運(yùn)動(dòng)員備賽進(jìn)入沖刺階段，各大品牌也開(kāi)始鉚足勁提前預(yù)熱，希望在今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)上露出自家LOGO。

　　對(duì)于體育界來(lái)說(shuō)，2024年卻是個(gè)不折不扣的體育大年。還有半個(gè)多月，第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（The 33rd Summer Olympic Games）就要拉開(kāi)帷幕。

　　運(yùn)動(dòng)員備賽進(jìn)入沖刺階段，各大品牌也開(kāi)始鉚足勁提前預(yù)熱，希望在這場(chǎng)體育盛事中露出自家LOGO，在體育營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)で蟾顚哟翁剿鳌?/p>

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)的腳步越來(lái)越近，各大時(shí)尚、體育運(yùn)動(dòng)品牌的動(dòng)作也密集了起來(lái)。

　　或是最壕的一屆奧運(yùn)會(huì)

　　作為東道主也許會(huì)有些頭痛。在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕臨近，自己的本地服飾供應(yīng)商卻出了問(wèn)題。

　　今年6月，法國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌Le Coq Sportif（樂(lè)卡克）母公司Airesis在瑞士證交所被暫停交易，原因是該公司宣布推遲公布年度業(yè)績(jī)報(bào)告。

　　Le Coq Sportif將為法國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供15萬(wàn)件服裝和裝備，涵蓋運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)村和比賽期間身著的服裝以及奧組委官員和裁判員的服裝。該公司表示，由于向供應(yīng)商付款時(shí)出現(xiàn)一些延誤，這批服裝和裝備的交付將略有延遲。

　　雖然還未開(kāi)幕就鬧出了一些小狀況，但從外媒目前的報(bào)道來(lái)看，這家公司還是采取了各種辦法抓緊趕工，保證讓法國(guó)運(yùn)動(dòng)員有賽服可穿。“我們正處于交付和生產(chǎn)的最后階段，所有項(xiàng)目的服裝和裝備都將在奧運(yùn)會(huì)之前交付。”公司發(fā)言人表示。

　　另一方面，由于本屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦地在法國(guó)本土，法國(guó)又是一眾奢侈品牌的發(fā)源地，所以此次賽事受到愛(ài)馬仕、LVMH等法國(guó)“國(guó)寶級(jí)”奢侈品巨頭的鼎力支持。

　　日前，LV公布了為此次奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的兩款硬箱，分別覆蓋了品牌最著名的兩個(gè)標(biāo)志性元素。獎(jiǎng)牌箱印著LV的經(jīng)典老花帆布式樣，火炬硬箱則運(yùn)用了LV的經(jīng)典元素棋盤格帆布。參加巴黎奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員在收獲獎(jiǎng)牌的同時(shí)，也同時(shí)獲得一件限量款的頂級(jí)奢侈品。獎(jiǎng)牌硬箱設(shè)有多個(gè)抽屜，能一次存放 468 枚獎(jiǎng)牌，中間還提供了 3 個(gè)展示臺(tái)。火炬硬箱的底座和蓋子上都有圓形的“插座”，用于固定火炬。

　　據(jù)公開(kāi)報(bào)道，作為巴黎奧運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴的LVMH總計(jì)贊助巴黎奧運(yùn)會(huì)的金額高達(dá)1.5億歐元。由于這個(gè)全球最大的奢侈品集團(tuán)旗下有箱包、服飾、珠寶、烈酒等多個(gè)品牌，所以此次充分發(fā)揮了組團(tuán)“參賽”的優(yōu)勢(shì)。

　　比如集團(tuán)旗下的高端皮具品牌伯爾魯?shù)郏˙erluti）會(huì)為奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上法國(guó)運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)的禮服，而數(shù)以千計(jì)的奧運(yùn)會(huì)貴賓和企業(yè)嘉賓將在他們的接待套房?jī)?nèi)品嘗到LVMH旗下的酩悅香檳和軒尼詩(shī)干邑等。還有LVMH集團(tuán)旗下唯一法國(guó)珠寶品牌尚美巴黎（Chaumet）則會(huì)參與奧運(yùn)及殘奧獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)與制作。

　　中國(guó)企業(yè)掘金奧運(yùn)

　　既然是全球矚目的體育賽事，最有相關(guān)性的體育品牌自然不會(huì)放棄與之發(fā)生聯(lián)系。有行業(yè)人士告訴記者，最早前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有大的、有規(guī)模的體育品牌，更不用說(shuō)與耐克、阿迪達(dá)斯這樣的大品牌抗衡。

