原標(biāo)題：特朗普也“救不了”！推特一天暴跌20%沒了400億！

　　知名社交媒體網(wǎng)站推特（Twitter）近期公布了其三季度的財(cái)報(bào)，營收、凈利潤等均低于市場預(yù)期，這令這家公司的股價(jià)在昨晚經(jīng)歷了一輪大暴跌，跌幅達(dá)到20.81%，市值瞬間蒸發(fā)62億美元左右。多大投行紛紛下調(diào)了該公司的股票評(píng)級(jí)。

　　在社交媒體網(wǎng)站競爭環(huán)境日趨激烈的形勢下，推特的技術(shù)漏洞卻影響到了廣告收入的情況，對(duì)公司來說有點(diǎn)麻煩。財(cái)報(bào)唯一的亮點(diǎn)也就是公司的可商業(yè)化日活躍用戶，增至了1.45億，超市場預(yù)期。

　　推特大幅下挫超20%

　　一日市值蒸發(fā)62億美元

　　北京時(shí)間10月24日晚，推特（TWTR.US）美股盤前公布財(cái)報(bào)，由于業(yè)績表現(xiàn)令市場大失所望，其盤前股價(jià)就出現(xiàn)斷崖式下跌，跌幅達(dá)到20%左右。

　　隨后美股開盤，推特大幅低開，全天股價(jià)走勢非常低迷，截至收盤，該股跌幅達(dá)到20.81%，報(bào)收30.75美元。這是推特今年以來非常大的一次重挫，市值相較上一日收盤蒸發(fā)了62億美元左右。

　　實(shí)際上，由于用戶增長，一二季度業(yè)績表現(xiàn)不錯(cuò)，今年推特的股價(jià)表現(xiàn)并不差，年初從27、28美元的位置最高漲至今年9月的45.86美元，漲幅超過60%。但是9月中下旬以來該股走勢震蕩，股價(jià)也一路走低，10月23日該股收盤38.83美元，到10月24日業(yè)績公布后，推特股價(jià)大幅下挫至30.75美元。

　　營收和凈利潤表現(xiàn)遠(yuǎn)不及市場預(yù)期

　　10月24日晚間，推特發(fā)布了2019年第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，其在今年三季度的營業(yè)收入為8.24億美元，雖然高于去年同期的7.58億美元，但還是低于市場預(yù)期的8.74億美元。

　　再看凈利潤情況，推特在2019年第三季度凈利潤為3652.2萬美元，市場預(yù)期為6706萬美元，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)低于去年同期的7.89億美元。

　　另外，每股收益也低于預(yù)期，推特在今年第三季度的非GAAP每股收益0.17美元，預(yù)期為0.2美元，前值0.21美元。GAAP每股收益0.05美元，預(yù)期為0.09美元，前值1.02美元。第三季度調(diào)整后EPS為17美分，預(yù)期20美分。

　　還有2019年前9個(gè)月的情況，推特在今年1-9月份營業(yè)收入為24.52億美元，去年同期為21.34億美元；同時(shí)，其1-9月份的凈利潤為13.47億美元，去年同期為9.5億美元；其前9個(gè)月的GAAPEPS為1.72美元，去年同期為1.23美元。

　　另外，對(duì)于第四季度，推特預(yù)測其營業(yè)收入將達(dá)9.4億美元至10.1億美元之間，不及分析師的預(yù)期。FactSet調(diào)查顯示，分析師此前平均預(yù)期推特第四季度營收將達(dá)10.6億美元。推特還預(yù)計(jì)，第四季度該公司的運(yùn)營利潤將達(dá)1.3億美元到1.7億美元之間。

　　推特在致股東的一封信中將第三季度業(yè)績不如人意歸因于7月和8月“超出預(yù)期的廣告季節(jié)性”。其表示，“在第三季度，我們發(fā)現(xiàn)了主要影響我們的傳統(tǒng)移動(dòng)應(yīng)用推廣（MAP）產(chǎn)品的錯(cuò)誤，并采取了補(bǔ)救措施，這影響了我們定向廣告，和與測量與廣告伙伴共享數(shù)據(jù)的能力。我們還發(fā)現(xiàn)某些個(gè)性化和數(shù)據(jù)設(shè)置沒有按照我們的預(yù)期運(yùn)行。我們認(rèn)為，總的來說，這些問題使第三季度的收入同比減少了至少3個(gè)百分點(diǎn)或者更多。”

　　推特CFO內(nèi)德·西格爾（Ned Segal）在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上提及了具體的一些問題。比如，推特新用戶被問到，平臺(tái)是否可以使用設(shè)備特定設(shè)置來個(gè)性化定制用戶的時(shí)間軸。但在用戶選擇了“否”后，平臺(tái)仍會(huì)收集設(shè)備數(shù)據(jù)。這個(gè)問題促使推特完全關(guān)閉了這個(gè)功能，從而限制了公司定位并銷售廣告的能力。

　　推特發(fā)布的季度營收數(shù)據(jù)和銷售預(yù)測遠(yuǎn)低于華爾街的預(yù)期，稱涉及其廣告業(yè)務(wù)的隱私問題將繼續(xù)對(duì)其業(yè)績?cè)斐蓧毫Α?/p>

　　這些問題及其修復(fù)使得推特的廣告價(jià)格下降。報(bào)告期內(nèi)第三季度推特的廣告收入為7.02億美元，較2018年同期增長8%，但大大低于預(yù)期的7.56億美元。總廣告訂閱量同比增長23%，每個(gè)訂閱量的成本下滑了12%。

