博納影業(yè) ：至暗時(shí)刻

　　博納影業(yè)集團(tuán)副總裁黃巍的縱身一躍，震驚業(yè)界。

　　文｜梁偉 陳茜

　　博納影業(yè)集團(tuán)副總裁黃巍的縱身一躍，震驚業(yè)界。

　　6月11日晚間,博納影業(yè)集團(tuán)官方微信公眾號(hào)稱，博納影業(yè)集團(tuán)副總裁黃巍先生，因身體原因長(zhǎng)期失眠、心情壓抑，于2020年6月10日0時(shí)許在北京市朝陽(yáng)區(qū)墜樓身亡。經(jīng)警方調(diào)查，已排除刑事案件嫌疑。

　　據(jù)北京市公安局朝陽(yáng)分局官方微博“平安朝陽(yáng)”6月11日中午消息，2020年6月10日0時(shí)許，在朝陽(yáng)區(qū)朝外地區(qū)一男子黃某（52歲）墜樓死亡。警方經(jīng)調(diào)查，已排除刑事案件嫌疑。

　　6月10日中午，博納影業(yè)發(fā)表聲明，稱博納影業(yè)集團(tuán)副總裁黃巍于6月10日凌晨不幸逝世，享年52歲。隨后，博納影業(yè)公布了黃巍治喪委員會(huì)名單，由博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬擔(dān)任組長(zhǎng)。

　　此前，據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，10日凌晨1時(shí)許，有人在悠唐購(gòu)物中心墜樓，市民報(bào)警。警方到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后，確定墜樓男子為黃巍，當(dāng)時(shí)已無(wú)生命體征。

　　黃巍生前的朋友圈，幾乎都與影院相關(guān)。4月3日，他說，“別等了，都散了吧！我也考慮做做家庭影院吧。”4月10日，轉(zhuǎn)發(fā)“如果不是想逼死影院，總該做點(diǎn)什么吧。”4月13日，轉(zhuǎn)發(fā)電影家協(xié)會(huì)報(bào)告，“雖然現(xiàn)在院線的復(fù)工還遙遙無(wú)期，有72％的觀眾對(duì)院線觀影抱有期待”……

　　在黃巍逝世的消息公布后，導(dǎo)演賈樟柯在微博悼念：“行業(yè)之悲”。導(dǎo)演陸川亦表示，“心痛，為黃兄，亦為行業(yè)。”

　　一位與黃巍熟識(shí)的人士告訴《商學(xué)院》記者：“黃巍人挺開朗的，所以各種論壇也是請(qǐng)他做主持人。”對(duì)于網(wǎng)友的評(píng)論與猜測(cè)，“由于電影院不復(fù)工而產(chǎn)生壓力”，該人士表示：“肯定不是這個(gè)。”

　　風(fēng)雨電影院

　　黃巍是電影行業(yè)的老兵。公開信息顯示，黃巍是中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)影院分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，曾任職于星美傳媒集團(tuán)，任星美影院投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理、中影星美電影院線公司董事。

　　現(xiàn)任北京大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究所特約研究員、中經(jīng)聯(lián)盟常務(wù)理事、商業(yè)地產(chǎn)委員會(huì)副主席、中購(gòu)聯(lián)商業(yè)地產(chǎn)專家委員、亞太不動(dòng)產(chǎn)學(xué)院特約講師、二十一世紀(jì)商業(yè)地產(chǎn)研究院特邀研究員、銀泰大學(xué)特邀講師。

　　根據(jù)官方信息，自2009年1月至今任博納影業(yè)副總裁，黃巍成功簽約，建成并開業(yè)了近百家現(xiàn)代多廳影院，擁有深厚的影院投資、建設(shè)和管理經(jīng)驗(yàn)，有15年以上電影院產(chǎn)業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

　　2019年3月，博納影業(yè)拿到院線經(jīng)營(yíng)新政后的院線牌照。在博納的打算中，2019年，公司有穩(wěn)定的影院開業(yè)計(jì)劃，未來(lái)幾年市場(chǎng)仍會(huì)保持顯著的增量，尤其是在四五線城市，還存在許多市場(chǎng)空白點(diǎn)。博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬曾計(jì)劃在2019年底達(dá)到100家，這一目標(biāo)目前仍在進(jìn)行中。

　　根據(jù)貓眼專業(yè)版資料統(tǒng)計(jì)，目前北京博納國(guó)際影院投資管理有限公司擁有下屬影院80家，2019年總票房9.58億元，觀影人次2517.9萬(wàn)，在所有影投公司里排在第8位。

