如果你是小紅書的重度用戶，過去24小時一定感受到了它的變化——大量英文內容的出現，打破了小紅書的平靜。
在小紅書平臺，1月13日下午的筆記數量還只有2000多條，總瀏覽量約39萬，但截至發稿，該話題下的筆記數量已經超過6萬，總瀏覽量超過2700萬，同時還有超85萬的討論量。
此外，在名為“tiktokban”的話題下，現在也有約1.2萬條筆記，總瀏覽量超過了1000萬。
因為TikTok面臨被封禁的問題，小紅書迎來一波“潑天富貴”，相關概念股獲得利好。
1月14日早上，小紅書概念集體高開，壹網壹創（300792.SZ）、遙望科技（維權）（002291.SZ）、引力傳媒（603598.SH）、愛慕股份（603511.SH）、歌力思（603808.SH）、皮阿諾（002853.SZ）等個股在競價階段即封漲停。
對于近日“TikTok難民”涌入情況，21世紀經濟報道記者聯系小紅書方面了解情況，截至發稿未獲回復。
圖片來源：本報記者 梁遠浩 攝為何選擇小紅書
在這兩個話題下，有大量海外用戶發布的內容，他們自稱“tiktokrefugee”，是因為TikTok即將被美國政府禁止，所以選擇來到小紅書。
一位名為“HelloKristen”的美國用戶在小紅書上發布視頻稱，“當TikTok被禁時，我們下載了小紅書。”她還說，“致中國東道主，感謝你們接納我們，提前為可能帶來的混亂致歉”。
據央視新聞，美國最高法院于當地時間1月10日上午聽取了關于針對TikTok“不賣就禁”法令是否違反《美國憲法第一修正案》的口頭辯論，辯論雙方為TikTok公司與美國司法部。
央視新聞稱，美國政府官員長期以來以“中國可能利用TikTok收集美國用戶數據并進行監視”為借口，將TikTok運營問題政治化。根據美國國會去年通過的法律，TikTok需在1月19日前與其母公司——字節跳動分離，否則將面臨全面禁令。
隨著1月19日的臨近，越來越多美國用戶擔憂TikTok可能被禁，紛紛開始尋找替代產品。
擺在美國用戶面前的產品有很多。比如Instagram的Reels、YouTube Shorts，或者是字節跳動旗下的Lemon8，但許多用戶選擇了小紅書（Rednote）。
一位美國用戶解釋稱，“美國政府禁止TikTok的理由是其母公司是中國公司，那我們就選擇一家真正的中國軟件。”
另一位美國用戶也表達了類似的想法，她稱，“小紅書是美國應用商店中為數不多的中國應用之一”。
而在許多美國用戶使用了小紅書之后，會發現這個產品和TikTok很像。巧合的是，近期小紅書確實做了一些更新，比如它把視頻界面的點贊、收藏、評論按鈕移到了右側豎排，與抖音類似。
除此之外，小紅書的圖文社區也類似Instagram，這進一步提升了其對外國用戶的吸引力。
從流量贏家到全球玩家
1月13日晚，小紅書App成為蘋果美區應用商店的免費榜第一名。
截至發稿，小紅書App依然位列榜首。另根據谷歌趨勢數據，“Rednote（小紅書）”關鍵詞的熱度在過去一天時間里從0飆升至了100。
國際化的道路何其艱難，小紅書似乎在一夜直接就完成了。
但需要指出的是，“涌入式”的增長往往充滿不確定性，接下來，假如TikTok真的被禁，那小紅書可能會經歷一次重大轉變，隨之而來的還有一系列挑戰。
“后續是否能夠持續還需要看海外創作者們是否能夠適應國內的互聯網環境生態，以及國內相關的審核/監管規定是否具有一定的包容性，以及平臺的技術能力和生態治理升級方面。”上海財經大學數字經濟系教授崔麗麗向記者表示。
一方面，大量海外用戶的涌入，會帶來語言和文化上的適配需求。