　　推特警告，那些只在三季度出現(xiàn)了一段時(shí)間的不利因素，可能會(huì)影響整個(gè)四季度，并將“繼續(xù)在短期內(nèi)影響我們廣告業(yè)務(wù)的整體業(yè)績”。西格爾稱，這一影響可能會(huì)持續(xù)至2020年。

　　推特活躍用戶有所增長

　　作為一家社交網(wǎng)站，推特的用戶增長一直是市場關(guān)心的問題。在今年第三季度該公司的日活躍用戶增加了600萬，達(dá)到1.45億，超出分析師預(yù)期的1.41億，同比增長17%、環(huán)比增長4%，算是利好，也是此次推特財(cái)報(bào)中唯一的亮點(diǎn)。

　　上個(gè)季度，推特宣布不再公布月度活躍用戶，轉(zhuǎn)而采用一種新的增長指標(biāo)——可商業(yè)化的每日活躍用戶（Monetizable Daily Active Usage，mDAU），這是用于衡量在推特平臺(tái)上收看廣告的每日活躍用戶的一項(xiàng)最新指標(biāo)。推特的三季度財(cái)報(bào)稱，2019年第三季度的 mDAU同比增加了17%，總收入同比增長9%。

　　具體來看，推特三季度的平均可商業(yè)化的每日活躍使用量（mDAU）為1.45億，而去年同期為1.24億，上一季度為1.39億，相比之下市場此前平均預(yù)期為1.42億人。其中，美國的平均mDAU為3000萬，而去年同期為2600萬，上一季度為2900萬；國際的平均mDAU為1.15億，而去年同期為9800萬，上一季度為1.1億。

　　推特的首席執(zhí)行官杰克·多西（Jack Dorsey）表示，“在持續(xù)的產(chǎn)品改進(jìn)推動(dòng)下，我們的mDAU有了強(qiáng)勁的增長，同比增長了17%。我們正在不斷提高相關(guān)性，同時(shí)測試各種方法，使人們更容易在Twitter上找到他們想要的東西。”

　　另外，他也表示，“我們還將繼續(xù)在健康監(jiān)管方面取得進(jìn)步，提高我們主動(dòng)識(shí)別和刪除不良內(nèi)容的能力。”

　　推特CFO內(nèi)德·西格爾（Ned Segal）也說，“盡管面臨挑戰(zhàn)，但本季度證實(shí)了我們?yōu)橥苿?dòng)長期增長而進(jìn)行投資的戰(zhàn)略。為了提供更好的收入產(chǎn)品，我們還有更多的工作需要做。我們將繼續(xù)優(yōu)先考慮我們的廣告產(chǎn)品以及我們的投資，從而推動(dòng)mDAU的持續(xù)增長。”

　　在市場中，推特的社交媒體競爭對(duì)手比如Snap和Facebook，他們分別擁有2.03億和15.9億的每日活躍用戶。推特曾表示，其mDAU之所以不及競爭對(duì)手的DAU總量，原因就在于“可商業(yè)化”的區(qū)別。

　　投行下調(diào)推特股票評(píng)級(jí)

　　在財(cái)報(bào)發(fā)布后，高盛將推特的股票評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)到了“中性”，并將其目標(biāo)價(jià)從52美元大幅下調(diào)至34美元。另外，高盛還下調(diào)了對(duì)推特2019年、2020年和2021年的盈利預(yù)期，以“反映該公司的廣告問題”。

　　高盛集團(tuán)分析師希思·特里（Heath Terry）表示，“推特對(duì)其廣告平臺(tái)的補(bǔ)救措施缺乏能見度，圍繞推特是否有能力推動(dòng)廣告客戶需求增長的不確定性，以及估值倍數(shù)進(jìn)一步下降的風(fēng)險(xiǎn)，促使我們將其評(píng)級(jí)下調(diào)至‘中性’。”

　　高盛預(yù)計(jì)，在整個(gè)2019財(cái)年，推特的每股收益將達(dá)1.87美元，低于此前預(yù)期的1.98美元；營收將達(dá)34.59億美元，低于此前預(yù)期的36.12億美元。

　　但特里表示，高盛繼續(xù)認(rèn)為推特?fù)碛兄卮蟮摹⒉粩嘣鲩L的價(jià)值，表現(xiàn)為“基礎(chǔ)廣泛的、加速中的DAU（每日活躍用戶人數(shù)）增長”。

　　MKM Partners分析師對(duì)推特股票給出“中性”評(píng)級(jí)，以及44美元的目標(biāo)價(jià)。該投行分析師羅希特·庫爾卡尼（Rohit Kulkarni）表示，“我們認(rèn)為推特在第三季度/第四季度的問題很大程度上是自身造成的，并且在短期內(nèi)可以解決。”“但是，這個(gè)一次性的技術(shù)錯(cuò)誤對(duì)收入構(gòu)成的巨大影響使我們懷疑能否對(duì)推特的長期潛力持有信心。我們認(rèn)為，推特的轉(zhuǎn)型顯然已經(jīng)走了一個(gè)小彎路。”

　　另外，加拿大皇家銀行也下調(diào)了推特的估值，將推特目標(biāo)價(jià)從42美元下調(diào)至40美元。

責(zé)任編輯：孟然