　　在影院拓展過程中，博納的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)分別是什么？下一步，博納如何布局影院業(yè)務(wù)？《商學(xué)院》記者向博納影業(yè)發(fā)送了采訪函，截至發(fā)稿，未收到回復(fù)。

　　官網(wǎng)顯示，博納影業(yè)是國(guó)內(nèi)首批從事電影發(fā)行業(yè)務(wù)的民營(yíng)企業(yè)，深耕于影視行業(yè)多年。自成立以來(lái)，公司以發(fā)行業(yè)務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上游（投資、制作）布局，衍生出主投發(fā)行、參投發(fā)行、純發(fā)行和純投資四類業(yè)務(wù)；同時(shí)向產(chǎn)業(yè)鏈下游（影院放映）延伸，為影片發(fā)行提供影院渠道支持，成為一家以發(fā)行為核心競(jìng)爭(zhēng)力，具有全產(chǎn)業(yè)鏈布局的電影集團(tuán)公司。

　　電影院線在博納影業(yè)整體業(yè)務(wù)布局中的意義是怎樣的？電影產(chǎn)業(yè)和電影受眾研究者、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿向《商學(xué)院》記者分析表示：“在渠道為王的時(shí)候，特別是從2009年到2016年，對(duì)于博納、華誼、文投控股，以及萬(wàn)達(dá)等影視公司來(lái)說，院線是非常重要的。因?yàn)闆]有渠道，沒有終端，做內(nèi)容和宣發(fā)就會(huì)顯得勢(shì)單力薄，在排映場(chǎng)次上缺乏話語(yǔ)權(quán)。所以，當(dāng)時(shí)包括博納在內(nèi)的多家影視公司都開始布局終端。此外，從當(dāng)時(shí)來(lái)看，終端有穩(wěn)定的現(xiàn)金流，對(duì)于計(jì)劃上市的公司來(lái)說，影院是重資產(chǎn)，是推高估值的重要的因素之一。”

　　“彼時(shí)，布局電影院對(duì)內(nèi)容公司和從事宣發(fā)的企業(yè)來(lái)說是必不可少的一環(huán)，但從2017年開始，整個(gè)電影行業(yè)進(jìn)入到內(nèi)容為王的時(shí)期，渠道會(huì)向優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、好的作品傾斜。從目前來(lái)看，終端的優(yōu)勢(shì)就沒有那么明顯了。比如后起之秀光線傳媒集團(tuán)、北京文化、歡喜傳媒等都是沒有終端的，而這種輕資產(chǎn)模式，對(duì)其來(lái)說騰挪的空間更大。”朱玉卿說。

　　“房租的上漲，人力成本的增加，影院對(duì)裝修設(shè)備的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求，使得影院的投入只增不減。加之疫情的重創(chuàng)，影院雖然停業(yè)，仍要支出房租與人力成本。目前來(lái)看，影院和院線似乎成為這些影視企業(yè)的沉重包袱。”朱玉卿表示。

　　疫情至今，電影院關(guān)閉已數(shù)月之久。3月中旬以來(lái)，有關(guān)疫情防控的好消息越來(lái)越多，全國(guó)多地新增病例持續(xù)清零。北京也下發(fā)了電影院開業(yè)的指導(dǎo)意見。但由于新一輪疫情在北京的出現(xiàn)，影院、KTV等行業(yè)什么時(shí)候能營(yíng)業(yè)仍然“遙遙無(wú)期”。

　　事實(shí)上，在疫情之前，影院市場(chǎng)已經(jīng)走低。資深監(jiān)制、山西傳媒學(xué)院電影與電視學(xué)院副院長(zhǎng)花子向《商學(xué)院》記者表示：“從2018年開始，整個(gè)影院市場(chǎng)突然走低，2019年上半年形勢(shì)依然嚴(yán)峻，許多影視公司處境艱難。”據(jù)花子了解，在一二三線城市，影院的租金比較高，一些公司從前年開始陸續(xù)布局四線城市，而成效不大。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的預(yù)見2019：《2019年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)全景圖譜》顯示，2018年被稱為影視行業(yè)的寒冬，一到四線城市開店規(guī)模減小，關(guān)店規(guī)模增加。其中，以跑馬圈地火拼下江山的星美影城已搖搖欲墜。當(dāng)下隨著票補(bǔ)的退潮，“小鎮(zhèn)青年”的票房貢獻(xiàn)力開始減退，三四線城市影院數(shù)量迎來(lái)飽和，對(duì)院線公司來(lái)說，未來(lái)一段時(shí)間通過縱向下沉取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的路子已經(jīng)行不通了。