用戶已經呼吁平臺盡快上線翻譯功能，但技術實現只是第一步，如何在推薦算法中有效識別并適配多文化內容，將是更大的考驗。
小紅書過往依賴的中文社區氛圍，可能會受到外語用戶涌入的沖擊，其特有的精致與共鳴感是否能跨越文化障礙延續，是一個未知數。
內容生態的治理也不容忽視。面對不同法律環境下的內容監管問題，小紅書需要適應并滿足不同國家的監管規則。
海外用戶的增加還可能影響小紅書的商業模式。海外用戶的消費習慣、產品需求與中國用戶差異顯著，小紅書現有的廣告變現模式和內容創作者生態需要快速調整，才能匹配海外市場的需求。
毫無疑問美國政府對TikTok的打壓，意外地給予了小紅書潑天的流量。
這些美國用戶選擇小紅書，不管是出于對TikTok禁令的無奈妥協，還是對政策的一種“反諷”式回應，都無形中對小紅書的品牌價值和全球認知度構成了加分。
然而，短期流量的“暴擊”固然令人興奮，但長期來看，只有扎實的產品能力和清晰的國際化戰略，才能讓這場意外之喜真正轉化為全球化契機。
接下來，小紅書能否抓住這次歷史性機會，從“流量贏家”邁向“全球玩家”，將不僅影響其自身的命運，也會為中國企業的全球化之路提供新的啟示。
概念股喜提一字漲停
隨著小紅書海外用戶激增，相關概念股迎來一波強勢增長。
1月14日早盤，小紅書概念持續走強，多股漲停。具體來看，壹網壹創（300792.SZ）、遙望科技（002291.SZ）、引力傳媒（603598.SH）、愛慕股份（603511.SH）、歌力思（603808.SH）、皮阿諾（002853.SZ）等個股在競價階段即封漲停，天下秀（600556.SH）、華揚聯眾（維權）（603825.SH）、姚記科技（002605.SZ）也在當日漲停。
這些企業均與小紅書有業務合作或在小紅書平臺上開展業務。
一類是營銷服務類公司，幫助品牌在小紅書平臺實現精準推廣和銷售轉化。例如，壹網壹創作為電商代運營龍頭企業，公司具備獨立的小紅書事業部，為眾多品牌提供小紅書平臺的運營服務，包括品牌推廣、內容創作、直播帶貨等。
天下秀作為社交媒體營銷服務提供商，與小紅書等平臺有業務合作，公司新媒體營銷業務合作的KOL主要投放在小紅書等多個內容平臺，幫助品牌進行內容創作和傳播。
MCN機構遙望科技通過簽約/孵化網紅達人和簽約明星藝人，基于小紅書等平臺以短視頻和直播電商的形式開展，但業務主要集中在抖音、快手與淘寶等平臺。
另一類則是品牌方，將小紅書作為其渠道拓展的重要一環。例如，皮阿諾專注木作類定制家居產品，近幾年在品牌營銷上積極開拓了抖音、小紅書等新媒體渠道，提升品牌影響力，目前其在小紅書平臺的賬號粉絲達2.8萬。
服裝企業歌力思近幾年也在充分挖掘線上各平臺的發展機會，目前覆蓋小紅書、抖音、微信等多平臺。歌力思半年度業績說明會中提到，旗下IRO品牌在天貓平臺快速發展的同時積極探索抖音與小紅書直播，線上同比增長超30%。
無論是服務商還是品牌方，這波熱潮無疑會帶來更多的用戶流量和銷售機會，“合作企業的機會在于市場的變化、海外市場受眾群體的增加以及多元化的產品和營銷。”艾媒咨詢CEO張毅向21世紀經濟報道記者表示。
也有品牌方人士向記者分析稱，企業可以借此機會拓展國際市場，特別是在美國和歐洲市場的業務布局，“這或許是品牌打出海外知名度的一個機會。”
“跨境商品具有發展潛力。同時，蘊含中國元素的商品、內容以及文旅產業等也將展現出較強吸引力。”崔麗麗向記者表示。
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