟的奧運傳播檔口,每日鮮語的關注度突破重圍顯著增長,以小見大,在品牌美譽度飆升的同時,品牌產品峰值ROI一路高歌,遠超乳制品行業均值,真正實現品效合一。

  ▲ ‘每日鮮語’朋友圈奧運廣告

  每日鮮語作為高端鮮奶新標桿,產品端雙蛋白牛乳采用植物蛋白與動物蛋白的科學配比,每一杯都含有優于歐盟標準*的100%生牛乳奶源和精選自美國加州的巴旦木,0乳糖0白砂糖,嚴苛甄選GAP一級認證牧場,每日鮮語將“高標準”貫徹到每一個生產環節,更是落實到品牌行動和挑選合作伙伴的方方面面。

  此次每日鮮語找準微盟營銷在微信生態圈的“高標準”投放策略,跳脫傳統奧運營銷框架,以公益角度制勝奧運營銷,不僅強化了每日鮮語的品牌溫度與行動號召力,更在細微之處展現了品牌企業社會責任的深刻踐行,落到實處的人文關懷和堅定的長期主義。每日鮮語以公益為翼,為奧運精神賦予新的溫情維度,為奧運品牌營銷探索出一條新路徑。

  結語

  這一次巴黎街頭的奧運公益行動,品牌帶著這群‘來自星星的孩子’的奧運夢,由全球代言人湯唯向世界友人們傾情詮釋,跨越國界、跨越語言和文化,將一顆顆關懷的心連結在一起。從品牌角度來說,本次傳播每日鮮語不僅在大眾眼中夯實了“高標桿”的品牌身份,也為行業搭建了傳播新范式,將品牌影響力賦予社會大愛共識,“Games wide open,Heart wide open。”每日鮮語給了這群特殊的孩子以面向大眾的窗口,同時借助騰訊廣告數字營銷生態讓公益傳播鏈路變得更為長效,也讓破圈層的溝通成為可能,讓愛與善意深入人心、持續傳播。

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責任編輯:王其霖

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