華爾街見聞

　　高盛表示，無論是高收入消費(fèi)者和低收入消費(fèi)者，消費(fèi)都在向更低檔次的產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)移，即所謂的“消費(fèi)降級”。

　　美國消費(fèi)市場正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型。無論是高收入消費(fèi)者和低收入消費(fèi)者，其消費(fèi)行為都出現(xiàn)了顯著的降級。

　　近期，高盛的一份報(bào)告顯示，美國高收入消費(fèi)者購買力保持強(qiáng)勁，而低收入消費(fèi)者則表現(xiàn)疲軟。

　　但兩者的消費(fèi)都在向更低檔次的產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)移，即所謂的“消費(fèi)降級”。

　　此外，由于食品、保險(xiǎn)和住房等必需品的價(jià)格仍高于疫情前的水平，消費(fèi)者普遍開始減少支出，零售商們紛紛通過打折來吸引顧客回歸。

　　消費(fèi)降級已蔓延至高收入群體

　　從高盛的消費(fèi)籃子來看，中等收入消費(fèi)者的表現(xiàn)優(yōu)于高收入消費(fèi)者，而低收入消費(fèi)者繼續(xù)面臨越來越大的壓力。

　　高盛分析師Caitlin Burrows指出，針對高端消費(fèi)者的雜貨店客流量持續(xù)增長：8月份客流量同比增長8.7%，2024年全年月度同比趨勢為正，客流量較2022年增長兩位數(shù)。

　　與此同時(shí)，低收入消費(fèi)者雖然在必需品上的消費(fèi)需求穩(wěn)定，但在奢侈品和化妝品等可自由支配的消費(fèi)上支出相對較弱。在感受到壓力的同時(shí)，低收入消費(fèi)者們紛紛轉(zhuǎn)向沃爾瑪、塔吉特和山姆會員店等折扣零售商。

　　高盛指出，這種消費(fèi)降級現(xiàn)象在高收入和低收入消費(fèi)者中都存在。例如，Nordstrom（奢侈品連鎖百貨公司）的銷售額持平或下降，而Nordstrom Rack（折扣連鎖百貨公司）的銷售額則上升。

　　最新的9月通脹數(shù)據(jù)全面超預(yù)期，持續(xù)的通脹對中低收入家庭造成了影響，高盛報(bào)告進(jìn)一步證明，消費(fèi)低迷已經(jīng)蔓延到較富裕的家庭。

　　美國消費(fèi)者“降級”消費(fèi)，零售商紛紛降價(jià)促銷

　　近年來，美國消費(fèi)者深受通貨膨脹之苦，其生活成本不斷攀升。

　　為了應(yīng)對這一局面，越來越多的美國人開始減少非必需品（如家居用品或昂貴的運(yùn)動鞋）的支出，轉(zhuǎn)而關(guān)注生活必需品。

　　這一消費(fèi)轉(zhuǎn)變給零售業(yè)帶來了巨大的沖擊。為了吸引顧客，零售商紛紛拿出降價(jià)促銷的“殺手锏”。據(jù)報(bào)道，從家居用品巨頭宜家到運(yùn)動鞋巨頭耐克，各家公司都開始通過打折來吸引顧客回歸。

　　“今年，全球消費(fèi)者受到了通脹的影響，每個(gè)人都為住房、食品和能源支付了更多費(fèi)用，”宜家首席執(zhí)行官Jon Abrahamsson Ring表示。為了推動需求，宜家在本財(cái)年全球范圍內(nèi)將產(chǎn)品價(jià)格降低了約10%，這是公司歷史上最大幅度的年度降價(jià)。

　　分析認(rèn)為，雖然今年的美國的通貨膨脹有所緩解，但許多消費(fèi)者仍因食品、保險(xiǎn)和住房等必需品的價(jià)格高于疫情前而感到壓力重重。這使得消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更加謹(jǐn)慎，更傾向于選擇價(jià)格相對較低的產(chǎn)品。

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責(zé)任編輯：于健 SF069