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　　票房亮眼難擋影視股下跌 元旦檔電影“黯然”開場

　　報告：全國電影市場票房向四五線城市下沉

　　600億票房之后， 電影業直面質量關

　　何天驕

　　[北大文化產業研究院副院長陳少峰向第一財經表示，預計2019年票房會與2018年相當，去年票房增長背后是高口碑電影增加，然而電影業壓力仍在，中國電影要持續增加，需要繼續提高電影質量，這樣才會有前途。]

　　[2019年1月1日24時，元旦檔電影3天票房總收入為9.9億元，與去年同期12.7億元票房相比下降22%。]

　　剛經歷了2018年票房突破600億的喜悅沒多久，電影業就遭遇了2019年第一場打擊。

　　新年伊始，電影產業第一個熱門檔期元旦檔票房暴跌近兩成，甚至爆出個別影片票房被質疑造假，這些似乎預示著今年的電影業會比較艱難。近日，貓眼專業版數據顯示，截至2019年1月1日24時，元旦檔電影3天票房總收入為9.9億元，與去年同期12.7億元票房相比下降22%。不僅如此，元旦檔熱門影片《地球最后的夜晚》在元旦當天票房上演“過山車”，從首日的2.6億暴跌至1100萬，暴跌超九成，創下次日票房暴跌新紀錄。

　　如此開局，加重了業內對于2019年電影產業的擔憂。北大文化產業研究院副院長陳少峰向第一財經表示，預計2019年票房會與2018年相當，去年票房增長背后是高口碑電影增加，然而電影業壓力仍在，中國電影要持續增加，需要繼續提高電影質量，這樣才會有前途。

　　票房新高：增速下滑現隱憂

　　2018年最后兩天，終于實現了很多電影人期盼許久的電影票房新紀錄。

　　2018年12月31日晚，國家電影局發布的數據顯示：2018年，中國電影保持多年來的增長態勢，全年生產故事影片902部，全國票房首破600億元，達609億元，同比增長9.06%，實現票房新高。600億曾是中國眾多電影人期待的數字，因為全球第一大票倉北美票房多年來也一直維持在100億美元，按照此前的匯率，600億意味著與北美票房相當，然而隨著匯率的變化以及北美票房增速上升，目前看中國電影票房跟北美市場還是有一段差距。

　　對于票房破600億，業內是欣喜的。CIC灼識咨詢執行董事王文華向第一財經表示：“2018年的電影票房刷新了中國影史年度總票房的新紀錄，背后是中國電影持續保持向上向好的發展態勢，市場進入600億新紀元。據相關統計，國產電影總票房為378.97億元，同比增長25.89%，市場占比為62.15%，比去年提高了8.31個百分點。國產影片競爭力加強，市場主體地位更加鞏固，看電影也日漸變成全民娛樂消費行為。”藝恩解決方案中心副總經理付亞龍向第一財經表示，2018年電影票房破600億印證了中國電影龐大市場發展的繼續釋放，增速盡管沒有像前幾年突飛猛進，但依然是個可喜的數字。

　　600億數字雖然好看，但背后卻藏著隱憂——票房的增速正在不斷下滑，業內擔憂中國電影票房恐陷入北美的滯漲困境。貓眼研究院認為，國內票房破600億大關，但增速為近三年首次低于10%，降溫信號明顯。

　　陳少峰向第一財經表示，預計2019年票房會與2018年相當，2018年票房增長背后是高口碑電影增加，中國電影要持續增加，需提高電影質量才會有前途。

　　2018年有《紅海行動》這樣的優秀主旋律電影，也有《唐人街探案2》這樣的高票房喜劇電影，更有《我不是藥神》這樣的高口碑現實題材電影，足見國產電影質量在提升，票房占比已經穩超好萊塢大片。