　　本土體育品牌無(wú)疑是嘗到過(guò)大型體育賽事?tīng)I(yíng)銷帶來(lái)的甜頭的。

　　中國(guó)本土體育李寧的賽事?tīng)I(yíng)銷就極為成功。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，李寧品牌完成首次亮相。賽后，李寧公司的訂單如雪片般飛來(lái)。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)運(yùn)送李寧運(yùn)動(dòng)服的貨車剛到倉(cāng)庫(kù)卸完貨就被等在一旁的經(jīng)銷商拖走了，倉(cāng)庫(kù)成了擺設(shè)。

　　奧運(yùn)效應(yīng)給李寧公司帶來(lái)的是持續(xù)的紅利。1993年至1996年，李寧公司每年銷售收入增長(zhǎng)都在100%以上，1996年就創(chuàng)下了6.7億元的營(yíng)收，此后幾年的銷售業(yè)績(jī)也是穩(wěn)步增長(zhǎng)。進(jìn)入千禧年后，公司的業(yè)績(jī)又上了一個(gè)臺(tái)階，2001年至2003年，李寧公司營(yíng)收分別為7.35億元、9.58億元、12.76億元。

　　這讓同行羨慕不已。1999年，福建體育用品公司的老板丁世忠豪擲380萬(wàn)元簽下乒乓運(yùn)動(dòng)名將孔令輝并上央視打廣告，而這家名為安踏的企業(yè)當(dāng)時(shí)一年的利潤(rùn)不過(guò)400萬(wàn)元。次年的悉尼奧運(yùn)會(huì)上，孔令輝勇奪男單金牌，讓他和安踏雙雙出圈，這也讓安踏也從賽事?tīng)I(yíng)銷上嘗到了甜頭。

　　2008年，阿迪達(dá)斯打敗李寧成為了北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商。當(dāng)時(shí)，安踏也參與了競(jìng)爭(zhēng)。后來(lái)，丁世忠透露，2008年錯(cuò)失奧運(yùn)會(huì)主要還是因?yàn)楫?dāng)時(shí)實(shí)力受限。2008年安踏一年的凈利潤(rùn)是10億元，而彼時(shí)坊間盛傳阿迪達(dá)斯是耗費(fèi)了13億元拿下的官方贊助。

　　但丁世忠一直憋著這口氣。2009年，安踏拿到中國(guó)奧委會(huì)贊助商資格，2012年，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)首次身披安踏亮相倫敦，也讓安踏品牌進(jìn)入了許多國(guó)內(nèi)人的視角。此后，安踏與奧運(yùn)的合作便一發(fā)不可收拾。2019年，安踏簽下了與國(guó)際奧委會(huì)的合作協(xié)議，并在2023年再次續(xù)約，合約期至2027年。近日，安踏集團(tuán)4464件服裝、鞋、書(shū)包、拉桿箱等體育裝備通過(guò)“綠色通道”順利出口，將在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間供國(guó)際奧委會(huì)委員及工作人員使用。

　　除了前述兩家本土頭部體育用品企業(yè)，還有不少企業(yè)則是瞄準(zhǔn)了細(xì)分賽道合作。比如比音勒芬，今年已經(jīng)是第三次隨國(guó)家隊(duì)出征奧運(yùn)會(huì)，為后者贊助專業(yè)的高爾夫比賽服。

　　此外，對(duì)于一些中國(guó)本土的制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)這樣的大型賽事對(duì)它們來(lái)說(shuō)也是商機(jī)無(wú)限。不少中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的體育器材紛紛出現(xiàn)在柔道、乒乓球、舉重、摔跤、自行車等多個(gè)項(xiàng)目的賽場(chǎng)上。

　　比如泰山體育今年已經(jīng)是第七次為奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)體育器材。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，泰山體育將為摔跤、拳擊、柔道、自行車、跆拳道、體操等多個(gè)項(xiàng)目提供體育器材，并為中國(guó)國(guó)家隊(duì)奧運(yùn)期間的訓(xùn)練基地提供一系列的賽前訓(xùn)練器材和室內(nèi)健身器材。

　　舒華體育在互動(dòng)平臺(tái)上也表示，公司自2013年起與中國(guó)奧委會(huì)先后達(dá)成8年合作。同時(shí)，公司作為2024年奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)之家”健身器材供應(yīng)商，將為中國(guó)奧委會(huì)提供產(chǎn)品或服務(wù)。

