唯品會(huì)發(fā)布Q4財(cái)報(bào)：凈營收突破261億元，活躍用戶逆勢(shì)增長13%

　　■本報(bào)記者 張杰 北京報(bào)道

　　2月21日凌晨，美股上市的特賣電商唯品會(huì)（vip.com，NYSE：VIPS）披露了其未經(jīng)審計(jì)的2018年第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)四季度凈營收增至261億人民幣（約合38億美元），活躍用戶同比增長13%。唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)第25個(gè)季度連續(xù)盈利，客群數(shù)量與質(zhì)量得到全面增長。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)當(dāng)季凈營收總額261億元人民幣（約合38億美元），同比增長8.1%；按照非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，唯品會(huì)歸屬股東凈利潤為9.136億元人民幣（約合1.329億美元）。總訂單數(shù)達(dá)到1.403億單，相比2017年同期的1.042億單同比增長35%。唯品會(huì)盈利能力增強(qiáng)，特賣價(jià)值凸顯。

　　得益于好貨特賣戰(zhàn)略在當(dāng)季成效迸發(fā)，2018年第四季度，唯品會(huì)GMV為418億元人民幣，相比2017年同期的363億元人民幣同比增長15％。此外，唯品會(huì)活躍用戶增速保持雙位數(shù)，同比增長13%。

　　而經(jīng)濟(jì)下行大環(huán)境下，消費(fèi)回歸理性的趨勢(shì)愈加明顯。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的2018年中國經(jīng)濟(jì)“答卷”數(shù)據(jù)，四季度經(jīng)濟(jì)增速為6.4%，較前三季度增速有所下滑。

　　但唯品會(huì)四季度活躍用戶仍保持兩位數(shù)增長。財(cái)報(bào)顯示，新客增長回歸，流失用戶有效召回，超級(jí)VIP人數(shù)達(dá)320萬，環(huán)比Q3增長38%。對(duì)特賣的專注，不僅驅(qū)動(dòng)唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)了新一輪的價(jià)值突破，也將成為其發(fā)展的長效動(dòng)能。

　　客群數(shù)量與質(zhì)量的全面增長，得益于唯品會(huì)的特賣模式和好貨戰(zhàn)略，牢筑差異化競爭力。

　　“好貨是零售企業(yè)的本質(zhì)與核心競爭力，”唯品會(huì)首席財(cái)務(wù)官楊東皓表示，在唯品會(huì)特賣模式中，好貨是起決定性作用的重要一環(huán)，對(duì)好貨的聚焦是唯品會(huì)的長期戰(zhàn)略。在電商去中心化趨勢(shì)下，唯品會(huì)以“好貨”為焦點(diǎn)，聚焦于貨品的把控，再通過“以貨建場”、“以貨找人”，重構(gòu)人貨場之間的新關(guān)系。

　　通過聚焦好貨、搭建四維一體的好貨戰(zhàn)略，唯品會(huì)與國內(nèi)外眾多優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行深度合作，深入挖掘新貨、暢銷款，搭建核心品牌池，經(jīng)由與“好品牌”建立起強(qiáng)供應(yīng)鏈的供貨體系，通過專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)深入挖掘“好款式”，確保貨品的“好質(zhì)量”，憑借買手制與采買+定制等形式實(shí)現(xiàn)貨品的“好價(jià)格”，最終為平臺(tái)提供差異化的獨(dú)家好商品。

　　“我們很高興看到2018年第四季度唯品會(huì)取得了扎實(shí)的經(jīng)營成果。本季度，我們的活躍用戶總數(shù)同比增長13%，這印證了我們好貨戰(zhàn)略的有效性。”唯品會(huì)董事長兼首席執(zhí)行官沈亞表示，未來我們將繼續(xù)加強(qiáng)核心能力，每天都為用戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品選擇，這將推動(dòng)我們的長期增長和盈利能力。

　　楊東皓進(jìn)一步表示，2018年第四季度，我們看到了效益在健康持續(xù)地復(fù)蘇，這主要?dú)w因于我們對(duì)高利潤服裝品類的關(guān)注。在本季度，我們開始將一些低利潤品類從我們的自營轉(zhuǎn)移到第三方平臺(tái)，減少它們對(duì)我們效益的影響，同時(shí)仍然實(shí)現(xiàn)了每年15%的穩(wěn)定GMV增長。我們會(huì)繼續(xù)致力于穩(wěn)定利潤率，從長遠(yuǎn)來看，旨在提高股東回報(bào)率。

　　從2018年第四季度開始，利潤率較高的服飾品類GMV貢獻(xiàn)有所增加，唯品會(huì)將部分標(biāo)品類從自營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到第三方商家MP平臺(tái)，以提高盈利能力。MP平臺(tái)產(chǎn)生的收入計(jì)入GMV，不完全計(jì)入凈營收總額，鑒于收入結(jié)構(gòu)的這種發(fā)展，唯品會(huì)開始披露GMV，為市場衡量業(yè)務(wù)規(guī)模提供了一個(gè)額外的視角。

　　值得一提的是，唯品會(huì)在金融、物流業(yè)務(wù)持續(xù)推進(jìn)，積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

　　唯品金融方面，消費(fèi)金融業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長，助力構(gòu)建電商用戶服務(wù)體系。物流層面，唯品會(huì)持續(xù)深化倉儲(chǔ)建設(shè)與自動(dòng)化布局，強(qiáng)化電商服務(wù)水平。截至目前，唯品會(huì)全球總倉儲(chǔ)面積達(dá)300萬平方米。2018年11月，唯品會(huì)西南物流中心建成全球最大蜂巢全自動(dòng)集貨緩存系統(tǒng)并投入使用。

　　企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面，截至2018年12月，唯品會(huì)累計(jì)投入公益資金超過1.68億元，涵蓋公益行業(yè)資助、善款捐贈(zèng)、公益項(xiàng)目運(yùn)營，累計(jì)受益人次超過93萬。

　　為此，2018年11月，唯品會(huì)入選《RobecoSAM 2019年可持續(xù)發(fā)展年鑒》（RobecoSAM Sustainability Yearbook 2019），標(biāo)志著唯品會(huì)在環(huán)境、社會(huì)及公司治理(ESG)方面所取得的進(jìn)步受到全球主流可持續(xù)發(fā)展評(píng)估機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

責(zé)任編輯：張國帥