　　不過，目前中國電影票房還沒有看到諸如北美票房那樣的滯漲苗頭。付亞龍表示：“增速降低一方面有著大環境小氣候的影響，另一方面也是因票房基數大了之后絕對增量在增速的表現。若以2017年的兩組數據做對比，從觀眾增長動能看，北美人均觀影約3.5次，而即便是中國城鎮常住人口的年觀影頻次也只有約2次。從渠道終端覆蓋看，中國城鎮常住人口每百萬人人均銀幕數為60多塊，而北美每百萬人人均銀幕約120塊，差距明顯。中國市場龐大的電影市場要素還在釋放，電影市場化也不過十幾年的時間，而且近期相關利好政策不斷推出，未來的電影市場空間仍可期。目前也沒有跡象表明，中國面臨北美停滯不前的境地。”

　　但這并不代表中國電影產業不存在問題。王文華表示：“中國電影經歷2015~2017年的高速發展，伴隨著市場泡沫，市場有所震蕩非常正常。電影票房的降溫，并非意味著市場停滯不前，而是表明國內電影市場進入理性調整階段。2018年電影生產開始注重內容本體，市場上涌現出更多高質量電影產品，觀眾口碑對于電影票房的影響加深。集合流量、IP噱頭炒作和營銷粉絲效應的所謂‘爛片’數量有所減少，中國電影市場逐漸回歸理性。”

　　開門遇冷：元旦檔票房折戟

　　2019年元旦檔本被寄予厚望。元旦檔共有9部在映電影，其中3部電影開映前都被認為具備票房競爭力，背后多家影視上市公司加持。

　　動作冒險類電影《云南蟲谷》的出品方為華誼兄弟；《來電狂響》出品方包括新麗傳媒、貓眼微影、萬達影視、橫店影業等公司；《地球最后的夜晚》出品方有華策影視、騰訊影業、貓眼微影等3家公司。

　　不僅有明星公司加持，元旦檔電影還有頂級IP、大牌明星“傾力加盟”。改編自意大利電影《完美陌生人》的《來電狂響》、葛優和岳云鵬主演的賀歲喜劇《斷片之險途奪寶》、印度國寶級演員阿米爾·汗的喜劇兼動作冒險新片《印度暴徒》、IP《鬼吹燈》系列之影片《云南蟲谷》、湯唯和黃覺主演的電影《地球最后的夜晚》……這個元旦檔可謂星光璀璨，然而結局卻令人大跌眼鏡。

　　幾部電影中，除了《來電狂響》收獲了口碑及票房外，其他影片大都折戟。截至2019年1月1日24時，上映5日的《來電狂響》總票房為3.65億元，在元旦檔電影中拔得頭籌。另外兩部被寄予厚望的電影中，《云南蟲谷》截至1月1日24時，上映4天收獲1.35億元票房，其排片占比與綜合票房占比也隨上映時間推進不斷下降。公開數據顯示，其排片占比從上映首日的28.6%下降到上映5日的10.2%。曾在抖音靠情緒營銷贏得一波預售高潮的電影《地球最后的夜晚》，票房成績同樣遇寒，甚至還被質疑票房造假。此前，憑借“一吻跨年”概念吸引眾多年輕群體，甚至在影片上映前預售票房就突破1億元；上映13小時后，票房成績突破2億元。可惜的是，僅一天，票房就出現斷崖式暴跌。

　　貓眼專業版數據顯示，上映第二天，《地球最后的夜晚》退票人次達32萬，居同期上映影片退票率之首，上映第二日票房從前日的2.6億暴跌至1100萬。短短三日，其上座率從上映首日的46.4%下跌到1月2日的4%。截至1月4日，該片上映五日票房錄得2.8億，僅比首日增加了約2000萬。

　　《地球最后的夜晚》還身陷刷票風波。一名編劇在微博上實名舉報該片出現“幽靈場”，并提供電影票、購買記錄以及他在影院內拍的照片和視頻作證。雖然《地球最后的夜晚》官方微博以調試設備為由否認了“刷票房行為”，但這并沒有抵擋住觀眾遠離該片的步伐。在豆瓣電影的頁面，《地球最后的夜晚》評分從開始的7.5掉到6.8，而在評分歷來較高的貓眼，43萬觀眾打出了2.6分，遠低于很多近年來公認的“爛片”。