　　更多新項(xiàng)目更多新機(jī)會(huì)

　　在《奧林匹克2020+5》議程中，“更年輕”成為奧運(yùn)會(huì)在未來(lái)15項(xiàng)改革中貫穿始終的理念之一。

　　可以看到，今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)在項(xiàng)目設(shè)置上做了更大膽的嘗試，引入了多項(xiàng)深受年輕人喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。霹靂舞、滑板、沖浪和競(jìng)技攀巖等項(xiàng)目被正式納入奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目。這些項(xiàng)目不僅代表了年輕、活力和都市文化，也展現(xiàn)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)對(duì)新潮流的接納和包容。

　　國(guó)際奧委會(huì)通過(guò)奧運(yùn)新項(xiàng)目提案后，運(yùn)動(dòng)品牌們都有相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品布局。比如阿迪達(dá)斯，這家老牌運(yùn)動(dòng)品牌贊助不僅包含田徑、網(wǎng)球、籃球、足球、排球、手球、曲棍球、拳擊、舉重、摔跤等傳統(tǒng)競(jìng)技項(xiàng)目，也包含橄欖球、高爾夫、霹靂舞、滑板等近幾屆新增奧運(yùn)項(xiàng)目。

　　阿迪達(dá)斯毫不猶豫地簽下了目前中國(guó)霹靂舞界的頭號(hào)明星劉清漪。劉清漪是中國(guó)首個(gè)世界霹靂舞頂級(jí)賽事冠軍，也是中國(guó)隊(duì)歷史首枚霹靂舞世錦賽獎(jiǎng)牌的獲得者，代表了目前國(guó)內(nèi)霹靂舞的最高水平，有望在巴黎奧運(yùn)會(huì)上站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

　　不過(guò)，中國(guó)霹靂舞國(guó)家隊(duì)的奧運(yùn)裝備合約被國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步拿下。盡管個(gè)人合約屬于阿迪達(dá)斯，但屆時(shí)劉清漪還是將身著特步的隊(duì)服參加巴黎奧運(yùn)會(huì)的比賽。

　　耐克也不甘示弱，在新項(xiàng)目上有所投入。今年4月，耐克推出了品牌首款霹靂舞鞋Nike Jam。據(jù)耐克介紹，品牌邀請(qǐng)了多名專業(yè)舞者參與耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室的實(shí)驗(yàn)，最終才研發(fā)出品牌首款霹靂舞鞋。

　　此外，記者也注意到，諸如Vans、探路者、安德瑪?shù)润w育運(yùn)動(dòng)品牌也針對(duì)滑板、攀巖等項(xiàng)目開(kāi)啟新的產(chǎn)品線。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，開(kāi)發(fā)奧運(yùn)新項(xiàng)目的產(chǎn)品對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)是一次提升業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。奧運(yùn)新項(xiàng)目還能激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和嘗試欲望。觀眾在觀看新項(xiàng)目的比賽時(shí)可能會(huì)對(duì)這些項(xiàng)目產(chǎn)生親身嘗試的興趣。而在奧運(yùn)會(huì)舉行前就已經(jīng)開(kāi)發(fā)、推出新產(chǎn)品的品牌，無(wú)疑會(huì)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)，贏得更多市場(chǎng)份額。

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)的新項(xiàng)目已經(jīng)吸引了大批品牌入局，而那些還沒(méi)有正式進(jìn)入奧運(yùn)大家庭的潛力新興項(xiàng)目也成為了香餑餑，不少大品牌已經(jīng)早早布局。

　　比如匹克球（Pickleball），這個(gè)被列為巴黎奧運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目的新興項(xiàng)目極有希望成為2028年奧運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目。

　　根據(jù)美國(guó)匹克球協(xié)會(huì)，2022年，美國(guó)匹克球運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)同比增長(zhǎng)85.7%至3600萬(wàn)人。受眾不斷增多的前提下，耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇等運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)推出了專門的匹克球裝備。

　　以斯凱奇為例，該品牌近兩年陸續(xù)贊助了不少全球性的匹克球大獎(jiǎng)賽。2022年，該品牌還專門推出專為這項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的匹克球鞋，填補(bǔ)了該領(lǐng)域的空白。

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責(zé)任編輯：歐陽(yáng)名軍