　　《商學(xué)院》記者此前就如何開拓四五線城市市場(chǎng)、如何提振票房、如何強(qiáng)化劇場(chǎng)效果等問題向博納影業(yè)發(fā)送了采訪函，博納方面未作回復(fù)。

　　艱難暑期檔

　　1999年，于冬創(chuàng)辦了北京博納文化交流有限公司，這家公司就是博納影業(yè)的前身。2003年8月,博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司正式注冊(cè)成立，注冊(cè)資本10.99億元，法人代表為于冬。

　　2010年底，博納影業(yè)成為國(guó)內(nèi)第一家赴美納斯達(dá)克上市的電影公司。2015年6月，由于認(rèn)為股價(jià)被嚴(yán)重低估等原因，公司董事長(zhǎng)于冬正式啟動(dòng)公司回A大計(jì)。在2017年，博納就遞交了招股書。之后，博納便奔走在回A路上。

　　博納回A之路不順，又猝不及防遇到了新冠疫情。關(guān)于疫情對(duì)博納各業(yè)務(wù)板塊的影響以及預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)損失，博納方面未回復(fù)《商學(xué)院》記者的采訪。

　　據(jù)AI財(cái)聯(lián)社消息，3月以來(lái)，博納位于北京總部的員工分批次復(fù)工，采用發(fā)放半薪策略應(yīng)對(duì)現(xiàn)金流危機(jī)，“因?yàn)椴┘{不想裁員”，一位知情人士稱。因?yàn)樽猿治飿I(yè)，免去了房租成本的萬(wàn)達(dá)電影，撐到5月也不得不開始裁員。

　　2020年春節(jié)，受新冠肺炎疫情影響，林超賢電影《緊急救援》撤檔，目前仍未公布檔期。博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬是該片出品人之一。

　　今年初，博納正在籌備一部大投入影片《冰雪長(zhǎng)津湖》，準(zhǔn)備“大干一場(chǎng)”，因?yàn)橐咔榻型Ａ藙〗M拍攝，1800人滯留在了丹東，直接損失合計(jì)1.5億元。這部需要大量雪景場(chǎng)景的電影，耽誤了最佳拍攝期，只能等到次年的冬天再啟動(dòng)。

　　近些年，博納相繼推出多部弘揚(yáng)主旋律的電影。2019年6月，在博納影業(yè)二十周年慶典的當(dāng)天下午，發(fā)布了由博納影業(yè)集團(tuán)打造的三部獻(xiàn)禮新中國(guó)成立70周年的影片——“中國(guó)驕傲三部曲”：《決勝時(shí)刻》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《烈火英雄》，是眾多主流商業(yè)電影里頗具代表性的三部。

　　“博納在近些年緊跟主旋律，推出系列獻(xiàn)禮作品。與此同時(shí)，博納也在做其他類型電影，不過思路并不很清晰。在博納的作品中，有幾個(gè)是可以作為其未來(lái)發(fā)展的方向。分別是《智取威虎山》《一代宗師》《桃姐》與《無(wú)雙》，這四部影片代表四種類型。四種類型把握好，博納的資源可以得到最大化地開發(fā)利用。”花子表示。

　　5月21日，博納官網(wǎng)消息稱，《新封神：哪吒重生》定檔2020年暑期檔。

　　“春節(jié)賀歲檔、暑期檔兩個(gè)大檔期，以及國(guó)慶檔，是票房沖刺的關(guān)鍵時(shí)間。目前來(lái)看，今年春節(jié)檔已經(jīng)失去，暑期檔也并不樂觀。”朱玉卿分析表示，從最近情況來(lái)看，業(yè)界普遍認(rèn)為影院六月份開業(yè)的希望比較渺茫。即便七月份復(fù)工，在七、八月暑期檔最關(guān)鍵的兩個(gè)月，影院尚處在準(zhǔn)備和恢復(fù)階段，一些重磅影片的上映會(huì)很慎重，而比較而言，一些小體量的影片又不易調(diào)動(dòng)觀影熱情。對(duì)片方和影院，包括整個(gè)電影行業(yè)來(lái)說，今年暑期檔都非常艱難的。

　　“目前來(lái)看，疫情后的恢復(fù)期將持續(xù)一段時(shí)間。樂觀來(lái)看，國(guó)慶檔可能會(huì)有些起色，不過相比去年同期，也會(huì)有很大的差距。業(yè)界普遍認(rèn)為，可能到明年春節(jié)檔，整個(gè)觀影的生態(tài)才能慢慢得到恢復(fù)。”朱玉卿說。

　　對(duì)于博納影院復(fù)工、暑期檔，以及下一步影院建設(shè)，《商學(xué)院》將持續(xù)關(guān)注。

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責(zé)任編輯：李思陽(yáng)