原標題：波司登布局高端市場 推出萬元羽絨服線上乏人問津

　　來源：長江商報

　　●長江商報記者 張璐

　　臨近冬季，羽絨服的價格悄悄漲起來了。

　　近日，國產羽絨服巨頭波司登高調發布了全新萬元級別的登峰系列羽絨服，推出了七款高定位產品，售價在5800元以上，最高的珠穆朗瑪峰款售價11800元，價格堪比加拿大羽絨服品牌“CanadaGoose”。

　　根據官方介紹，這幾款羽絨服選用北緯43°黃金羽絨帶的頂級鵝絨、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術，經過489道工序制作而成。

　　不過，波司登集團董事局主席兼總裁高德康在發布會現場強調，波司登的定位不會變，不會變成“高端戶外”品牌，而是要一直聚焦羽絨服領域。最新數據顯示，波司登羽絨服中，1800元以上的中高端產品銷售增長了5倍。

　　長江商報記者注意到，截至11月6日，在波司登官方旗艦店中登峰系列售價11800元的羽絨服目前僅3人付款，而同系列售價9800元和7800元的男款羽絨服銷量為0。在電商平臺上，總體來看，波司登價格5000元以上的羽絨服的銷售量不佳，銷量為0的不在少數，而售價幾百元的羽絨服卻比較受歡迎，月銷量大多數過千。

　　其實，對于消費者來說，如今的行情是羽絨服產品全面提價，就波司登而言，去年羽絨服的平均售價也就在700-800元之間，而今年均價已經達到了1100-1200元，并且波司登1500元以上的產品已經很常見了。

　　事實上，波司登進入羽絨服行業已經有42年，于2007年成功上市。過去十年間，波司登通過收購、合資等方式，進軍男裝、女裝、童裝、家居等多元化業務，結果頻頻失利，業績低迷多年。

　　2018年，波司登才宣布回歸羽絨服主業。2017/18年度業績報告顯示，截至2018年3月31日，波司登收入為88.81億元，同比增長約30.3%；年內全面收益總額達7.39億元。

　　其中，品牌羽絨服業務仍是波司登的最大收入來源，達到56.51億元，同比增長23.4%；波司登貼牌加工管理業務收入同比增長20.4%至9.368億元，占集團收入10.6%；女裝業務收入達到11.535億元，同比上漲85.4%，占集團收入13%；多元化服裝業務收入上升36%至11.395億元，占集團總收入的12.8%。

　　另一方面，波司登與知名設計師合作，提高時尚度，產品結構也發生了巨大變化。2018年，其1800元以上的高端產品占比達到24.1%。波司登財務總監朱高峰曾表示，波司登羽絨服的售價在2018年平均提高了20%-30%，未來還將繼續提價，將主力產品價格定為1500元-2000元，并提升高端產品占比。

　　可以說，近兩年，國際高端羽絨服品牌加拿大鵝與盟可睞進入中國市場，在一定程度上拉高了國產羽絨服的售價。就此次波司登羽絨服漲價問題，紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄向長江商報記者表示，“首先是原料、做工、運營等費用都在漲價，其次，波司登在品牌創意、產品研發、營銷推廣等投入也在不斷加大。其實恰當的價格才能提供更有性價比的產品系列，迎合當下用戶對本土品牌國潮系列的回歸與體驗。”

　　程偉雄認為，“回歸羽絨服主業，這是波司登的核心競爭力，波司登擁有國內外羽絨服企業無法匹配的羽絨服行業領先優勢，在原料、生產、研發、設計、渠道等極具競爭力，布局高端羽絨服在國內市場正是窗口期，夯實中低大眾市場，再破局高端市場，做到羽絨服市場高中低品類的有效對接，波司登的品牌之路肯定越走越寬。”

責任編輯：蔣曉桐