院線發展陷入擴張怪圈：

　　一個五線城市36家電影院誰來買單

　　■本報記者 謝若琳 

　　電影真的不行了？自今年春節檔后，票房數據止不住的下滑，尤其是國產片萎靡。4月初清明節期間，記者在山西采訪時發現，五線城市的品牌院線門庭冷落，即使在黃金時段，隨意買兩張電影票，都能享受包場的待遇。

　　另一方面，過去幾年，國內院線提出“市場下沉”，頭部院線品牌在三線以下城市跑馬圈地瘋狂擴張。以山西省臨汾市為例，一個標準的五線小城，影院數量多達36家，其中不乏萬達、博納、中影、橫店等知名影投公司。

　　“收入不行，以前還指望抓娃娃機、爆米花等周邊補貼，但現在連人流量都沒了，人家（開設在）商場里的（電影院）還能有些許票房入賬。”一位一線品牌旗下電影院的售票員告訴《證券日報》記者。

　　有影城開業兩周

　　場均觀影人數不足1人

　　記者在電影院等了許久才碰到兩位觀眾，他們告訴記者，自己很享受現在這種觀影環境，“春節檔之后，就沒什么人來電影院了，每次看電影都只有幾個人，觀影體驗相當好。”

　　去年底，票補政策全面取消，9.9元電影票成為歷史。票價上漲直接影響行業大盤。燈塔專業版數據顯示，今年一季度，國內電影市場總出票量4.06億張，場次3138.5萬場，平均票價38.8元，票房收入共計186.17億元，相較于去年同期的202.22億元，下降了16.05億元，跌幅為8%。

　　值得一提的是，三線以下城市的票房下滑最為顯著。“小鎮青年對價格更為敏感，”一位北方大區的院線經理在接受《證券日報》記者采訪時表示，還有一種情況是，以前一部分觀眾，本身不是電影受眾，是因為票價低才走進影院的。“這些都是注水的部分，票補取消后泡沫被擠出，行業也回歸理性了。”

　　市場縮水的背景下，令人擔憂的是，銀幕數量擴張并未減速。過去十年，中國銀幕數量高速增長。直至2017年，中國銀幕數超越北美市場，成為全球電影銀幕最多的單一電影市場。

　　雖然2018年全年的票房增速下滑，但是國內全年新增銀幕9303塊，到年底全國銀幕總數已達到60079塊。根據拓普數據，進入2019年以來，新增影院511家，新增影廳3200個。

　　具體查閱新開業的影院不難發現，大部分都是賠本賺吆喝的狀態。比如3月份新增的重慶渝北重影兩江影城，該影城開業兩周以來總播放場次499場，總人次240，每場電影平均收益12.56元，平均觀影人數0.48。

　　縱觀4月份，一線至五線城市的場均人次分別為16、11、9、7、6，換句話說，如果電影院放一部電影，一線城市平均有16個人買票，而五線城市只有6個人。

　　內容匱乏

　　硬件擴張“單腿走路”

　　“產能普遍過剩，”一位一線影投經理在接受《證券日報》記者采訪時表示，一個影院目標消費人群將覆蓋方圓15公里的人口，新增影院前要將市場調研工作做扎實，票房成績與城區人口（含人口年齡層）、商圈情況、消費水平等多方因素都有關系。

　　“國家有政策支持，中西部鄉村開設影院會有補貼，但是遠不夠虧損的額度。”她進一步表示。

　　根據國家電影局去年底印發的《關于加快電影院建設，促進電影市場繁榮發展的意見》（以下簡稱“《意見》”），加快電影院建設發展有五個舉措，其中包括：通過國家電影事業發展專項資金資助中西部地區（含國務院規定全面比照享受西部開發政策的地區）縣城（縣級市）新建（改擴建）影院，每家新建影院資助不超過30萬元，每家改擴建影院不超過20萬元。對位于“集中連片特殊困難地區”的縣級城市影院的運營發展，給予每家10萬元-15萬元的資助。

　　《意見》指出，到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數計劃達到8萬塊以上。

　　對此，一位不愿具名的資深行業分析人士在接受《證券日報》記者采訪時表示，過去幾年，大型院線公司瘋狂圈地，為了爭奪更多的市場份額盲目擴張。“行業發展到現在本末倒置，（電影）內容跟不上，硬件海量投入也只是‘單腿走路’。”

　　“沒有內容支撐，就沒有觀眾，電影院開的再多對整個大盤而言也無濟于事。”他進一步表示，依靠跑馬圈地來贏得票房的年頭已經過去，提高單影院和單銀幕產出才是接下來要面對的難題。

責任編輯：李鋒