　　《地球最后的夜晚》票房折戟后第二天，背后出品方華策影視（300133.SZ）在新年開盤首日即遭遇跌停，市值一日蒸發16億。被元旦檔低迷一起拉下水、導致新年開盤首日股價大跌的影視上市公司還有華誼兄弟跌6.18%，金逸影視、橫店影視、中國電影跌幅超2%。

　　王文華向第一財經表示，縱觀沖擊2019年元旦檔的國產影片《云南蟲谷》、《斷片之險途奪寶》和《地球最后的夜晚》，票房不盡如人意很大程度敗在內容不符合觀眾預期或是營銷過度。但王文華也強調，元旦檔雖然是開年第一炮，對判斷全年票房具有一定指導意義，但用元旦檔期的電影票房評判全年票房依然為時尚早，畢竟元旦檔并不是國內電影票房熱賣的黃金檔期。

　　激戰春節檔：資本搶食百億蛋糕

　　每年春節檔都是一年電影票房的重頭戲，去年春節檔票房56.89億，占全年票房9.34%，春節檔所在的當月票房破百億，那么今年春節檔表現會怎樣？

　　藝恩網數據顯示，今年春節檔共有15部影片上映，背后出品公司不乏中影集團、博納影業、英皇影業、阿里影業等“老面孔”，也有愛奇藝影業、壞猴子影業、新麗傳媒等電影業新秀。

　　對于今年的春節檔，業內持樂觀態度。2018年憑借《紅海行動》拔得春節檔電影票房頭籌的博納影業相關負責人向第一財經表示：“由于近期博納的三部大制作《緊急救援》、《中國機長》、《烈火英雄》都是春節檔上映，因此，相比去年，今年春節檔影片投入屬于中等水平，但也有新秀導演韓寒及票房福星沈騰坐鎮，預計票房會超過韓寒此前的票房紀錄。”

　　王文華表示，2018年春節檔的《紅海行動》和《唐人街探案2》憑借高質量制作和口碑都已經超過了30億的票房，引領春節檔近100億元的電影收入。目前2019年春節檔備受看好的電影有黃渤、寧浩和沈騰加盟的《瘋狂的外星人》，吳京主演的科幻題材《流浪地球》，周星馳新片《新喜劇之王》，韓寒導演的《奔馳人生》，成龍新片《神探蒲松齡》及白百何主演的《情圣2》，重頭電影大咖云集且制作質量有保證，2019年春節檔電影會超過2018年的紀錄，會有更好的表現。2018年2月，在《紅海行動》等春節檔電影的推動下，當月全國票房合計達到101.45億元，同比增長超過六成。王文華預計，今年春節檔熱門影片云集，有望推動當月票房突破150億元。

　　在春節檔良好預期下，業內認為中國電影票房超越北美也指日可待。

　　王文華表示，雖然臨諸多不確定性與挑戰，2019年中國電影依舊會夯實基礎，擴大題材類型，與此同時中國電影市場的增長勢頭不會減弱。2019年三四線城市電影票房增速有望提升，預計2019年電影市場增速或超過2018年。

　　比較中國與北美電影票房，2018年第一季度，中國電影市場票房總收入達到202.17億元，超過北美同期的28.9億美元（約合人民幣183億元），首次成為世界第一。就票房總額而言，2019年中國電影票房收入維持穩定增長，但只要北美市場不出現大滑坡，中國電影市場收入總額可能還是會低于北美票房市場的收入。王文華認為，對標北美市場，國內電影票房市場與其差距日益縮小，同時國內人均電影票房與觀影人次仍有較大提升空間。

　　付亞龍指出：“票房總量超越北美是遲早的事，主要看今年的電影供給是否保質保量。中國電影目前的短板還在于內容。”

　　王文華也提出質量的重要性：“在經濟市場中，電影是有其獨特屬性的商品，電影營銷是幫助電影找到它的目標受眾。元旦檔之后的春節檔以及國慶檔的黃金檔期，相信只要符合市場內容至上的趨勢以及高質量的制作加持，中國電影觀眾還是會對電影充滿信心，電影票房市場仍然有巨大發展空間。”

　　（實習記者陸瑤對本文亦有貢獻）

責任編輯：李鋒