【相關閱讀】小紅書概念股掀漲停潮 十余家上市公司互動平臺回應相關業(yè)務情況  

　　小紅書國際版登頂美國蘋果應用商店下載榜 十余家上市公司互動平臺回應相關業(yè)務情況  

　　【大河財立方記者王寧寧深圳報道】“首頁都是英文帖子。”由于TikTok面臨被封禁的風險，過去24小時，一批標注美國IP的TikTok用戶“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”小紅書。

　　1月14日，受此消息影響，小紅書概念股集體走強，壹網(wǎng)壹創(chuàng)20CM漲停，遙望科技（維權）、天下秀等多股漲停。隨后，大河財立方記者致電上述上市公司了解到，公司與小紅書均有著密切合作。

　　在小紅書上，部分美國用戶稱自己為“來自美國的TikTok難民”，并借助“幫你學英語”等社交小技巧快速融入小紅書生態(tài)。面對短時間內(nèi)大量涌入的海外用戶，小紅書能否接住這波流量？

　　“小紅書急需‘一鍵翻譯’功能”

　　1月14日，中國網(wǎng)友打開小紅書App，驚奇地發(fā)現(xiàn)首頁或多或少推薦了幾位美國用戶的“Hello 小紅書”的圖文，評論區(qū)還有不同省份IP的國內(nèi)網(wǎng)友，用英語留言，頗有一種校園“英語角”的感覺。

　　記者注意到，部分海外用戶在小紅書主頁簡介中介紹自己為“來自美國的TikTok難民”，并發(fā)布生活照或自我介紹Vlog，其中有一位用戶手寫了中文介紹信：“大家好，我是美國人，來自TikTok，我只是用翻譯器翻譯的，也是在紙上寫的，如果翻譯得不好，請大家見諒。”

　　小紅書創(chuàng)立于2013年，如今已走過12個年頭，作為一款兼具社交與生活分享功能的App，極大地展現(xiàn)了其包容性。當前，多位中國網(wǎng)友發(fā)布了英文圖文或Vlog，向海外用戶分享小紅書平臺的玩法，還做起了“中國推介大使”，帶起了一波“互幫互助學英語/中文”的小熱潮。“小紅書能否增加一鍵翻譯功能”也是被用戶頻繁提到的需求之一。

　　目前，TikTok禁令尚未塵埃落定，小紅書已率先成為受益者。隨著TikTok美國用戶涌入，小紅書迅速登上蘋果應用商店下載榜第一，截至發(fā)稿，小紅書#tiktokrefugee#話題瀏覽量高達9340.9萬次，引起236.9萬次討論，共有12.4萬篇筆記。

　　值得注意的是，近日，小紅書調(diào)整了視頻播放頁面的互動按鈕位置，將原先右下角的按鈕移到了屏幕右邊，類似抖音的視頻頁面。這一調(diào)整，也是小紅書從圖文分享平臺到視頻內(nèi)容平臺的轉(zhuǎn)變，進一步擴容其受眾群體。

　　多家上市公司回應漲停

　　受此消息影響，二級市場亦聞風而漲。盤面上，小紅書概念股集體走強，壹網(wǎng)壹創(chuàng)20CM漲停，遙望科技、天下秀等多股漲停；快手概念、抖音概念等板塊也掀起漲停潮。

　　大河財立方記者以投資者身份致電壹網(wǎng)壹創(chuàng)、天下秀獲悉，壹網(wǎng)壹創(chuàng)主營業(yè)務為“電商全域服務商+新消費品牌加速器”，目前合作品牌覆蓋了小紅書、抖音、微信小程序、天貓等主要渠道平臺。

　　“小紅書作為內(nèi)容電商的主流渠道平臺，公司有做相關業(yè)務，其他平臺也有合作。”壹網(wǎng)壹創(chuàng)相關工作人員向大河財立方記者介紹，公司業(yè)務主要有TP代運營和分銷業(yè)務，前者為品牌提供線上代運營服務，后者以貨品買斷的形式向品牌方進行采購后，再分銷給其他主流渠道，最終給到終端消費者。

　　“天下秀與小紅書的合作還是比較多的。”天下秀相關工作人員也表示，公司是一家立足于紅人新經(jīng)濟領域的平臺型企業(yè)，核心服務紅人（內(nèi)容創(chuàng)作者）、MCN機構、品牌商家和中小商家，將有營銷需求的企業(yè)與有營銷能力的紅人建立連接，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

　　小紅書能否接住這波流量？

　　近年來，小紅書在電子商務和社交媒體領域不斷挑戰(zhàn)抖音和阿里巴巴等頭部企業(yè)。尤其是隨著董潔等明星在小紅書上直播帶貨走紅，吸引了一批主播和紅人入駐，豐富了小紅書的直播帶貨生態(tài)。

　　北京市社會科學院副研究員王鵬接受大河財立方記者采訪時表示：“美國用戶涌入小紅書，無疑為小紅書帶來了巨大的流量和關注度，不僅可以提升小紅書的國際知名度，也能夠為其拓展海外市場提供機會。看似意外的海外破圈現(xiàn)象，也是小紅書開啟新變局的一個契機，小紅書應當加速實施全球化戰(zhàn)略，抓住機遇。”

　　2024年小紅書的關鍵詞之一就是用戶增長，據(jù)《中國企業(yè)家》報道，2024年9月以來，小紅書在北京等地開啟地推拉新活動，一個地推人員拉到一個新注冊用戶，最高可獲得32元的獎勵。

　　面對這波短時間內(nèi)龐大的海外用戶群體，小紅書如何接住，并將海外用戶轉(zhuǎn)化為長期用戶也是一道必答題。對此，記者向小紅書發(fā)送采訪提綱，截至發(fā)稿，暫未獲得回復。

　　值得注意的是，這次涌入的海外用戶，讓國內(nèi)創(chuàng)作者也有了“危機感”。有中國網(wǎng)友發(fā)文稱：“為什么外國人發(fā)小紅書火起來那么簡單？”對于博主而言，打造一個社交賬號，不僅要考慮賬號內(nèi)容定位，還要去思考新話題的討論度。

　　而#tiktokrefugee#自帶流量，加上平臺本身的算法推薦機制，使得部分海外用戶獲得了額外的曝光度。記者注意到，1月14日，有一位美國用戶的小紅書賬號連發(fā)3篇筆記，截至發(fā)稿，新增粉絲2.8萬，其中一則自我介紹視頻獲贊9.1萬。該“起號”速度也讓國內(nèi)創(chuàng)作者擔憂，未來越來越多的海外用戶入駐，是否會擠壓國內(nèi)創(chuàng)作者的生存空間。

　　“目前在全球社交媒體App中，小紅書是用戶體驗最為接近TikTok的，其數(shù)據(jù)庫、AI算法和營銷理念都能基本對接上。”獨立國際策略研究員陳佳接受大河財立方記者采訪時表示，TikTok掉出的天量用戶資源，要完全接得住并不容易，暫且不說管理和運維壓力，數(shù)據(jù)和算力新增需求也是一道難題。

　　（文章來源：大河財立方）

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經(jīng)APP