除了10億大紅包 鼠年春晚還能用什么吸引觀眾

　　把大象裝進冰箱分幾步？多年前春晚小品的這個梗已經過時。如今看春晚，更誘人的是把紅包放進零錢分幾步？三步，打開手機、下載APP、點贊。

　　近幾年，相較于哪位明星上春晚，唱什么歌，跳什么舞，著什么裝，春晚傳播率最高的信息如今已變成“紅包提現最新最強攻略”。今年也是如此，鼠年春晚將近，諸多“搶紅包攻略”不僅分析了除夕夜如何瓜分1億獎金，以及如何最高得到2020元紅包，還預熱了各種“搶紅包”步驟。

　　自2015年起，國人與春晚的關系已在手指間發生了變化，從“搖一搖”、“晃一晃”到“點一點”、“贊一贊”，BAT你方唱罷我等登場，輪番上陣，揮灑著幾億現金，使得“春晚”成為一場全民狂歡。

　　互動總量已高達208億次的春晚搶紅包盛景，像孩童時代的年，不管餐桌上美食如何花樣百出，家人之間如何其樂融融，最誘人的時刻還是分發壓歲錢，歡聲笑語里，已無關乎“驅邪避妖”的年俗文化，代表著健康吉利。

　　而作為陪伴中國老百姓近40年的年夜飯，春晚本身的話題熱度卻在減弱。

　　鼠年春晚，還會延續這樣的命運嗎？

　　加法還是減法

　　“排練基本還是按照原先的節奏與安排在進行，沒有太多變化?！弊鳛樵鴧⑴c春晚部分歌手創作以及地方春晚音樂制作方面的幕后人士，音樂制作人趙兆并不渴求今年春晚能有多大變化，畢竟，春晚就是春晚，還是要老少皆宜，不同社會工種都能滿意，相較于“小兒精”的派系菜，“大而全”的“滿漢全席”要博得滿堂喝彩并非易事。

　　作為“嗶哩嗶哩”跨年晚會的音樂總監，趙兆的理性出乎意料，畢竟，被網友評為“年度最佳跨年晚會”已被貼上超出“晚會”想象的腦洞，按照晚會的常規策劃，將去年熱搜歌曲熱度高的藝人列個表，能請到的挨個排，舞臺設計具有視覺震撼，收視率就不會低，而看似答謝“小破站”會員的跨年晚會，則沒有走這樣的尋常路，基于大數據選出來的歌手、動漫、國風，加上百人交響樂團，再結合晚會敘事手法，使得這場晚會超越了二次元文化壁壘。

　　“雖然一開始做的是內部晚會，但主創團隊還是兼顧不同年齡的受眾群體，當《魔獸世界》的‘獸人永不為奴’ 響起，瞬間把80后帶回到了艾澤拉斯，當《英雄聯盟》主題曲響起，‘90后’的游戲人生被喚醒，歌聲陪著大家長大的五月天、胡彥斌出場也是讓大家回憶滿滿。只是串起這條線的是‘經典動漫IP’?！壁w兆認為，相較于一般晚會，這臺晚會只是做了減法，主題更為集中，不散。

　　這場原本低調的晚會獲得了網友的褒獎，可以說真正做到了“雅俗共賞”。要知道，這一評語正是春晚的“痛點”，盡管歷屆導演都曾表示，春晚的兩個宗旨，一個是提高藝術性，二是提高老百姓的滿意度。尤其是2015年后，央視春晚主創團隊即便竭盡全力創新，結果還是不盡如人意。

　　比如2019年春晚推出了《敦煌飛天》，但“夢回千年”的高雅舞蹈卻難以媲美2005年《千手觀音》帶來的震撼。

　　“無論是藝術性還是滿意度，根本還是創新，創新真的很難。而春晚本身就是創新的產物。上世紀80年代初在改革開放的浪潮下，人們熱血沸騰、積極向上，需要釋放的窗口，春晚應運而生。”與幾屆春晚導演有過交集的資深影視人王璐認為，老一輩藝術家耳目一新的表演形式，助春晚迅速走紅，更為關鍵的是，創作者為春晚量身定制或精心改造了一批優秀節目。

　　從《?；丶铱纯础返健断嗉s九八》，從《兩棵樹》到《千手觀音》，從《吃面條》到“白云黑土”系列，不管是跨界還是混搭，留下無數經典作品的春晚魔力是巨大的，讓許多人一夜成名。

　　遺憾的是，像許多超級IP一樣，互聯網時代，娛樂需求越來越多元化，消費者的需求碎片化，央視春晚不再是普羅大眾除夕夜的唯一選擇。除了央視春晚，還有衛視晚會、網絡平臺晚會，還有動漫、戲劇等各類細分晚會。在收視率與廣告收入的激烈競爭下，流量明星自然成為各家爭搶對象，明星身影出現在不同晚會現場已是常事。有網友調侃，春晚確實變了，以前的春晚是，誰上誰能火，現在的春晚是誰火誰上。而假唱、走馬觀花式的演出和部分節目內容被指歧視等問題，讓央視春晚在5年前陷入巨大爭議。

　　2015年，春晚收視率為29.60%，第一次低于30%。2016年，“創新”依舊是導演死磕的主題，分會場的升級設置、精品節目的制作使得這屆春晚成為“最接地氣的春晚”，算是挽回一些聲譽，尤其是“網臺合一”的傳播效果增強了節目的黏著度。接下來的三屆春晚亮點頗多，讓觀眾記憶猶新的節目并不多，收視率很難達到高峰時的數值。

　　鼠年春晚，總導演是曾執導過多屆春晚的楊東升，他表示今年春晚 “創新亮點多多”，將有很多新面孔，都是大家沒有見過的。而觀眾期待看到的明星也都會亮相，這意味著流量明星、實力派偶像的共存還會是春晚的一大特點。至于在技術上，是“5G+4K+8K+AR”全組合，尤其是增加了裸眼3D技術，試圖帶來豐富多彩的視覺享受。

　　10億紅包的瘋狂

　　楊東升能否改變春晚的窘境尚不可知，但能確定的是，不管節目是否出彩，鼠年春晚的紅包派發額將再創新高。作為2020年春晚的獨家互動合作伙伴，春晚期間，快手將要發放的紅包總額為10億元。

　　2010年前后，央視春晚的新媒體版權沒有放開，曾因為版權問題與暴風影音等互聯網公司打官司。從2015年開始，央視春晚直播權限放開，先后授權給愛奇藝、優酷、樂視、騰訊視頻等。

　　2015年，微信包了5億的現金紅包，網友只需“搖一搖”手機就能拿錢。短短的三個小時為微信帶來了巨大流量——微信搖一搖互動總量達110億次，峰值達到了8.1億次/分鐘。

　　阿里和百度坐不住了，道理很簡單，紅包互動，可拉新和激活用戶，從而搶奪更多市場份額。數據顯示，2014年春節前，微信支付綁卡數只有800萬。到2015年5月，微信支付的用戶突破了3億。2016年，支付寶開始“壟斷”發紅包活動，百度則成為2019年春晚發紅包者，紅包總額增加到9億元。今年，發紅包的是快手。

　　“鐵打的春晚，流水的互聯網公司與贊助商”，春晚商業雪球越滾越大，但內容能否吸引觀眾只能拭目以待了。

責任編輯：張寧