原標(biāo)題：“618”商家與平臺(tái)豪擲“回血之戰(zhàn)” 疫后消費(fèi)井噴成交同比增5倍

　　來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

　　一年一度的“618”年中大促來(lái)襲，其作為今年疫情之后的首個(gè)全民購(gòu)物節(jié)而備受矚目。

　　從“618”當(dāng)天的初步戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，全民消費(fèi)已形成了強(qiáng)大的活力。截至18日凌晨發(fā)布的京東“618”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，18日開(kāi)場(chǎng)前10分鐘，京東超市整體成交額同比增長(zhǎng)500%，超2000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)100%。京東“618”期間（1日到17日），京東超市已經(jīng)有超過(guò)3000個(gè)單品累計(jì)成交額破百萬(wàn)。

　　消費(fèi)狂潮還在繼續(xù)。6月18日，京東在“618”開(kāi)放日上宣布，截至下午2點(diǎn)，京東平臺(tái)“618”期間下單金額已經(jīng)突破2392億元，去年同期數(shù)據(jù)則為1795億元，銷售額的逆勢(shì)增長(zhǎng)，彰顯線上消費(fèi)韌性。

　　天貓數(shù)據(jù)則顯示，6月18日凌晨第1小時(shí)，天貓“618”成交額同比增長(zhǎng)100%。蘇寧易購(gòu)發(fā)布的“618”大促1小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，其主站訂單數(shù)增長(zhǎng)136%，全渠道銷售增長(zhǎng)132%，零售云銷售額增長(zhǎng)431%。

　　“今年由于疫情原因，線下零售受到了較大影響，因此許多商家寄希望于此次年中大促，希望借這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行發(fā)力”，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林對(duì)記者指出，“對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)大環(huán)境而言，最擔(dān)心的是疫后的需求不足，所以相較于往年而言，今年‘618’大促的消費(fèi)刺激，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)具有重要的意義。”

　　消費(fèi)熱情大爆發(fā)

　　“受疫情影響，今年上半年基本沒(méi)有買什么大件，就指著購(gòu)物節(jié)打折多買點(diǎn)東西了，同時(shí)也給自己的錢包省點(diǎn)錢。”談及今年“618”消費(fèi)時(shí)，王女士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者感慨道。她的想法也代表了一部分消費(fèi)者的心聲。

　　這也難怪今年“618”的勢(shì)頭不減往年，反而來(lái)得更為迅猛。根據(jù)《百度“618”電商搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年“618”的搜索熱度出現(xiàn)逆勢(shì)上漲、創(chuàng)五年新高，整體搜索熱度更較去年“雙11”增長(zhǎng)95%。

　　同時(shí)，今年網(wǎng)民對(duì)“618”的搜索熱情也較往年提前約10天，在5月13日便開(kāi)始升溫，5月20日左右即被點(diǎn)燃。2019年與2018年相關(guān)百度指數(shù)則在5月中旬之后才開(kāi)始上漲，這意味著疫情期間全民積攢的蓬勃消費(fèi)需求，在“618”迎來(lái)集中爆發(fā)。

　　而亮眼戰(zhàn)報(bào)背后，今年“618”購(gòu)物節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)也空前激烈?！?18”從最初京東一家的獨(dú)角戲，發(fā)展到時(shí)至如今包括淘寶、天貓、百度、拼多多、蘇寧易購(gòu)等眾多電商玩家和互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局。

　　作為“618”當(dāng)之無(wú)愧主場(chǎng)的京東，今年號(hào)稱打造“史上最簡(jiǎn)單的618”，推出超級(jí)百億補(bǔ)貼，聯(lián)合多地政府發(fā)放消費(fèi)券，同時(shí)向全國(guó)用戶發(fā)放包括頭號(hào)京貼、生日禮包、省錢券包等各類消費(fèi)券，總額達(dá)到百億元。

　　天貓同樣發(fā)放超百億消費(fèi)券及補(bǔ)貼，優(yōu)惠力度從去年的“滿300元減30元”變?yōu)椤皾M300元減40元”；蘇寧啟動(dòng)“J-10%省錢計(jì)劃”，以大力補(bǔ)貼反饋消費(fèi)者。

　　拼多多則再度加碼百億補(bǔ)貼力度，派發(fā)大額現(xiàn)金紅包和消費(fèi)券，實(shí)現(xiàn)同品全網(wǎng)的最低價(jià)直售。

　　“相較往年而言，今年各類消費(fèi)券及促銷的力度應(yīng)該是最大的。無(wú)論是政府、平臺(tái)或商家，都鉚足了勁珍惜這次機(jī)會(huì)，所以拿出了很高的促銷力度?！北P和林就此評(píng)論道。

　　搶回失去的時(shí)間

　　之所以今年“618”熱度看漲，與疫情之后的特殊環(huán)境密切相關(guān)。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1-5月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為13.873萬(wàn)億元，同比名義下降13.5%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額12.59萬(wàn)億元，下降13.0%。

　　不過(guò)，線上零售則表現(xiàn)可觀。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，全國(guó)網(wǎng)上零售額4.02萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.5%，比1-4月提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.37萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%。

　　這也難怪平臺(tái)及商家對(duì)今年“618”的參與熱情高漲。甚至有業(yè)內(nèi)平臺(tái)人士稱，要拿出超越去年的力度來(lái)進(jìn)行“618”大促，一方面幫助消費(fèi)復(fù)蘇，另一方面也令商家回血，搶回疫情期間失去的時(shí)間。

　　在盤和林看來(lái)，今年商家急于回籠資金，因此有足夠動(dòng)力參與此次大促?！坝捎谝咔樵颍习肽旮餍懈鳂I(yè)的銷售都是受到影響的，因此商家更期望在‘618’期間能夠恢復(fù)銷售?！北P和林指出，今年平臺(tái)和商家給出了巨大讓利，不排除是為了緩解現(xiàn)金流壓力。同時(shí)，疫情之后商家對(duì)線上銷售寄予厚望，因此也壓上了海量資源。

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責(zé)任編輯：楊亞龍